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Por que todo profissional de marketing deveria estar no Reddit


Em seus quase 20 anos de existência, o Reddit construiu uma comunidade robusta, dinâmica e altamente engajada.

Consolidou-se não apenas como um dos principais influenciadores da cultura da Internet que conhecemos hoje, mas também como um dos 10 principais sites de mídia social do mundo, com mais de 500.000 visitantes mensais em mais de 100.000 comunidades ativas. .

Apesar de seu tamanho e influência, os profissionais de marketing há muito evitam, ignoram e não conseguem estabelecer presença naquele que é indiscutivelmente um dos sites de mídia social mais influentes da atualidade.

Para ser justo, o Reddit sempre foi conhecido como uma das comunidades mais difíceis de obter sucesso de marketing, exigindo meses (se não anos) de compromisso dedicado para realmente fazer parte da comunidade e interagir com seu público por meio de conteúdo significativo, genuíno e interações honestas.

Para muitos, isso é muito risco e muito trabalho, mas sejamos honestos: a maioria das coisas incríveis exige riscos e muito trabalho. E para todos vocês que trabalharam para ter sucesso no Reddit, vocês já veem a recompensa que isso traz.

Independentemente das razões, os profissionais de marketing que continuam a ignorar o potencial do Reddit estão perdendo uma comunidade extremamente influente com dados demográficos direcionados ideais, onde autenticidade e conexões genuínas levam a informações valiosas, branding positivo e sucesso de marketing.

Não convencido? Vamos dar uma olhada mais de perto no Reddit!

Estatísticas do Reddit que você não pode ignorar

Os usuários do Reddit são dedicados ao uso da plataforma, com 82 milhões (16,4%) de seus 500 milhões de usuários visitando o site diariamente, compartilhando mais de 1 bilhão de postagens, com mais de 16 bilhões de comentários em mais de 100.000 comunidades ativas, tornando-o facilmente um dos sites mais visitados e ativos nos Estados Unidos atualmente.

A base de usuários é tão fiel que passam, em média, 20 minutos na plataforma todos os dias (e mais de 45 minutos por dia para usuários antigos com mais de 7 anos) e, em muitos casos, ficam inativos em outras plataformas sociais .

Isso torna o Reddit um dos únicos lugares para realmente chegar a esse grande público, com 32% inativos no Facebook, 37% no Instagram, 41% no TikTok e 53% no X.

Quando se trata de dados demográficos, uma pesquisa de 2019 concluiu que o público geral do Reddit era majoritariamente masculino (59%), de faixa etária variada (36% de 18 a 29 anos; 25% de 30 a 49 anos) e com boa escolaridade (42% com diploma universitário). ; 31% alguma faculdade) tornando-os um público ideal para muitas empresas que buscam o sucesso.

Eles também ajudaram o Reddit a melhorar as receitas em 21%, para US$ 804 milhões em 2023, com um mercado global endereçável para publicidade estimado em US$ 1,4 trilhão até 2027.

Considerado por muitos como sendo principalmente um público norte-americano, o Reddit afirma que mais de 50% de seu tráfego vem de usuários internacionais, um aumento bastante impressionante em relação aos primeiros anos.

É importante lembrar, porém, que o Reddit é uma plataforma que permite que as comunidades cresçam e prosperem, de modo que esses dados demográficos mudam de subreddit para subreddit.

Se isso não for suficiente para chamar sua atenção, pesquisas descobriram que 75% dos usuários consideram o Reddit uma fonte confiável para tomar decisões de compra.

Há anos, ele tem sido incluído de forma forte e proeminente nos resultados de pesquisa do Google, que se tornaram ainda mais visíveis devido aos relatórios após sua inclusão nos resultados do SGE e com o recente acordo de US$ 60 milhões por ano do Google com o Reddit para ter acesso em tempo real ao Reddit. conteúdo e usar seu conteúdo para treinar os futuros modelos de IA do Google.

Falando da visibilidade do Reddit nos resultados de pesquisa do Google, vamos examinar mais de perto por que esse acordo é tão importante, especialmente para os profissionais de marketing de busca.

Reddit na Pesquisa Google, SGE e no acordo Reddit do Google

Durante anos, os resultados do Reddit foram exibidos com destaque nos resultados de pesquisa do Google – tanto que os usuários começaram a adicionar o termo “reddit” ao final de suas consultas de pesquisa.

Freqüentemente, você verá o Google sugerir linhas de pesquisa com o termo “reddit” pré-preenchido no final.

