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Otimização da App Store: 8 dicas para alavancar suas habilidades de pesquisa de SEO


A otimização da loja de aplicativos (ASO) é um mistério para muitos SEOs. Então, vamos começar com o básico.

Embora o SEO seja voltado para melhorar a classificação de sites em mecanismos de pesquisa como o Google,

ASO se concentra na otimização de aplicativos móveis para maior visibilidade e desempenho na Apple App Store e na Google Play Store.

Mas há muita pesquisa e estratégia que os SEOs podem realizar, desde a pesquisa orgânica até a pesquisa de campanha ASO.

Ao compreender como alguns componentes críticos da pesquisa de SEO se traduzem no planejamento de ASO – e implementá-los de forma eficaz em sua estratégia de aplicativos – você pode aumentar suas chances de obter maior visibilidade na loja de aplicativos, maior visibilidade do aplicativo no Google e aumento de downloads.

Alguns SEOs colocam a pesquisa orgânica em dois grupos simples: SEO dentro e fora da página. Vou fazer algo semelhante e dividir minhas dicas de sinergia de SEO e ASO em duas áreas diferentes de oportunidade:

  • Páginas de destino do aplicativo: a página do seu site dedicada a apresentar seu aplicativo.
  • Páginas de listagem da loja: Suas listagens da Apple App Store e da Google Play Store.
Páginas de destino de aplicativos e páginas de listagem da loja

Descubra abaixo maneiras de alavancar seu pensamento estratégico de SEO e habilidades de pesquisa para ASO.

Páginas de destino do aplicativo

Todos conhecemos as landing pages e sua importância na busca orgânica.

No entanto, muitas marcas subestimam a importância de landing pages dedicadas para seus aplicativos quando se trata de ASO. Eles simplesmente adicionam botões da Apple App Store e da Google Play Store às páginas do site. Essas marcas perdem os benefícios de criar uma landing page de aplicativo dedicada.

Vejamos quatro razões pelas quais criar uma landing page de aplicativo é importante e como usar suas habilidades de SEO para maximizar seu sucesso e aprendizado em ASO.

1. Destaque sua proposta de valor

Mesmo se você tiver uma empresa baseada em aplicativos, seu site é um ponto de contato essencial na jornada do cliente. É uma oportunidade de ter um local dedicado para os usuários do site descobrirem seu aplicativo, aprenderem sobre seus recursos e valor e baixá-lo facilmente.

Aqui estão alguns exemplos de Vrbo, KAYAK e SoFi onde destacam os benefícios de usar seus aplicativos:

Página inicial do aplicativo VRBO
VRBO
Página inicial do aplicativo KAYAK
CAIAQUE
Página inicial do aplicativo SoFi
SoFi

Seu site também é um ótimo lugar para destacar algumas provas sociais selecionadas, como prêmios de aplicativos, avaliações e depoimentos. Esta é uma estratégia essencial no mundo atual da pesquisa baseada no EEAT.

Aqui está um exemplo do Bank of America, que tem uma landing page de aplicativo bem executada:

Página inicial do aplicativo Bank of America

Aqui está outro exemplo da Priceline:

Página inicial do aplicativo Priceline

2. Teste e aprenda

Aproveite a página de destino do seu aplicativo para executar testes e coletar dados úteis.

Como?

Torne as descrições dos recursos clicáveis ​​para que você possa rastrear cliques ou usar software de mapeamento de calor como CrazyEgg ou Hotjar para entender em quais recursos os visualizadores estão mais interessados.

Você também pode testar A/B a cópia e os layouts da página de destino e usar esses textos e insights criativos para informar os metadados da loja de aplicativos e o criativo do aplicativo.

3. Tenha os resultados SERP de sua marca

A página de destino de um aplicativo oferece outro ativo próprio que pode ocupar um espaço SERP valioso para consultas de marca.

Por exemplo, há uma diferença clara entre imóveis SERP para marcas como Centr e Tone It Up (que não possuem uma landing page de aplicativo) e Peloton (que possui).

Para as consultas “aplicativo Centr” e “aplicativo Tone It Up”, Centr e Tone It Up atualmente possuem apenas as posições orgânicas 1-4 com suas propriedades próprias, enquanto Peloton possui posições 1-5 para “aplicativo Peloton” com a quinta classificação do site sendo a página de destino do aplicativo.

