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Pausa automática do Google para palavras-chave ociosas: exagero ou atraso?


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Pouco tempo depois que o Google anunciou que iria pausar palavras-chave de baixa atividade, a equipe Optmyzr realizou um estudo e obteve reações de especialistas em pesquisa paga para descobrir como os profissionais de marketing podem ser afetados, quais mudanças (se houver) isso causaria nos estilos de gerenciamento de anunciantes e quais riscos vêm com esta atualização.

A grande imagem. Os planos do Google de pausar automaticamente palavras-chave de anúncios há muito tempo inativas geraram debate entre os profissionais de marketing – alguns consideram isso um exagero, enquanto outros dizem que é uma manutenção atrasada da conta.

O que está acontecendo? O Google começará a pausar automaticamente palavras-chave e grupos de anúncios de anúncios de pesquisa que tenham passado mais de 13 meses sem qualquer impressão ou atividade. A mudança, inicialmente recebida com reações mistas, visa agilizar a gestão de entidades obsoletas.

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As preocupações. Alguns anunciantes acreditam que deixar palavras-chave inativas mantém o histórico da conta e os sinais de relevância. Outros temem pausar prematuramente termos viáveis ​​que geram picos esporádicos de tráfego.

Os dados. O Optmyzr estudo de mais de 9.400 contas do Google Ads encontrado:

  • 84% das contas tinham mais de 50% de palavras-chave com zero impressões em mais de 13 meses.
  • Pausar esses termos provavelmente não prejudicará o desempenho da maioria.
  • Apenas 145 contas com gastos mais elevados (1,5%) correm o risco de perda potencial de desempenho.
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Por que nos importamos. Embora a maioria dos anunciantes de pequenas contas possa receber bem a limpeza da conta, marcas maiores com controle estabelecido em nível de palavra-chave podem enfrentar desafios na adaptação ao gerenciamento cada vez mais automatizado e opaco do Google Ads

O lado de cima. A maioria das contas ganhará estruturas simplificadas e orçamentos mais simples após as pausas, alinhando-se com o impulso do Google para a automação em vez do gerenciamento manual.

O que eles estão dizendo. “O Google continua a confundir os limites entre plataforma e parceiro de publicidade” ao fazer ligações organizacionais como esta, disse o consultor de marketing Kirk Williams, proprietário da ZATO, ao Optmyzr.

Resultado final. Embora existam temores válidos em torno da perda de palavras-chave viáveis, a maioria dos anunciantes provavelmente terá pouco a perder – e poderá obter ganhos – quando termos há muito inativos forem automaticamente estacionados.

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