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Pergunte a um PPC: Como consigo um emprego em uma agência PPC


A pergunta “Ask A PPC” deste mês é particularmente significativa porque o mercado de trabalho tem sido bastante volátil.

“Como consigo um emprego em uma agência PPC se só trabalhei internamente. Que experiência eles gostariam? – Karl Toronto

É compreensível que as pessoas queiram saber quais habilidades os empregadores buscam ao contratar para uma equipe de PPC. Pode haver uma disparidade entre o que as pessoas pensam que precisam e o que o mercado realmente exige.

Iremos nos aprofundar em alguns dados e comentários para explicar por que várias características são valorizadas.

É fundamental entender que os candidatos ideais serão versáteis e terão aptidão para todos os aspectos do marketing digital.

No entanto, ninguém pode se destacar em tudo, portanto, é benéfico aproveitar seus pontos fortes ou preferências.

Certifique-se de garantir a melhor função para você enquanto a empresa que está contratando encontra a melhor opção para ela.

Aqui estão as habilidades essenciais

  • Análise.
  • Criatividade.
  • Conhecimento em rede de anúncios.
  • Disposição para testar/aprender.
  • Ajuste cultural.

Discrepância entre as demandas do mercado e as necessidades percebidas

Realizei uma enquete no meu LinkedIn para avaliar as habilidades desejadas pelos atuais empregadores e profissionais.

ppc-skills-259.png" alt="Captura de tela do resultado de uma enquete intitulada "Habilidade que você mais valoriza na contratação de uma agência PPC," mostrando liderança 'analítica' com 69%, seguida por 'conhecimento de rede de anúncios' com 12%, 'c" width="789" height="424" class="wp-image-514164 size-full" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/poll-for-ppc-skills-259.png 789w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/poll-for-ppc-skills-259-480x258.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/poll-for-ppc-skills-259-680x365.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/poll-for-ppc-skills-259-384x206.png 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/poll-for-ppc-skills-259-768x413.png 768w" sizes="(max-width: 789px) 100vw, 789px" loading="lazy"/>Captura de tela do autor, LinkedIn, abril de 2024

As habilidades analíticas emergiram como a característica mais procurada. Os empregadores procuram pessoas que possam interpretar números e discernir a história por trás deles.

No entanto, confiar apenas na capacidade analítica pode ignorar a importância da criatividade.

As habilidades criativas são vitais nas redes de anúncios atuais, enfatizando especialmente o conteúdo visual, como vídeos e tipos de campanha que forçam o conteúdo visual (Performace Max/Demand Gen). Negligenciar a criatividade pode prejudicar os esforços de branding de uma empresa.

Inesperadamente, as competências em redes de publicidade e a adequação cultural foram consideradas muito menos críticas do que as competências analíticas. As marcas devem priorizar a coesão da equipe para o sucesso a longo prazo, mas este aspecto é muitas vezes subvalorizado.

A disparidade entre as descrições de cargos e os requisitos reais de competências contribui para a dificuldade do mercado de trabalho.

As agências que contratam de acordo com a forma como o PPC funcionava ficarão em falta. Os profissionais que se concentram apenas nas habilidades populares em vez das necessárias se tornarão obsoletos pela era da privacidade que obscurece os dados e pela propriedade criativa da IA.

Habilidades analíticas

As habilidades analíticas envolvem saber onde encontrar fontes de dados relevantes e compreender como elas contribuem para o sucesso.

Embora historicamente o PPC tenha dependido de resultados mensuráveis, o cenário está evoluindo, necessitando de adaptabilidade na análise de dados. A proficiência técnica e a perspicácia estratégica são cruciais para navegar em diferentes fontes de dados.

Esses incluem:

  • Sistemas de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM).
  • Google Analytics 4 (GA4).
  • Plataformas de comércio eletrônico.
  • Plataformas de gerenciamento de conteúdo (CMS).

A empatia por vários canais de anúncios melhora sua candidatura, e saber como trabalhar com dados pós-clique lhe dará uma vantagem sobre aqueles que só conseguem trabalhar com dados de plataformas de anúncios.

Embora não seja necessário ser altamente técnico, ter empatia pela codificação e scripts lhe dará uma chance melhor de se manter atualizado com a evolução da mecânica de dados (especialmente à medida que as APIs se tornam ainda mais importantes para acessar dados bloqueados por regulamentações que priorizam a privacidade).