Reddit na Pesquisa Google, SGE e acordo Reddit do GoogleCaptura de tela do autor da pesquisa por [are purple mattresses good]Google, maio de 2024

Mesmo sem selecionar a consulta que inclui “reddit”, você notará o posicionamento de destaque do Reddit em dois lugares: discussões e fóruns, e sitelinks do Reddit, que estão logo abaixo dos anúncios e do primeiro resultado orgânico.

Resultados do RedditCaptura de tela do autor da pesquisa por [are purple mattresses good]Google, maio de 2024

Isso foi ampliado pela recente atualização de conteúdo útil (HCU) do Google, que permitiu que plataformas como Reddit e outros fóruns aparecessem com mais frequência nos resultados de pesquisa,

A capacidade do Reddit de ser útil para satisfazer a busca de informações de um usuário é tão bem-sucedida – em combinação com a escassez relatada de novos conteúdos para modelos de IA de todas as principais plataformas – que não é surpresa que o Google tenha fechado um acordo com o Reddit para mostrar seu conteúdo mais rapidamente nos resultados de pesquisa. e usar o conteúdo no treinamento de futuros modelos de IA.

Desde que a notícia do acordo entre o Reddit e o Google foi divulgada, tem havido muito foco adicional na visibilidade do Reddit nos resultados de pesquisa do Google.

Especialistas em todo o setor de pesquisa relatam um aumento não apenas na visibilidade total do Reddit na pesquisa, mas também na velocidade com que uma postagem do Reddit é indexada e mostrada aos usuários.

Google respondeu às preocupações sobre o Reddit aparecer mais nos resultados de pesquisa, dizendo que “algumas das pessoas de SEO que tendem a ser expressivas nesta plataforma (X) realmente não gostam de ver mais conteúdo do fórum em nossos resultados de pesquisa. Mas os pesquisadores reais parecem gostar. Eles procuram isso proativamente. Faz sentido mostrá-lo para manter os resultados da pesquisa relevantes e satisfatórios para todos.”

O Google respondeu às preocupações de o Reddit aparecer mais nos resultados de pesquisaCaptura de tela do autor de X (Twitter), maio de 2024

Embora contestado pelo Google, Roger Montii escreveu sobre um relatório de conteúdo do Reddit sendo indexado em cinco minutos.

ChatGPT para revelar conteúdo do Reddit

Somando-se ao acordo que o Reddit fez com o Google, foi recentemente relatado que a OpenAI fez parceria com o Reddit para divulgar seu conteúdo no ChatGPT, agregando ao valor claro que tanto a OpenAI quanto o Google veem no conteúdo do Reddit hoje e no futuro.

É claro que isso despertou muito interesse em empresas de todos os tamanhos. Eles querem descobrir como suas marcas podem participar e ter sucesso no Reddit na esperança de aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa do Google, SGE e ChatGPT e construir a visibilidade de sua marca entre um dos públicos mais influentes da Internet atualmente.

** Aviso rápido: Reddit requer envolvimento genuíno e de longo prazo e uma estratégia para o sucesso. Portanto, eu definitivamente aconselharia indivíduos e empresas a evitarem tentar jogar, enviar spam ou mergulhar cegamente no marketing no Reddit e dedicar um tempo para realmente entender a plataforma, seu público e seu lugar de valor em suas comunidades.

Vejamos como algumas grandes marcas tiveram sucesso no Reddit no passado.

iogurte noosa

A campanha de volta às aulas de 2021 da Noosa Yoghurt no Reddit foi um ótimo exemplo de como atingir públicos de nicho para criar conteúdo envolvente e voltado para o usuário.

Para capitalizar a comunidade de entusiastas vocais de iogurte do Reddit, noosa lançou uma enquete de sabores que convidou os Redditors a votarem positivamente em seus sabores de noosa favoritos nos comentários. Isso criou um senso de comunidade e interatividade em torno do que poderia ter sido uma enquete padrão.

Campanha de volta às aulas de 2021 do Noosa Yoghurt no Reddit.Captura de tela do autor do Reddit, maio de 2024

Depois de contabilizar os votos positivos, a noosa publicou uma postagem promovida que apresentava os resultados usando um infográfico elegante e personalizado, destacando os favoritos da comunidade e ao mesmo tempo dando à marca informações importantes sobre as preferências do consumidor.