Por que isso importa? Se você abrir o quinto resultado da classificação para a consulta “aplicativo Centr”, que é Reddit, uma das primeiras coisas que você verá é uma crítica negativa:

Comentário do Reddit para o Centr

Talvez se o Centr tivesse uma página de destino de aplicativo dedicada, eles poderiam superar a imprensa negativa que estão recebendo no Reddit.

4. Vinculação interna

A vinculação interna é uma das táticas de SEO mais eficazes e subestimadas. É de baixo custo, fácil de implementar e normalmente vemos ótimos resultados com links internos em nossa agência.

É por isso que também é uma tática que você deve usar para aumentar suas campanhas ASO e a autoridade da página do aplicativo.

Se você deseja que seu aplicativo crie autoridade e visibilidade para termos competitivos sem marca, criar links internos para a página de destino do seu aplicativo é uma ótima maneira de ajudar a construir esses sinais.

Aqui está um exemplo disso no blog da Western Union:

Postagem no blog da Western Union com link interno

Essa estratégia ajuda a construir autoridade no assunto para o aplicativo da Western Union no espaço competitivo de transferência de dinheiro.


Páginas de listagem de aplicativos

As páginas de listagem de aplicativos exibem os recursos de cada aplicativo e outras informações enquanto você navega na Apple App Store e na Google Play Store. Essas páginas são ainda mais importantes para sua estratégia de ASO do que a página de destino do seu aplicativo, pois seu conteúdo impacta diretamente as classificações da sua loja de aplicativos. Eles são o que um cliente em potencial verá antes de clicar para baixar seu aplicativo.

Eles contêm vários elementos importantes, como classificações e comentários de usuários, visualizações da aparência do seu aplicativo e os metadados do seu aplicativo. Vejamos quatro maneiras pelas quais suas habilidades de SEO podem maximizar o desempenho da página de listagem de seu aplicativo.

5. Pesquisa e análise competitiva

Ferramentas como Ubersuggest, Ahrefs e Semrush são úteis para sua estratégia de ASO, assim como SEO. Essas plataformas podem ajudá-lo a verificar o tráfego orgânico, palavras-chave nas páginas de listagem da Apple App Store e backlinks para a listagem da loja do Google Play.

Por exemplo, aqui estão as estatísticas gerais do Ubersuggest para a página de listagem da Apple App Store da Western Union:

Ubersuggest - página de listagem da Apple App Store da Western Union

Aqui estão as mesmas estatísticas de um concorrente, Wise, mostradas no SEMrush:

Semrush - página de listagem da Apple App Store da Wise

Por que esta informação é útil?

Ele fornece os dados de que você precisa para entender o desempenho de suas páginas de listagem de aplicativos no Google em comparação com aplicativos concorrentes, para que você possa ajustar sua estratégia, se necessário.

Esteja você trabalhando em uma campanha de SEO ou ASO, é sempre fundamental ficar de olho nos concorrentes para entender como você está se saindo, quais vantagens você tem (e deseja manter) e onde estão suas oportunidades.

6. Palavras-chave ocultas da Apple App Store

A maneira como as pessoas encontram sua página da Apple App Store por meio da pesquisa do Google pode ajudar a informar como elas encontram seu aplicativo diretamente pesquisando na loja. Um gerente de ASO que também sabe como aproveitar a pesquisa de SEO para informar a segmentação por palavras-chave ocultas do iOS é um ativo muito mais forte para sua campanha.

Os downloads de aplicativos podem vir principalmente de consultas de marca de diversas marcas, mas isso não significa que haja falta de oportunidade de gerar mais visibilidade de aplicativos e downloads de palavras-chave sem marca.

Aqui está um estudo de caso de nossa agência onde aumentamos o tráfego de palavras-chave sem marca e aumentamos as instalações em 57%:

ASO - estudo de caso de agência

O aumento de 57% que nosso cliente obteve em downloads de aplicativos sem marca veio de uma estratégia enraizada nos princípios de SEO. A maioria das ideias de palavras-chave ASO da campanha veio do site do cliente, incluindo a página de destino do aplicativo.

O foco em informações e estratégias básicas, como dados em nível de palavras-chave e reestruturação de metadados, permitiu o sucesso em um ambiente altamente competitivo.

