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Os custos dos anúncios de pesquisa aumentam, as taxas de conversão diminuem novamente em 2024


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As taxas de conversão de publicidade de pesquisa paga diminuíram em quase todos os setores ano após ano. Enquanto isso, o custo de geração de leads por meio de anúncios da Rede de Pesquisa continua a aumentar.

Sentindo-se déjà vu? Com certeza foi depois de ler o relatório anual de benchmarks de publicidade em busca da LocalIQ, que foi lançado hoje. É basicamente mais a mesma história de 2023.

A edição de 2024 traz mais uma vez dados sobre taxa média de conversão, custo por lead (CPL), taxa de cliques (CTR) e custo por clique (CPC).

Por que nos importamos. Os anunciantes estão pagando mais por leads e cliques, enquanto a Alphabet, controladora do Google, continua reportando lucros recordes. Embora a LocalIQ tenha dito que isso se deve ao “aumento da concorrência e à intensificação da monetização dos SERPs do Google”, é difícil não se perguntar quais “alavancas” o Google pode estar “ajustando” nos bastidores, à medida que o Google continua encontrando maneiras de justificar preços mais altos, apesar de não entregar retornos igualmente maiores para maiores investimentos dos anunciantes.

Taxa de conversão: 6,96%. As taxas de conversão aumentaram em 12 dos 23 setores examinados pela LocalIQ.

  • Os setores com grandes quedas foram Finanças e Seguros (queda de 32,40%) e Dentistas e Serviços Odontológicos (queda de 19,57%). Os setores com aumentos significativos foram Vestuário/Moda e Joias (aumento de 112,01%) e Carreira e Emprego (aumento de 80,97%).
  • A taxa de conversão média foi de 7,04% em 2023 e 7,85% em 2022.

CPL: $ 66,69. O CPL aumentou 25%, em média, em 19 dos 23 setores. No entanto, este é um aumento homólogo ligeiramente inferior ao do ano passado (27%).

  • O CPL médio foi de US$ 53,52 em 2023 e US$ 44,70 em 2022.

CTR: 6,42%. A CTR aumentou 5%, em média, para 70% das indústrias.

  • A CTR média foi de 6,11% em 2023 e 5,91% em 2022.

CPC: US$ 4,66. O CPC aumentou 10%, em média, em 86% das indústrias.

  • Os setores imobiliário, esportivo e recreativo e serviços pessoais registraram aumentos de mais de 25% ano após ano.
  • Os CPCs aumentaram em 60% das indústrias, mas apenas 2%, em média.
  • O CPC médio foi de US$ 4,22 em 2023 e US$ 4,01 em 2022.

Benchmarks de publicidade de pesquisa de 2024. Aqui estão os dados, divididos por categoria (Nota: uma imagem de maior resolução está chegando):

search advertising benchmarks 2024 localiq

O relatório. google-ads-benchmarks" rel="noopener">Comparativos de mercado de publicidade de pesquisa.

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