Maioria modelos de linguagem de linguagem (LLMs) agora podem interpretar e transcrever texto em imagens com proficiência. À medida que esses modelos evoluem para comprar conhecimento diretamente das imagens, a otimização de seus ativos torna-se imperativa.
O aumento das ferramentas de pesquisa visual – porquê o recurso “Pesquisa por imagem” do Google, o Google Lens e muito mais – transformou a otimização visual de uma mera recomendação em um requisito importante.
Ele agora desempenha um papel fundamental em influenciar os resultados dos mecanismos de pesquisa e prometer uma experiência do usuário tranquila e envolvente.
Em meio a essa mudança visual, preparando seus ativos digitais para o futuro torna-se crucial para melhorar o envolvimento do usuário e influenciar diversas SERPs.
Levante item explora a urgência sátira de uma estratégia muito preparada para maximizar os benefícios da pesquisa visual. Também descreve um projecto de ação para proteger seus ativos digitais no horizonte.
Uma vez que as marcas podem otimizar ativos digitais
Os mecanismos de pesquisa estão se tornando cada vez melhores na compreensão do contexto e da intenção.
Uma vez que resultado, sua visibilidade nas SERPs está diretamente ligada ao quão otimizados estão seus ativos digitais para seu público-alvo.
O Google usa várias ferramentas e benchmarks para mandar o que constitui um magnífico ativo do dedo, muitos dos quais são conduzidos por modelos sofisticados de IA.
Cá está o que sua empresa precisa prestar atenção ao otimizar ativos visuais.
Relevância
O Google extrai informações sobre o tema da imagem do teor da página, incluindo legendas e títulos de imagens.
Sempre que provável, certifique-se de que as imagens sejam colocadas próximas ao texto relevante e em páginas que sejam relevantes para o tema da imagem.
Aditar texto recíproco relevante para descrever a imagem também pode melhorar a otimização.
Pesquisa segura
Prometer que suas imagens não sejam sinalizadas porquê inseguras para determinados públicos permite que elas apareçam na pesquisa e melhora a visibilidade universal de seus ativos.
Determine se suas imagens são seguras para consumo público antes de adicioná-las ao seu site.
Qualidade da imagem
Embora o Google favoreça imagens de subida qualidade, estas últimas podem afetar o desempenho de suas páginas da web, especificamente a velocidade da página.
Encontre um estabilidade entre qualidade (solução e tamanho) e desempenho da página para oferecer uma experiência na página rápida e de subida qualidade.
Identificação da entidade
O conjunto de modelos de IA que o Google usa para mandar a relevância de um ativo procura entidades exclusivas que fornecem contexto às imagens.
Em seguida a identificação da entidade, o Google pode combinar uma imagem com uma consulta/pesquisa relevante. Dados/esquema estruturados são o substância chave para impulsionar otimização de entidade de suas imagens.
Obtenha o boletim informativo quotidiano em que os profissionais de marketing de pesquisa confiam.
Uma estratégia de otimização visual em três etapas para empresas e negócios com vários locais
Passo 1: Centralize seus ativos
A consistência dos ativos em vários canais e dispositivos (por exemplo, celular, desktop, tablet) é fundamental para uma experiência de usuário de qualidade.
Ao organizar seus ativos de maneira alcançável centralmente, porquê uma plataforma de gerenciamento de ativos digitais (DAM), você pode facilitar a manutenção dos ativos usados em seus locais e canais.
Isso permite que você:
- Faça mudanças globais.
- Reduza as redundâncias eliminando a geminação de ativos.
- Padronize o design e a estética em todos os canais.
Lanço 2: otimizar ativos para todos os canais
Depois que seus ativos forem centralizados, é hora de prometer que eles estejam otimizados para seu site e também para pesquisa.
Para otimizar ativos de forma eficiente, comece com nomes de arquivos claros e concisos com menos de 50 caracteres, evitando caracteres especiais.
Especificamente para imagens:
- Escolha os formatos WebP ou AVIF para tempos de carregamento mais rápidos sem sacrificar a qualidade e, ao mesmo tempo, melhorar a velocidade da página.
- Priorize o uso de imagens originais e de subida solução para aprimorar a experiência do usuário e substanciar a identidade da sua marca.
