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Otimização de Pesquisa de Vídeo: Dicas Importantes para 2024

Os SERPs de 2024 certamente não são o que eram há alguns anos e deverão mudar ainda mais nos próximos meses, à medida que o Google lançar agressivamente o SGE.

Definir uma estratégia de SEO para capturar imóveis SERP é cada vez mais complexo devido a adições recentes como SGE, rich snippets e outros recursos.

Surpreendentemente, a otimização da pesquisa de vídeo, um método para dominar o mercado imobiliário, continua subutilizada.

Vejamos uma pesquisa rápida relacionada ao condicionamento físico para ver o domínio SERP do vídeo em ação:

Como fazer um burpee - Resultado da pesquisa de vídeo

Razão suficiente para continuar lendo, certo? Bem, existem duas abordagens principais para hospedar seu vídeo – YouTube e auto-hospedagem – e cada uma requer um conjunto diferente de técnicas de otimização.

Este artigo compara o YouTube a vídeos auto-hospedados, destaca os principais fatores de otimização de cada um e discute estratégias para estender o alcance do conteúdo do seu vídeo além das visualizações.

Otimização de vídeos do YouTube

Começarei com esta opção porque é a que recomendo aos meus clientes por um motivo simples: você obtém os benefícios da pesquisa orgânica tanto no Google e YouTube.

Outra vantagem da hospedagem no YouTube é que é fácil enviar vídeos na plataforma – muito mais fácil, de qualquer maneira, do que incorporá-los em sua mídia própria, o que você tem a ver com vídeos auto-hospedados.

O YouTube também suporta o peso do armazenamento do conteúdo, enquanto os vídeos auto-hospedados podem prejudicar a velocidade do site e o poder de processamento.

A otimização do YouTube depende de alguns fatores principais:

  • Pesquisa de palavras-chave que permite fornecer ao Google os sinais certos para aparecer em consultas relacionadas.
  • Otimização da página de vídeo, incluindo títulos (o fator mais importante e que deve incluir sua palavra-chave principal), descrições, tags e miniaturas.
  • Estrutura de vídeo que permite sinais de tempo de exibição; e
  • A otimização do tempo de exibição significa que vídeos com tempos de exibição mais longos podem ter uma classificação mais elevada – portanto, o conteúdo deve ser atraente.

Uma das coisas que gosto de lembrar aos meus clientes para otimizar o YouTube é construir uma boa lista de assinantes de canais no YouTube, para que, ao lançar um vídeo, você possa obter o envolvimento dos assinantes desde o início.

Vá mais fundo: Como auditar seu canal no YouTube para o sucesso da marca

Otimização de vídeo auto-hospedado

O grande benefício de auto-hospedar seus vídeos é que você tem controle total da marca e dos cookies, o que a hospedagem no YouTube compromete um pouco.

Isso pode ter diferentes níveis de importância dependendo das prioridades da marca, mas o público do YouTube é geralmente uma consideração mais poderosa.

A otimização de vídeo auto-hospedado depende de algumas práticas tradicionais de SEO, como dados estruturados e mapas de sites, e tornar o vídeo rastreável e elegível para classificação em recursos de pesquisa de vídeo no SERP (conforme explicado nestas diretrizes do Google).

SEOs veteranos devem ter poucos problemas para traduzir suas habilidades de outras formas de conteúdo para SEO de vídeo.

Como aproveitar ao máximo o vídeo

Use-o para distribuir conteúdo

Você notará que não afirmei em lugar nenhum que criar vídeos é fácil (embora a IA certamente esteja produzindo opções para tornar isso mais fácil). Sempre que você investir em vídeo (especialmente vídeos de formato mais longo), certifique-se de usá-lo para produzir uma gama completa de conteúdo.

Alguns casos de uso que adoro recomendar incluem:

  • Escolha qualquer um dos vários serviços de software gratuitos para fornecer uma tradução para o seu vídeo (se você optar por um vídeo do YouTube, o YouTube criará automaticamente uma transcrição). Insira a transcrição no ChatGPT e solicite algum tipo de conteúdo do blog (como sempre, com o ChatGPT, você terá que refinar suas consultas para obter o que deseja e, em seguida, editar impiedosamente os resultados).
  • Use clipes de destaque do seu vídeo em postagens discretas nas redes sociais e marque todos os convidados para ampliar o alcance. Se você tiver citações suficientes para destacá-las, coloque-as em “10 momentos principais do blog {video}, que você deve adicionar ao seu próximo boletim informativo.

Nesses e em casos semelhantes, certifique-se de incorporar o vídeo onde fizer sentido para que você possa capturar mais visualizações do vídeo.

Você pode fazer isso com vídeos do YouTube ou auto-hospedados. Isto cria um ciclo virtuoso de conteúdo (por exemplo, conteúdo de vídeo traduzido para um blog com vídeo incorporado).

Use o vídeo em suas campanhas de e-mail

Adicionar vídeo aos seus e-mails faz mais do que apenas tornar o conteúdo envolvente; aumenta a probabilidade de os usuários verificarem o conteúdo em primeiro lugar. Simplesmente adicionar “VÍDEO” às linhas de assunto do seu e-mail aumenta a taxa de abertura em quase 20%de acordo com a Covideo.

Monetize o vídeo

Se é difícil acompanhar o desempenho e o impacto da visualização na mídia paga, você pode adivinhar corretamente que é ainda mais difícil para o vídeo orgânico.

Mas você pode usar links (de preferência links encurtados com UTMs de uma ferramenta como o Bitly), em:

  • A descrição do YouTube.
  • Conteúdo próximo a um vídeo auto-hospedado.

Isso ajuda as pessoas a encontrar páginas de destino ou páginas de produtos que são uma extensão natural da jornada do usuário. (Por exemplo, uma loja de calçados de corrida pode criar um vídeo mostrando “os melhores tênis para corrigir a pronação” e adicionar o link para o modelo mais vendido no vídeo.)

Se sua prioridade é gerar leads ou receita com seu vídeo, você sempre pode sacrificar o desempenho orgânico ao bloqueá-lo. Ou você pode tentar adicioná-lo por completo ao seu canal do YouTube, escrever uma postagem no blog e incluir um trecho e, em seguida, pedir ao usuário um e-mail com o link completo do vídeo (e esperar que o usuário faça isso em vez de pesquisar no YouTube – ei, isso pode trabalhar).

Em última análise, a função principal do vídeo será aumentar o conhecimento da marca, medido por um aumento na pesquisa da marca. Embora as táticas acima possam ajudar o vídeo a levar as pessoas à compra, boas campanhas de vídeo geralmente levam primeiro a mais pesquisas de marca e depois a conversões.

Verifique coisas como visualizações de vídeos, tendências de pesquisa no YouTube (você pode ver um mapeamento do tempo de exibição de vídeos por palavra-chave) e aumentos relacionados nas tendências de pesquisa de marca e conversões correspondentes, e você terá pelo menos alguns dados direcionais sobre o impacto na receita.

Maximizando o impacto do vídeo para melhor visibilidade na pesquisa

Em última análise, vejo a otimização de vídeo como uma estratégia inteligente para se proteger contra quaisquer efeitos negativos do SERP em rápida evolução.

Comece com um ótimo conteúdo que manterá os olhos dos usuários na tela, puxe algumas alavancas para ajudar seu conteúdo a aparecer quando eles precisarem vê-lo e você poderá se dar ao luxo de ficar um pouco menos preocupado com o impacto da evolução da SGE.

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