Aqui estão algumas conclusões de especialistas em PPC sobre por que a análise é a mais importante:

Uma captura de tela de um comentário no LinkedIn de Georgi Zayakov, que se descreve como analítico Captura de tela do autor, LinkedIn, abril de 2024
Uma postagem no LinkedIn de Kathryn B., especialista em mídia paga em uma agência PPCCaptura de tela do LinkedIn, abril de 2024
analytics quote from nikolaos b 830marketing devem se tornar conhecedores de dados" width="764" height="327" class="wp-image-514183 size-full" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/analytics-quote-from-nikolaos-b-830.png 764w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/analytics-quote-from-nikolaos-b-830-480x205.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/analytics-quote-from-nikolaos-b-830-680x291.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/analytics-quote-from-nikolaos-b-830-384x164.png 384w" sizes="(max-width: 764px) 100vw, 764px" loading="lazy"/>Captura de tela do autor, LinkedIn, abril de 2024

Criatividade

A criatividade é essencial para a elaboração de conteúdo publicitário atraente, mas muitas agências de PPC têm dificuldades nessa área.

Os clientes muitas vezes têm a tarefa de fornecer materiais criativos devido a restrições de custo ou complexidade.

Você obterá uma vantagem competitiva se tiver estas habilidades:

  • Edição de vídeo: Com a ascensão do PMax, bem como muitas redes de anúncios que se apoiam fortemente na TV conectada, ter recursos de edição de vídeo será um grande trunfo para qualquer equipe. Se você não se sente confortável usando ferramentas de edição convencionais, ferramentas de IA como o Descript são uma ótima maneira de realizar essas tarefas.
  • Design gráfico: Não importa a rede de publicidade para a qual seu potencial empregador está contratando, você precisará de alguma habilidade para criar imagens estáticas. Quer você use fotos de banco de imagens ou imagens geradas por IA ou crie você mesmo o criativo, os dias dos anúncios puramente de texto acabaram. Ferramentas como o Canva podem ajudar a preencher a lacuna para designers menos técnicos, mas não descartem a IA da rede de publicidade.
  • Criação de conteúdo: Embora as duas primeiras categorias tenham tendência ao conteúdo visual, o conteúdo escrito ainda é importante (ou seja, a maioria dos formatos de anúncio inclui algum texto). Ter a capacidade de entender como os diversos públicos preferem ser atendidos, respeitando os requisitos específicos de cada formato, é uma grande habilidade a ser aprimorada.

Embora algumas funções possam priorizar análises ou conhecimento da rede de anúncios, enfatizar as habilidades criativas pode diferenciá-lo durante o processo de contratação.

Aqui estão alguns especialistas que valorizam a criatividade:

Uma captura de tela de uma postagem no LinkedIn de Erik PetersonCaptura de tela do autor, LinkedIn, abril de 2024
Uma captura de tela de uma postagem no Linkedin de Amy HebdonCaptura de tela do autor, LinkedIn, abril de 2024

Conhecimento da rede de anúncios

A experiência em redes de anúncios é valiosa, mas a adaptabilidade é fundamental à medida que as plataformas evoluem rapidamente.

Algumas agências terão especialistas, enquanto outras contratam pessoas que esperam ser aceitáveis ​​em todas as redes que atendem. É importante entender qual fluxo de trabalho permitirá que você tenha sucesso.

Se você está feliz em trabalhar com todas as plataformas, não se intimide. No entanto, se você focar melhor em um aspecto do PPC, isso é totalmente válido. Saiba que isso pode limitar sua capacidade de ser contratado em agências menores e “familiares”.

Compreender a dinâmica do leilão e as estratégias de licitação é crucial.

Muitos de nós que entramos no setor quando o lance manual era mais popular temos uma vantagem injusta sobre aqueles que entraram durante a era do Lance Inteligente (ou seja, qualquer coisa a partir de 2020).

Isso ocorre porque o lance manual exige que você pense na mecânica do leilão de cada plataforma de anúncios e como você pode usar essa mecânica a seu favor na construção da estrutura da conta.

Saber o que acompanhar e alocar os orçamentos apropriados são considerações importantes.

