A TikTok está renovando seu sistema de pagamento aos criadores. Com seu novo Programa de Criatividade, que incentiva os usuários a fazer vídeos com mais de um minuto, a plataforma estima que os criadores podem lucrar mais de 20 vezes o que ganhavam anteriormente no TikTok. Esta é uma ótima notícia para os TikTokers mais tagarelas, mas para outros criadores, os pagamentos do TikTok nunca foram tão úteis para debutar.
A partir de 16 de dezembro, os criadores nos Estados Unidos, Reino Uno, França e Alemanha serão transferidos para o Programa de Originalidade do TikTok, em vez do Fundo para Criadores existente. Apesar dos nomes confusamente semelhantes, os dois programas são distintos. Sob o macróbio US$ 1 bilhão Fundo para Criadores, os criadores qualificados receberiam pagamentos proporcionais ao número de visualizações que seus vídeos obtivessem. Mas a plataforma rapidamente superou o fundo de US$ 1 bilhão, o que significa que os criadores poderiam postar um vídeo que obtivesse milhões de visualizações, mas receberiam moeda suficiente para comprar um moca. Embora US$ 1 bilhão pareça uma soma insondável, o YouTube – que compartilha a receita de publicidade – pagou aos criadores US$ 30 bilhões Em três anos.
Oferecido o quão insignificantes são os pagamentos do Fundo para Criadores, a TikTok recorreu a uma novidade teoria: o Programa de Originalidade. A maior diferença entre as duas estratégias é que o Programa de Originalidade só permite aos usuários monetizar teor com duração superior a um minuto.
“Isso teve um impacto positivo em minha carteira uma vez que uma pessoa prolixa”, Amanda Golka, a criadora por trás Swell Entretenimento, disse ao TechCrunch. A plataforma principal de Golka é o YouTube, onde ela posta vídeos longos com comentários sobre mídia e cultura. Mas ela percebeu que no TikTok alguns criadores que preferem clipes curtos têm tentado encompridar seus vídeos com resultados mistos.
“Isso leva a mais preenchimento nas histórias, estou percebendo”, disse ela, referindo-se aos TikToks no estilo storytime, onde as pessoas compartilham histórias de suas vidas. Isso a lembra de um fenômeno semelhante que ocorreu no YouTube há alguns anos: os criadores perceberam que o algoritmo do YouTube estava priorizando conteúdos mais longos, logo, é evidente, eles começaram a fazer vídeos mais longos. Embora alguns de nós assistam com prazer a um vídeo de uma hora sobre os momentos mais perturbadores de “Glee”, nem todos os criadores podem fazer a transição para vídeos mais longos sem sacrificar a capacidade de manter os espectadores entretidos.
Lindsey Lee Lugrin, CEO da “Glassdoor para influenciadores” PMF, entrevistou seus seguidores no Instagram sobre suas reações às mudanças de monetização do TikTok. Ela disse ao TechCrunch que, em sua pesquisa, alguns criadores com vídeos mais longos relataram lucrar 10 vezes mais moeda no Programa de Originalidade do que no Fundo para Criadores. Outros ficaram cansados de testar o novo programa, já que haviam desistido de lucrar moeda diretamente no TikTok há muito tempo. Alguns acharam que os requisitos para aderir ao programa eram sobejo elevados – para ser elegível, um TikToker precisa de ter pelo menos 18 anos e ter pelo menos 10.000 seguidores e 100.000 visualizações nos últimos 30 dias.
Outro ponto importante do Programa de Originalidade é que os criadores só podem monetizar vídeos com músicas isentas de royalties. As tendências do TikTok geralmente giram em torno de músicas protegidas por direitos autorais, desde o novo álbum de Olivia Rodrigo até Retrocessos de Kate Bush. Portanto, isso pode ser limitante para alguns criadores, mas o TikTok provavelmente está fazendo isso porque a plataforma ganha mais moeda com vídeos que não apresentam música licenciada.
“Desenvolvemos o Programa de Originalidade com base nos aprendizados e feedback do Fundo para Criadores e continuaremos ouvindo e aprendendo com nossa comunidade à medida que exploramos novos recursos e aprimoramos os existentes para enriquecer ainda mais a experiência do TikTok”, disse a porta-voz do TikTok, Maria Jung. em um e-mail para TechCrunch.
À medida que mais criadores aderirem ao Programa de Originalidade, ficará mais evidente se as afirmações do próprio TikTok sobre suas oportunidades de gerar mais moeda para os criadores são verdadeiras. Para o muito ou para o mal, os criadores provavelmente não verão grandes mudanças negativas em suas receitas com o TikTok… mas, infelizmente, isso ocorre porque eles não têm ganhado muito com a plataforma uma vez que ela está.