Noosa publicou uma postagem promovida que apresentou os resultados.Captura de tela do autor do Reddit, maio de 2024

Os resultados:

  • Aumento de 49% no recall da marca entre usuários do Reddit que foram expostos à campanha.
  • Aumento de 30% na favorabilidade da marca.
  • Aumento de 39% na intenção de compra (15X o aumento típico observado na vertical de alimentos).
  • Mais de 50 bilhões de visualizações mensais.

Sony Pictures Alemanha

Para despertar o entusiasmo em torno do lançamento de “Homem-Aranha: Através do Aranhaverso” na Alemanha, a Sony Pictures Alemanha elaborou uma campanha no Reddit que combinou conteúdo orgânico e promovido para envolver as robustas comunidades de fãs da plataforma.

A marca criou uma conta no Reddit com o nome do protagonista, u/MilesMorales, e a usou para compartilhar conteúdo exclusivo diretamente nos subreddits relacionados ao Homem-Aranha.

Também organizou um AMA com o dublador alemão Miles Morales para criar uma conexão mais pessoal com os fãs e promoveu postagens de vídeos com o trailer do filme para ampliar a emoção.

A Sony Pictures Germany criou uma campanha no Reddit.Captura de tela do autor do Reddit, maio de 2024

Os resultados:

  • A Sony Pictures Germany alcançou uma taxa de cliques (CTR) 344% superior à da sua mídia paga padrão.
  • 831 votos positivos.
  • 618.000 impressões.
  • O filme permaneceu em primeiro lugar nas paradas de cinema alemãs por três semanas consecutivas.

É importante observar que promover seu conteúdo e sua marca no Reddit definitivamente não é o único valor que o Reddit pode trazer para você e sua empresa.

Reddit é um lugar incrível para obter feedback honesto.

Esteja você tentando descobrir o que seu público-alvo deseja de sua marca, testar um novo recurso ou conceito antes de investir e lançá-lo abertamente, ou mesmo apenas ter uma comunicação aberta e contínua com seus clientes para apoiá-los e mantê-los conectados ao seu marca, o Reddit pode ajudá-lo a ter sucesso de uma forma incrível.

Transamerica ajudando o Reddit a fazer os dólares fazerem sentido

A campanha da Transamerica no Reddit é um ótimo exemplo de uma empresa que identifica uma oportunidade de se conectar com seu público-alvo no subreddit /r/finance.

Isso permite que a empresa entenda melhor as necessidades de seus clientes e se concentre na criação de conteúdo e nos planos de marketing futuros.

Campanha da Transamerica no RedditCaptura de tela do autor do Reddit, maio de 2024

Alinhando-se com o seu público, demonstrando conhecimento dos tópicos sobre finanças pessoais que acontecem no subreddit, bem como reconhecendo os Redditors que trabalham na empresa, perguntou quais tópicos poderia criar “especificamente para a comunidade reddit” em torno do tema finanças.

Permaneceu envolvido e engajado durante toda a campanha, respondendo aos tópicos e mantendo um tom alegre e às vezes bem-humorado.

Campanha da Transamerica no RedditCaptura de tela do autor do Reddit, maio de 2024

Depois de obter todo o feedback necessário, criou conteúdo em torno das solicitações mais populares, chegando ao ponto de branding e design semelhante ao Reddit.

Diagrama de Venn IRA vs 401KCaptura de tela do autor do Reddit, maio de 2024

Chegou até a comentar individualmente um link para o conteúdo publicado em seu site, trazendo a atenção de volta para a campanha geral e o conteúdo que ela criou.

Esta campanha foi feita há 10 anos e ainda é referenciada como um exemplo central de envolvimento no Reddit como marca de forma respeitosa, atenciosa e significativa.

Por que você deveria estar no resumo do Reddit

TL;DR: Se sua marca tem algo significativo a dizer e está interessada em realmente se conectar com seu público, então simvocê deveria estar no Reddit.

Esses exemplos de campanhas de marca bem-sucedidas mostram o poder do Reddit quando usado corretamente. Com pesquisas para entender as comunidades específicas que você deseja alcançar, o Reddit pode ter um desempenho excepcional em comparação com outros canais.

Os riscos são altos para acertar porque as comunidades do Reddit podem ser altamente negativas em relação à promoção egoísta. Mas se você se esforçar e resolver as necessidades e problemas das pessoas, o Reddit tem potencial para ser um canal de alto desempenho.

Editar: número atualizado de usuários ativos diários com base no relatório de ganhos do primeiro trimestre do Reddit

Mais recursos:


Imagem em destaque: Julia Tim/Shutterstock



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