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Por que o Google recomenda estrutura hierárquica de site para SEO


Gary Illyes, do Google, respondeu a uma pergunta sobre a estrutura do site, explicando por que uma estrutura hierárquica de site é boa para SEO e quando é correto usar uma estrutura de site plana.

Gary oferece um bom motivo pelo qual uma estrutura hierárquica de site é uma boa escolha e por que a estrutura plana de site é adequada para sites simples.

Estrutura plana do site

Uma estrutura de site plana ocorre quando cada página tem um link da página inicial, portanto, cada página está a um clique da página inicial.

É chamada de estrutura plana porque se a estrutura de link fosse visualizada ela seria plana, com tudo interligado em um nível abaixo da página inicial.

A estrutura plana do site surgiu em uma época em que as pessoas costumavam obter links de diretórios da web e de links recíprocos (onde dois sites concordam em criar links entre si).

Esse tipo de link building criou grandes quantidades de links para a página inicial, mas não tanto para as páginas internas. O que os SEOs para maximizar a quantidade de PageRank foi distribuído no site foi criar a estrutura plana que distribuía o PageRank para cada página, dando a cada página a capacidade máxima de classificação melhor durante um período em que páginas com PageRank alto tendiam a ter uma classificação melhor.

Não muito depois de essa estratégia ter sido inventada, o Google diminuiu a influência do PageRank como fator de classificação, de modo que sites com pontuações mais baixas no PageRank e mais relevantes tivessem a chance de classificação. Isso praticamente eliminou qualquer motivo para usar uma estrutura de arquivo simples.

Estrutura hierárquica do site

Uma hierarquia é uma referência à forma de organizar algo por ordem de importância. No caso de uma estrutura de site, a organização está com o nível mais geral do tópico do site no topo, com as páginas da web se tornando mais específicas (granulares) quanto mais abaixo na estrutura do site você vai.

Uma estrutura hierárquica do site permite criar categorias que se enquadram em um tema de tópico.

A página inicial pode ser um tópico geral que representa todo o site, como Ciência.

O próximo nível abaixo são categorias temáticas como Astronomia, Botânica, Geologia, Meteorologia e Psicologia.

O próximo nível abaixo da Astronomia pode ser Astrofísica, Cosmologia, Astronomia Observacional, Ciência Planetária, Astronomia Estelar. Cada nível contém artigos que compartilham o tema de cada uma das categorias.

Também conhecida como estrutura taxonômica do site

A estrutura hierárquica do site também era conhecida como estrutura taxonômica na qual as coisas são categorizadas em grupos hierárquicos. No início dos anos 2000, dizia-se que os diretórios da web eram organizados em uma estrutura de site taxonômica, com a página inicial representando o tópico principal (diretório da web) e a partir daí vinculando-se ao próximo nível de categorias e sucessivamente categorias granulares (específicas) e web. páginas progressivamente mais profundas na estrutura taxonômica do site.

Estrutura taxonômica do siteEstrutura taxonômica do site

Também conhecida como estrutura do site em pirâmide

As estruturas de sites hierárquicas e taxonômicas também eram conhecidas como estrutura de sites em pirâmide. O topo da pirâmide representa a página inicial que geralmente classifica o tópico de todo o site e abaixo dela há categorias e páginas da web sucessivamente granulares (específicas) quanto mais abaixo na estrutura do site uma pessoa clica.

Estrutura do site em pirâmideEstrutura do site em pirâmide

Estrutura do Site do Silo

Houve uma quarta visualização da arquitetura do site que foi contemporânea das três anteriores. Como as três estruturas de site anteriores, ele tinha um tópico geral no topo e categorias e páginas da web sucessivamente granulares (específicas) na parte inferior da estrutura do site.

Estrutura do site do siloEstrutura do site do silo

A visualização é diferente para cada forma de estrutura do site, mas todas descrevem exatamente a mesma maneira hierárquica de organizar um site por categorias e tópicos (também conhecidos como temas, a mesma coisa que tópicos), o tópico geral no topo tornando-se progressivamente específico. mais abaixo, um vai.

A pessoa que fez a pergunta perguntou:

“Qual estrutura de categoria: estrutura hierárquica ou plana para meu site?”

Gary Illyes respondeu:

“Acho que isso depende muito do tamanho do site.

Para um site grande, provavelmente é melhor ter uma estrutura hierárquica; isso permitirá que você faça coisas interessantes em apenas uma seção e também permitirá que os mecanismos de pesquisa tratem diferentes seções de maneira diferente, especialmente quando se trata de rastreamento.

Por exemplo, ter uma seção /news/ para conteúdo de notícias e /archives/ para conteúdo antigo permitiria que os mecanismos de pesquisa rastreassem /news/ mais rapidamente do que o outro diretório. Se você colocar tudo em um diretório, isso dificilmente será possível.”

Estrutura hierárquica do site

Gary oferece um ótimo motivo para usar uma estrutura hierárquica de site, pois dá ao Google a oportunidade de tratar diferentes seções de maneira diferente, inclusive em relação a uma seção de um site como tratando do tópico de notícias. Cada categoria de uma página da web pode ser um tópico diferente, o que ajuda o Google a separar o site em seções e saber do que se trata cada uma.

A estrutura hierárquica do site, tão boa que os SEOs tiveram que lhe dar quatro nomes.

Ouça o hangout do horário comercial na marca de 1:35 segundo.

Imagem em destaque por Shutterstock/NotionPic

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