Compreender que algumas redes exigem mais conversões do que outras para serem executadas (por exemplo, 50 do Meta Ads em um período de 7 dias versus 15 do Google Ads em um período de 30 dias) deve influenciar o que você escolhe rastrear, bem como como você reportar os dados.

Além disso, se você estiver abaixo ou acima do orçamento, você estará fadado ao fracasso. Saber quais canais exigem um grande investimento inicial e qual é o ponto de ruptura de cada rede (seja por gastar pouco ou gastar demais) é fundamental.

A consciência de possíveis armadilhas, como falsos positivos ou negativos, aumenta a eficácia da campanha. Por exemplo, é importante saber como verificar se a aplicação automática de recomendações está ativada e para quais tarefas ela está ativada.

É importante notar que nenhum dos especialistas que participaram da pesquisa defendeu claramente o conhecimento específico da rede de anúncios.

Disponibilidade para testar

O sucesso no PPC requer abertura à experimentação e vontade de adaptação. Embora esse não tenha sido um dos critérios da pesquisa, foi uma das características mais populares que os especialistas procuram nas contratações.

O perfeccionismo pode impedir o progresso num ambiente em rápida mudança. Testar novas ideias e abraçar o fracasso como uma oportunidade de crescimento são essenciais.

Embora as habilidades analíticas ajudem na elaboração de testes, a empatia e a criatividade são igualmente vitais para a elaboração de experimentos eficazes.

Aqui está um especialista que defende a vontade de testar:

curiosity mike rhodes 942redes sociais" width="763" height="183" class="wp-image-514643 size-full" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/curiosity-mike-rhodes-942.png 763w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/curiosity-mike-rhodes-942-480x115.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/curiosity-mike-rhodes-942-680x163.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/curiosity-mike-rhodes-942-384x92.png 384w" sizes="(max-width: 763px) 100vw, 763px" loading="lazy"/>Captura de tela do autor, LinkedIn, abril de 2024

Ajuste Cultural

O alinhamento cultural com uma agência promove a produtividade e a satisfação no trabalho. No entanto, você só pode conseguir isso sendo honesto consigo mesmo sobre o que deseja e a mecânica de seu trabalho.

As agências exigem intenso esforço e colaboração, tornando crucial a compatibilidade com os colegas.

Qualquer pessoa que pretenda mudar de empresa interna para agência precisa estar preparada para um ritmo de trabalho muito mais rápido e com muito mais agência.

A comunicação aberta com a liderança em relação aos estilos preferidos de gestão e aprendizagem garantirá uma relação de trabalho positiva.

O respeito pelos colegas e uma atmosfera de apoio contribuem para um ambiente de trabalho gratificante.

Aqui estão algumas reflexões sobre adequação cultural de especialistas entrevistados:

A imagem mostra uma postagem de David Zebrout no LinkedIn contendo texto discutindo a importância de integrar o conhecimento da rede PPC com otimizações intertemporais na geração de crescimento lucrativo.Captura de tela do autor, LinkedIn, abril de 2024
Postagem de Lisa Erschbamer no LinkedIn discutindo a importância da adequação cultural e da personalidade individual na dinâmica da equipe para um desempenho eficaz em uma agência PPC.Captura de tela do autor, LinkedIn, abril de 2024
culture fit aaron eaves 100marketing para uma agência de PPC. A postagem traz reações e um comentário de pergunta de Navah" width="767" height="541" class="wp-image-514503 size-full" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/culture-fit-aaron-eaves-100.png 767w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/culture-fit-aaron-eaves-100-480x339.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/culture-fit-aaron-eaves-100-680x480.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/culture-fit-aaron-eaves-100-384x271.png 384w" sizes="(max-width: 767px) 100vw, 767px" loading="lazy"/>Captura de tela do autor, LinkedIn, abril de 2024

Pensamentos finais

Navegar no mercado de trabalho atual pode ser desafiador, mas compreender as necessidades do setor e aprimorar habilidades relevantes aumenta suas chances de sucesso.

Equilibrar a proficiência técnica com a criatividade e a adequação cultural é essencial para ter sucesso em uma função de PPC. Ao alinhar-se com as demandas do mercado e mostrar seus pontos fortes, você pode garantir oportunidades gratificantes na área.

Tem alguma pergunta que gostaria que esclarecêssemos? Preencha o formulário!

Mais recursos:


Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal

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