- Certifique-se de que as imagens estejam em conformidade com as diretrizes de pesquisa segura do Google para uma experiência profissional e fácil de usar.
Passo 3: Transmudar ativos em entidades
Os ativos foram transformados de arquivos estáticos de sites em entidades dinâmicas com poder e sinais de classificação próprios.
Essa mudança fica evidente em ferramentas porquê o Google Lens, onde o Google analisa imagens para oferecer resultados de procura alinhados com a intenção do usuário.
O Google também adapta os resultados de imagens com base em consultas específicas, fornecendo diferentes conjuntos de imagens da mesma empresa para corresponder à intenção do usuário, porquê pode ser visto ao pesquisar termos porquê “escapadelas de férias”, “férias na praia” ou “resort infantil”.
Olhando para a trajetória da pesquisa e os dados necessários para realizar essas tarefas, otimização de entidade está prestes a ocupar o núcleo das atenções, o que significa que você deve tratar todos os ativos do seu site porquê uma entidade.
Comece realizando uma auditoria de entidade em seu site, permitindo identificar lacunas de entidade e melhorar seu gráfico de conhecimento.
Para que uma imagem seja entendida porquê uma entidade única, ela não pode ter duplicatas. A concentração de ativos permite que você use uma única imagem otimizada em seus locais e canais.
Adicione dados estruturados aos seus ativos para ajudar a definir cada entidade e fornecer um contexto mais profundo. Conclua a otimização adicionando tags alt e metadados e, em seguida, certifique-se de que cada nome de registro seja relevante para esse ativo e que o ativo seja relevante para o teor da página.
Vá mais fundo: SEO de imagem avançado: um manual secreto
Otimizando para pesquisa visual: um estudo de caso
Sempre que você implanta estratégias que melhoram a experiência do usuário, o impacto no desempenho é extremamente positivo.
Uma ótima experiência quase sempre se traduz em melhor visibilidade, mais usuários e melhor engajamento.
O Nantasket Beach Resort, um resort na costa sul de Boston, buscava melhorar a invenção e a visibilidade de seus ativos digitais.
Os desafios que tivemos que superar foram que a empresa tinha várias imagens duplicadas, as imagens não eram otimizadas para pesquisa em vários dispositivos e o gerenciamento e a governança de imagens precisavam melhorar em universal.
Empregamos uma estratégia de três etapas para aumentar a visibilidade de suas imagens na pesquisa.
- Lanço 1: Concentração
- Pegamos as imagens que eles tinham em seus locais e canais e as centralizamos no DAM. Com a governança medial, os ativos foram desduplicados e tratados porquê entidades a serem usadas em todos os lugares onde a marca precisasse deles. Isso ajudou a melhorar a experiência do usuário e a melhorar o gerenciamento de imagens.
- Lanço 2: Otimização
- Garantimos que as imagens atendessem aos requisitos do Google diretrizes de SEO de imagem (pesquisa segura e de qualidade) e experiência de página para carregamento rápido em vários dispositivos.
- Passo 3: Definindo entidades
- Ao remover duplicatas e otimizar os ativos com esquema, meta detalhes e tags de entidade, convertemos o ativo em uma entidade na pesquisa.
O impacto da otimização da procura visual de ativos foi significativo e a empresa viu:
- Aumento de 72% nos resultados ricos em imagens.
- Aumento de 5% nas impressões gerais.
- 70% das imagens nas SERPs eram do domínio implantado.
- As páginas locais e suas imagens foram classificadas no topo dos resultados da Search Generative Experience.
Uma estratégia de 3 etapas para otimização de ativos visuais e maior visibilidade de pesquisa
A jornada em direção a uma experiência do dedo mais visual e interativa está unicamente começando.
Com avanços contínuos em IA e tirocínio de máquina, os recursos das ferramentas de pesquisa visual certamente se expandirão.
Ao otimizar imagens em conjunto com teor textual, empregando recursos avançados SEO técnicas e adaptando-se às tendências de pesquisa visual em evolução, você pode melhorar significativamente a visibilidade on-line da sua marca, o envolvimento do usuário e a pegada do dedo universal.
O horizonte previsível é promissor para aqueles que estão prontos para se apropriar, otimizar e evoluir acompanhando os avanços que moldam o cenário da pesquisa do dedo.
As opiniões expressas neste item são do responsável convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.
