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Por que o vídeo é fundamental para construir a identidade e o envolvimento da marca


Por que o vídeo é fundamental para construir a identidade e o envolvimento da marca

À medida que a tecnologia avança e a Internet de alta velocidade conecta mais pessoas, empresas de todos os tamanhos estão percebendo o poder do conteúdo de vídeo para construir sua identidade e interagir com o público.

Este artigo explora como as marcas estão aproveitando o vídeo para se destacar em um mercado lotado. Veremos por que o vídeo é tão eficaz, examinaremos estudos de caso de estratégias de marketing de vídeo bem-sucedidas e discutiremos as várias formas que o conteúdo do vídeo pode assumir.

Vídeo: A arma secreta para diferenciação e crescimento da marca

O vídeo é um meio poderoso porque aproveita a conexão entre humanos.

Pela minha experiência, não há nada mais convincente do que um fundador ou CEO colocar seu coração em risco para educar um consumidor sobre por que construiu seu serviço ou produto, combinado com uma demonstração para ajudar a mostrar as vantagens.

O vídeo também pode assumir muitas outras formas para gerar conversões/vendas, como um dos meus estudos de caso favoritos, Purple.

Antes de desenvolver minha própria agência, trabalhei para Molio. Nesta agência de criação e compra de mídia do YouTube, a Purple nos abençoou com a oportunidade de iterar seu criativo atual e, ao mesmo tempo, aplicar análises profundas.

Nunca esquecerei de gastar US$ 50.000 no primeiro mês a US$ 500.000 no terceiro mês, durante um período único para publicidade no YouTube em 2017.

Os resultados foram surpreendentes, pois tivemos o vídeo de demonstração do produto Cachinhos Dourados para impulsionar a intenção e, ao mesmo tempo, aproveitar nossos vídeos Sasquatch para impulsionar o envolvimento do usuário por meio de visualizações conquistadas e assinantes. Ambos foram fundamentais para fornecer alcance no topo do funil, trazendo usuários para a marca e gerando intenção por meio do teste do ovo.

O que acho mais interessante sobre a construção de marca com vídeo é quanto tempo pode durar o envolvimento no topo do funil. Em consultoria com a Purple, conseguimos ultrapassar Casper nas pesquisas, mas o que considero mais impressionante é como as pessoas procuram por Purple no YouTube até hoje.

Os insights obtidos com os anúncios do YouTube nos ajudaram a ampliar nosso investimento no Sasquatch como personagem principal, trazendo-o de volta no Natal e em muitos feriados importantes ao longo do ano para gerar mídia conquistada adicional.

Comerciais roxos

Aprofunde-se: como os anunciantes podem lucrar com o vídeo vertical

Dimensionando vídeo em mercados B2B e B2C

Dependendo de vários fatores, o vídeo pode ter um impacto profundo ou, às vezes, fracassar, mas nenhum outro meio oferece o mesmo nível de feedback do consumidor.

Na minha experiência com marcas B2B e B2C, o vídeo é particularmente eficaz para B2C, especialmente comércio eletrônico. No entanto, as marcas B2B que dominam o vídeo ganham uma vantagem significativa.

Apesar de ser mais difícil de escalar, o vídeo é essencial devido à sua popularidade, engajamento e receptividade. Se você acredita na sua marca, usar vídeo é imprescindível.

Se você não tiver certeza sobre o vídeo, considere que todos os principais anúncios e plataformas sociais continuam investindo pesadamente nele, como o TikTok e o Instagram Reels.

Como disse Gary Vaynerchuk: “Toda empresa é uma empresa de mídia”, e concordo plenamente. Este sentimento só se aprofundou nos últimos 10 anos.

Produzindo diversos formatos de conteúdo

Da consultoria para inúmeras marcas, vi todos os meus clientes operarem como empresas de mídia com estratégias diversas. Administrar uma agência e trabalhar com pequenas empresas oferece uma visão única de como cada marca gerencia sua mídia, mesmo dentro do mesmo setor.

Uma dúvida comum dos clientes é sobre o tipo de conteúdo de vídeo que eles produzem e quanto é feito internamente ou terceirizado.

O tipo mais comum de conteúdo de vídeo está de acordo com o estudo abaixo, que apresenta principalmente mídia social e conteúdo curto seguido de anúncios em vídeo.

Eu provavelmente classificaria os tutoriais e a educação acima do conteúdo resumido. Tutoriais e educação são extremamente importantes nas fases iniciais, à medida que você alcança novos clientes.

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O fator mais importante no desenvolvimento de conteúdo de vídeo é a variação. Recomendo a criação de múltiplas variações de seu conteúdo para entender o envolvimento e o feedback do público, permitindo melhores iterações futuras.

Esta abordagem também deve aplicar-se à produção, utilizando diferentes criadores e meios de comunicação para obter a melhor visão sobre o envolvimento do consumidor.

Quanto mais variado o conteúdo, melhor você poderá entender e alcançar seus consumidores, impulsionando, em última análise, os KPIs que sua marca almeja.

marketing-in-action">Marketing de vídeo viral em ação

Sou fascinado por aqueles que se concentram na construção de uma identidade de marca através do vídeo. Por exemplo, “Nicole The Intern” me impressionou ao desenvolver com sucesso o #smasharmy e rebranding @mixoloshe, um mocktail sem álcool, durante um período desafiador para se tornar viral.

Nicole, a Estagiária

O objetivo de Nicole era conseguir 500 mil seguidores para manter seu emprego. Ela usou vídeos, enviando consistentemente clipes de bebidas arrasadoras, o que criou o #smasharmy.

Agora visando 1 milhão de assinantes, seu impacto é claro: o site tem um pop-up “Aqui para Nicole, a Estagiária”, mostrando que ela gera um grande tráfego.

Pop-up Nicole, a Estagiária

Sua história se tornou central para a estratégia da marca. As pequenas empresas podem aprender com o uso de vídeos, uploads consistentes e perseverança. Um produto visualmente atraente também ajuda.

Construindo a identidade da marca por meio de conteúdo de vídeo estratégico

Construir a identidade da marca leva tempo. Não existe uma fórmula perfeita, mas a maioria das marcas começa ou precisa de vídeo para alcançar e envolver um grande público.

Toda empresa é, até certo ponto, uma empresa de mídia, seja trabalhando com agências importantes ou tendo um estagiário se tornando viral. O segredo é priorizar o vídeo e tentar abordagens diferentes.

Essa variedade permite analisar o que funciona, dando uma vantagem quando todos podem fazer vídeos com facilidade. Em última análise, conteúdo e análises variados ajudam as marcas a escalar entre plataformas.

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