A controladora do Google, Alphabet Inc., realizou sua teleconferência sobre os resultados do terceiro trimestre de 2023, oferecendo insights sobre o desempenho de seus principais produtos e serviços.
Especificamente, a transcrição da teleconferência de resultados revela como os investimentos da Alphabet em IA e em novos recursos de pesquisa generativa impactam positivamente seus negócios, com implicações para profissionais de marketing e anunciantes.
Anúncios de pesquisa
Os anúncios da Pesquisa Google continuam sendo o gerador de receita mais significativo da Alphabet, com as receitas da Pesquisa e outras receitas de anúncios aumentando 11% ano a ano, para US$ 44 bilhões.
O crescimento foi liderado pelo setor de varejo, onde soluções baseadas em IA, como Performance Max, otimizam campanhas publicitárias nas propriedades do Google e estão ajudando os varejistas a gerar conversões e ROI.
Para a temporada de festas, o Google fornecerá aos profissionais de marketing de varejo ferramentas de planejamento e insights para capturar a demanda sazonal dos compradores.
Também aumentará o número de negócios na Pesquisa para conectar os usuários a promoções relevantes.
Novos formatos de anúncios alimentados por IA generativa criarão anúncios personalizados e de alta qualidade para cada etapa da jornada de pesquisa.
No geral, os profissionais de marketing estão adotando produtos de anúncios de pesquisa com tecnologia de IA, com quase 80% já usando pelo menos um.
Anúncios em vídeo
As receitas de publicidade do YouTube cresceram 12% ano após ano, para US$ 8 bilhões, impulsionadas pela marca e pela demanda de resposta direta. O tempo de exibição e a monetização da TV conectada estão aumentando, consolidando a posição do YouTube como principal destino de streaming.
Novas ferramentas de criação e produtos publicitários baseados em IA estão ajudando criadores e marcas a ter sucesso no YouTube.
Isso inclui expansões para formatos como campanhas de alcance de vídeo e novas ofertas de anúncios como campanhas de geração de demanda. Essas inovações geram menor custo por ação e mais alcance e visualizações para os anunciantes.
O negócio de assinaturas também registrou um crescimento substancial nas receitas, refletindo principalmente os ganhos de assinantes do YouTube TV e do YouTube Music Premium.
Bardo do Google e SGE
A Alphabet investe pesadamente em IA generativa na Pesquisa, na nuvem e em outros produtos.
Bard, a interface de conversação experimental para grandes modelos de linguagem, agora pode fornecer respostas personalizadas incorporando informações de vários serviços do Google.
A Search Generative Experience (SGE) aplica IA generativa para aprimorar a Pesquisa de forma semelhante. O feedback direto dos usuários tem sido positivo, com adoção crescente à medida que o recurso é implementado em mais mercados.
Embora ainda seja precoce, a SGE cria oportunidades para atender a uma gama mais ampla de necessidades de pesquisa e gerar múltiplas perspectivas de alta qualidade.
O Google também planeja testar novos formatos de anúncios, dando aos anunciantes a chance de se conectar com os clientes por meio de recursos de pesquisa generativos de IA.
O que isso significa para os profissionais de marketing
Os ganhos da Alphabet mostram uma empresa apostada na inovação impulsionada pela IA para acelerar a produtividade e a criatividade em campanhas publicitárias de pesquisa e vídeo.
À medida que a Alphabet aprimora produtos como Bard, SGE e Performance Max, os profissionais de marketing podem se beneficiar de maior personalização de anúncios, criatividade e produtividade.
Mas os anunciantes também devem estar preparados para a disrupção e a adaptação às mudanças que protegem a privacidade dos utilizadores e a automatização da IA que impulsiona as mudanças em todo o cenário do marketing digital.
Ao aproveitar os recursos de IA do Google e ao mesmo tempo monitorar seu impacto, os anunciantes podem aproveitar ao máximo novas oportunidades e experiências publicitárias que criam reconhecimento da marca e maximizam o ROI.
Imagem em destaque: Rokas Tenys/Shutterstock
