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Otimize para obter resultados aprimorados com a ferramenta de teste de resultados aprimorados • Yoast


O Google tem muitas ferramentas gratuitas interessantes, mas duas importantes para ajudá-lo a melhorar seu site são o Search Console e a ferramenta de teste de pesquisa aprimorada. O Search Console ajuda você a ter uma ideia geral do desempenho do seu site nas SERPs, além de ficar de olho em quaisquer erros a serem corrigidos e melhorias a serem feitas. A outra, a ferramenta de teste de pesquisa aprimorada, ajuda você a ver quais de suas páginas estão qualificadas para resultados aprimorados. Resultados aprimorados são aqueles resultados de pesquisa destacados, como listagens de produtos e eventos.

Os resultados aprimorados são extremamente importantes no mundo de hoje. Depois de adicionar dados estruturados ao seu site, você poderá obter uma listagem em destaque nas SERPs. Isso lhe dá uma vantagem sobre seu concorrente, pois as listagens destacadas tendem a receber mais cliques. Para muitos sites e tipos de conteúdo, pode fazer sentido direcionar resultados aprimorados.

um exemplo de pesquisa aprimorada de carrossel de curso nas SERPs do Google
Adicionar dados estruturados aos seus cursos pode levar a destaques como este

Esta postagem não detalha como obter dados estruturados em seu site. Se você quiser se aprofundar nisso, leia nosso guia definitivo para dados estruturados do schema.org, confira nosso treinamento gratuito de dados estruturados para iniciantes ou nosso curso de treinamento Noções básicas sobre dados estruturados. Você também pode descobrir como o Yoast SEO aplica automaticamente dados estruturados ao seu site.

Aqui, veremos como verificar sua elegibilidade e o que você pode fazer para melhorar isso. A ferramenta de teste de pesquisa aprimorada do Google ajuda você a verificar suas páginas para ver se elas possuem dados estruturados válidos aplicados a elas e se podem ser qualificadas para pesquisa aprimorada. Você também descobrirá para quais resultados aprimorados a página está qualificada e terá uma prévia de como eles ficariam em seu conteúdo.

Usar a ferramenta de teste de pesquisa aprimorada é muito fácil. Existem duas maneiras de obter seus insights: insira o URL da página que deseja testar ou o trecho de código que deseja testar. A segunda opção pode ser um dado estruturado ou o código-fonte completo de uma página, o que você preferir.

Durante o teste, você também pode escolher entre um smartphone e um rastreador de desktop. O padrão do Google é o rastreador de smartphones, já que vivemos em um mundo que prioriza os dispositivos móveis, pessoal! Claro, você pode mudar para um desktop, se necessário.

a página inicial do teste de pesquisa aprimorada com uma grande barra branca para preencher o URL a ser testado
Insira um URL ou um trecho de código para começar. Você também pode escolher entre um rastreador de smartphone ou desktop.

Há uma diferença, é claro. É uma boa ideia usar a opção URL se sua página já estiver online. Você verá se a página está qualificada para resultados aprimorados, verá uma prévia desses resultados aprimorados e verificará o HTML renderizado da página. Mas não há nada que você possa “fazer” no código. A opção de código faz deixe você fazer isso.

um exemplo de pesquisa aprimorada válida para cursos na interface do teste de pesquisa aprimorada
Esta página específica tem um item de lista de cursos válido e informações do curso e é, portanto, elegível para resultados aprimorados – que você pode ver na primeira captura de tela.

Trabalhando com código de dados estruturados

Se você colar um dado estruturado JSON no campo de código e executar o teste, obterá os mesmos resultados que a opção de URL. No entanto, agora você também pode usar o campo de entrada de código para editar seu código e corrigir erros ou melhorar os dados estruturados corrigindo avisos.

Você sabia?

Você sabia que o Yoast SEO vem com incríveis blocos de dados estruturados gratuitos para instruções e conteúdo de perguntas frequentes?

Então, como você faz isso?

  1. Encontre e copie o código que deseja testar
  2. Se estiver minificado, desminifique-o para melhor legibilidade
  3. Cole o código no campo de código da ferramenta de teste de pesquisa aprimorada
  4. Execute o teste

Você terá uma visão semelhante à abaixo.

nos campos destacados em laranja estão itens opcionais que você pode adicionar para preencher seus dados estruturados para ter mais chances de obter resultados aprimorados
A entrada do código está à esquerda; o teste de pesquisa aprimorada está à direita. Agora você pode editar o código e executar rapidamente o teste após fazer essas edições para ver as alterações.

Editando uma página de evento

A página acima é uma página de evento; você notará avisos em laranja. Lembre-se: vermelho é um erro e laranja é um aviso. Um erro que você precisa corrigir para ser válido, mas um aviso é uma possível melhoria a ser feita. Como se trata de um evento pago, a página perde um offers propriedade. Também faltam os campos opcionais performer, organizer, description e image. Poderíamos adicioná-los para remover os avisos e completar esta listagem de dados estruturados – porque quanto mais, melhor.

Consulte a documentação do Google sobre eventos e descubra como eles gostariam que offers para aparecer no código. Para simplificar, você pode copiar o código de exemplo e adaptá-lo às suas necessidades. Encontre um bom lugar para isso em seus dados estruturados no lado esquerdo da tela da ferramenta de teste de pesquisa aprimorada e cole o código.

Você poderia expandir o código até ficar parecido com isto:

Execute novamente o teste e mais seções deverão ficar verdes. Caso contrário, talvez seja necessário verificar se aplicou e fechou seu código corretamente.

Depois de validar seu código e saber que está funcionando, você poderá aplicá-lo às suas páginas. Lembre-se de que descrevemos uma maneira muito simples de validar seu código e que existem outras maneiras de escalar isso para produção. Mas esse não é o objetivo deste artigo. Aqui, gostaríamos de fornecer uma visão rápida dos dados estruturados e do que você pode fazer com a ferramenta de teste de pesquisa aprimorada.

Veja uma prévia de sua pesquisa aprimorada

A opção de visualização é uma das coisas mais legais da ferramenta de teste de pesquisa aprimorada. Isso lhe dá uma ideia de como aquela página ou artigo aparecerá no Google. Existem vários resultados aprimorados que você pode testar, como localização atual, cursos, ofertas de emprego, receitas e muito mais.

Essas visualizações não são apenas para exibição – você pode usá-las para melhorar a aparência dos resultados aprimorados. Talvez as imagens pareçam estranhas ou o título não seja muito atraente. Use esses insights a seu favor e faça com que as pessoas cliquem em suas listagens!

um exemplo de visualização de uma pesquisa aprimorada no teste de pesquisa aprimorada do Google
Veja como sua pesquisa aprimorada pode aparecer nas SERPs

Esta é uma breve visão geral do que você pode ver e fazer com a ferramenta de teste de pesquisa aprimorada. Lembre-se de que seu conteúdo está qualificado para pesquisa aprimorada se tudo estiver verde na ferramenta de teste de pesquisa aprimorada e nenhum erro for encontrado. Isso não garante – e queremos dizer que não – que o Google mostrará resultados aprimorados para esta página. Você apenas terá que esperar e ver.

Leia mais: Os resultados aprimorados estão arrasando as SERPs »

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