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PayPal lança rede de publicidade alimentada por dados de compra do usuário


SEL Blog 17

O PayPal está construindo um negócio de publicidade que aproveitará a grande quantidade de dados que coleta sobre compras e hábitos de consumo dos consumidores.

O que está acontecendo? A gigante dos pagamentos digitais planeja criar uma rede de anúncios que permita que comerciantes e marcas atinjam os cerca de 400 milhões de usuários do PayPal com promoções e anúncios personalizados com base em seus históricos de transações.

Por que nos importamos. Os anunciantes deveriam estar interessados ​​nisso porque o PayPal tem uma grande quantidade de dados de compras de 400 milhões de usuários, então isso pode significar segmentação sofisticada e publicidade em vários canais (já que o Paypal planeja veicular anúncios além de suas plataformas) a partir de uma plataforma.

Contratações principais.

  • Mark Grether, ex-chefe do negócio de publicidade da Uber, foi contratado como vice-presidente sênior/gerente geral da nova divisão de anúncios do PayPal para desenvolver formatos de anúncios e formar a equipe de vendas.
  • John Anderson, anteriormente chefe de produtos/pagamentos da Plaid, foi contratado como vice-presidente sênior/gerente geral do grupo de consumidores do PayPal.

Detalhes. O PayPal já oferece um produto publicitário de “Ofertas Avançadas” que usa IA para oferecer aos usuários do PayPal descontos direcionados de comerciantes sempre que eles fazem uma compra.

  • A empresa planeja expandir isso para vender anúncios a marcas fora de sua rede comercial que possam ser exibidos na web e na TV conectada.

O que eles estão dizendo. O PayPal diz que os usuários podem optar por não incluir seus dados na segmentação do anúncio.

  • “Se você compra produtos na web, sabemos quem está comprando os produtos e onde e podemos aproveitar os dados”, disse Grether ao WSJ.

Entre as linhas. A mudança segue outros gigantes financeiros, como o JPMorgan Chase, entrando no espaço publicitário da mídia de varejo, monetizando os dados de seus clientes.

O negócio de publicidade do PayPal ainda é incipiente e pode ter dificuldades para mover o ponteiro da empresa fintech cujo principal negócio de processamento de pagamentos tem margens de lucro mais altas.

A grande imagem. Ambições publicitárias do PayPal Isso acontece no momento em que a empresa pretende se recuperar das dificuldades recentes, incluindo grandes demissões e uma queda nas ações, após prever um crescimento moderado dos lucros este ano.

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