7. Meta-otimização ASO

Encontrar palavras-chave onde seus concorrentes tenham maior visibilidade também lhe dá muita consideração para otimizar seus metadados ASO nas lojas Apple App e Google Play.

Por exemplo, você vê abaixo que a listagem da App Store da Remitly está em 1º lugar no Google para “aplicativo de transferência eletrônica”, enquanto a Western Union está em 10º lugar.

Ao olhar cada uma de suas listagens, você pode ver que Remitly usa “wire” na descrição da App Store, enquanto Western Union não.

Remetidamente:

Aplicativo de transferência eletrônica SERP - Remitly
Meta otimização ASO - Remitly

Western Union:

Aplicativo de transferência eletrônica SERP - Western Union

Semelhante ao SEO tradicional, se você deseja que sua página de listagem da loja tenha uma boa classificação no Google para determinados termos, você deve entender o que as pessoas estão procurando e garantir que as palavras-chave corretas sejam integradas aos metadados da listagem da loja.

Embora os backlinks não sejam um fator importante na Apple App Store, eles estão na Google Play Store.

Conduzir pesquisas competitivas de backlinks e encontrar maneiras de obter menções na web é uma tarefa que você deveria realizar para SEO e ASO.

Aqui estão algumas dicas para você começar com a estratégia de backlinking.

Conquista competitiva

Uma estratégia eficaz de conquista competitiva começa pesquisando resumos e artigos em listas que mencionam os aplicativos do seu setor.

Tente encontrar artigos onde seu aplicativo não esteja listado e diga ao autor por que ele deveria incluí-lo e criar um link para as listagens de seu aplicativo.

Ao entrar em contato, você fornecerá as mesmas informações sobre seu aplicativo, no mesmo formato e com os mesmos detalhes dos outros aplicativos do artigo.

Por exemplo, o aplicativo de fitness do Centr não está listado no resumo da Forbes abaixo. Entrar em contato com a Forbes com informações sobre o custo do aplicativo, se ele oferece aulas ao vivo, se possui monitoramento de frequência cardíaca, uma lista de seus melhores recursos e seus prós e contras gerais (as cinco informações principais fornecidas para os 10 aplicativos apresentados) torna mais fácil para a Forbes adicioná-los.

Os 10 principais aplicativos de fitness - resumo

Argumento de relações públicas

Adotar o ângulo de relações públicas tem o mesmo resultado que a conquista competitiva, exceto que você não está tentando entrar em artigos existentes.

Seu objetivo com o argumento de venda de relações públicas é fornecer as informações mais recentes sobre seu aplicativo para um jornalista incluir em um novo artigo.

Em vez de focar nos melhores aplicativos de fitness, você pode se concentrar em diferentes públicos ou casos de uso oportunos, como os melhores aplicativos de fitness para mulheres ou os melhores aplicativos de fitness para iniciantes. Com esta abordagem, você está criando uma razão pela qual um jornalista iria querer escrever esta história.

Certifique-se de incluir dados sobre por que a história é relevante agora e apresente-a alguns meses antes do tema. Por exemplo, você pode apresentar seu aplicativo como um dos melhores aplicativos de fitness para mulheres em março, para que um jornalista tenha tempo de finalizar sua história antes do Mês da Saúde da Mulher, em maio.

Fóruns e discussões

Responda às perguntas dos consumidores relacionadas ao seu aplicativo em comunidades de fóruns como Quora e Reddit.

Link direto para onde os usuários podem encontrar seu aplicativo nas lojas de aplicativos em suas respostas. Isso ajuda os consumidores com suas perguntas diretas e aumenta a chance do aplicativo ser classificado nos fóruns e discussões apresentadas nas SERPs do Google.

Fóruns e discussões – melhores aplicativos de fitness para gravidez

seo-basics-to-boost-your-app-downloads">Aproveite os princípios básicos de SEO para aumentar os downloads de seus aplicativos

Embora ASO seja uma prática bastante diferente do SEO, muitos princípios se aplicam a ambas as disciplinas. Se você está lutando para aumentar o desempenho do seu aplicativo, voltar ao básico pode ser uma boa ideia.

Aborde as páginas de listagem da loja de aplicativos e a página de destino de uma perspectiva de SEO e melhore seus aspectos fundamentais, como a otimização de palavras-chave.

Combine isso com suas outras táticas ASO sólidas e você poderá se surpreender com seus novos números de download.

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