À medida que os navegadores da Internet eliminam os cookies de terceiros, os anunciantes online procuram novas formas de direcionar anúncios aos clientes sem depender dos métodos de rastreamento atuais.
Fazendo a transição para a “Era da Vaticinação”
O Google expôs sua visão para um porvir sem cookies durante um recente vídeo de perguntas e respostas de Radhika Mani, gerente sênior de produtos de anúncios gráficos do Google.
O vídeo surge no momento em que o Google planeja varar gradualmente os cookies de terceiros no Chrome. Os cookies permitiram que os anunciantes rastreassem usuários em sites para veicular anúncios direcionados, mas levantam questões de privacidade.
De combinação com a pesquisa do Google, 89% dos usuários da Internet confiariam mais nas marcas se investissem em tecnologias seguras para a privacidade.
“Em um porvir sem cookies de terceiros, os profissionais de marketing precisarão adotar estratégias de audiência mais duradouras”, disse Mani.
Ela destacou o uso polido de dados próprios e a integração com novas ferramentas de preservação de privacidade, uma vez que a API Protected Audience do Privacy Sandbox.
A API introduz técnicas uma vez que limites mínimos para segmentação de anúncios e duração mais curta para armazenamento de dados do usuário para limitar o rastreamento estável. O Google afirma que suas plataformas de anúncios integrarão a API para manter a segmentação do público e, ao mesmo tempo, atender aos padrões de privacidade reforçados.
Novas opções de dados próprios
Segundo Mani, os anunciantes ainda construirão listas de público-alvo uma vez que hoje. No entanto, espera-se que a IA aprimorada ajude a preencher as lacunas deixadas pelo rastreamento menos expansivo – soluções uma vez que Lances Inteligentes e Segmentação Otimizada visam aumentar a relevância do pregão usando algoritmos internos.
Mani citou que a segmentação otimizada aumentou as conversões em 50% para alguns clientes da Rede de Display do Google. Atualizando campanhas para desempenho
O Google também está expandindo os recursos de dados próprios, uma vez que a Segmentação por lista de clientes, para permitir a segmentação de anúncios personalizados com base nos dados dos clientes dos anunciantes.
Novas opções uma vez que PAIR permitem que esses dados próprios sejam usados em sites de publicação externos.
O Google incentiva os anunciantes a adotar essas ferramentas de IA e recursos de dados próprios para se preparar para a eliminação gradual dos cookies.
Mais contexto sobre questões de privacidade
A mudança dos cookies de terceiros ocorre em meio aos crescentes apelos dos consumidores por proteções mais fortes à privacidade dos dados.
As empresas tecnológicas têm enfrentado um escrutínio cada vez maior no tratamento dos dados dos utilizadores, com práticas uma vez que a publicidade comportamental altamente direcionada que levantam questões éticas.
A eliminação progressiva de cookies de terceiros visa reduzir o rastreamento estável de indivíduos na Internet.
Os anunciantes têm opiniões divergentes sobre o termo da segmentação por cookies de terceiros.
Por um lado, poderia impactar as receitas de publicidade do dedo. Por outro lado, abordagens alternativas de segmentação e mensuração podem preencher a vazio.
Resumindo
Embora a precisão da segmentação possa diminuir em seguida a eliminação gradual dos cookies de terceiros, os avanços no uso de dados próprios e na otimização de IA oferecem alternativas.
Para os profissionais de marketing online, investir agora em soluções automatizadas e baseadas em consentimento é fundamental para velejar no cenário publicitário em evolução.
Imagem em destaque: Crystal Eye Studio/Shutterstock
