Os resultados da pesquisa geralmente parecem estáveis, mas a verdade é que as SERPs do Google podem ser mais dinâmicas e voláteis do que normalmente se entende.
Neste cláusula, você aprenderá os motivos da volatilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) e as etapas a serem seguidas para melhorar suas chances de evitar interrupções na presença de pesquisa.
O que é volatilidade SERP?
As classificações de pesquisa podem mudar de forma rápida e imprevisível – um fenômeno espargido uma vez que volatilidade SERP.
Existem várias explicações para a volatilidade SERP:
- Personalização de pesquisa.
- Mudanças de algoritmo – anunciadas e não anunciadas.
- Notícias e eventos atuais.
- Sinais de qualidade medíocre.
Pesquisa personalizada
O Google oferece resultados de pesquisa personalizados para usuários com base em pesquisas e atividades anteriores.
O histórico de pesquisas anteriores pode influenciar as SERPs para pesquisas subsequentes. Isso pode fazer com que os resultados da pesquisa mudem à medida que o Google prevê o que o usuário deseja ver.
Por exemplo, pesquisas por uma recomendação podem fazer com que o Google personalize os resultados da pesquisa para mostrar informações específicas daquele usuário.
A personalização da pesquisa pode fazer com que um site receba níveis imprevisíveis de tráfico, criando uma sensação de instabilidade no desempenho da pesquisa.
Esse tipo de instabilidade é normal e não há motivo para preocupação.
Impacto de mudanças de algoritmo e experimentos em SERPs
O Google introduz milhares de alterações e experimentos em seu algoritmo todos os anos. Algumas dessas mudanças são anunciadas e outras não.
Ambos os tipos de atualizações de algoritmo podem introduzir instabilidade nos resultados da pesquisa.
A razão pela qual as alterações nos algoritmos do Google causam volatilidade nos resultados da pesquisa é porque as alterações estão vinculadas a melhorias na forma uma vez que a relevância ou a qualidade do site são determinadas.
Uma coisa importante a lembrar é que uma mudança nas classificações de pesquisa não significa que haja um tanto incorrecto com a qualidade da página da web que perdeu a classificação.
Pode ser simplesmente que outra página seja mais relevante e a mudança não tenha zero a ver com qualidade.
Sinais de qualidade medíocre
Os sinais de qualidade podem estar relacionados ao quão útil (ou inútil) um site é e influenciar a indexação e a classificação.
Fatores relacionados à qualidade do site, uma vez que a velocidade do site, têm menos impacto do que o teor em si.
Especialização e mando são qualidades do teor, portanto tente se concentrar nas qualidades do teor que se alinham com Experiência, Especialização, Mando e Confiabilidade (EEAT) para ver onde está faltando o teor do seu site.
Às vezes, na minha experiência, pode ter momentos em que um site é relevante no limite, tem qualidade de site limítrofe ou talvez não tenha teor suficiente sobre o tópico.
Saltar nos resultados da pesquisa às vezes é, na minha opinião, um sintoma de sites que são relevantes para uma consulta ou que carecem de qualidade, mando ou experiência do site.
Mas não se esqueça de que a volatilidade do SERP pode ser causada por outro site que está faltando um tanto que está subindo e depois caindo.
Notícias e eventos atuais
Notícias e eventos relacionados a frases-chave podem motivar alterações nos tipos de páginas da web classificadas.
Essas mudanças podem desencadear mudanças rápidas no que era anteriormente classificado nas SERPs regulares.
Os resultados das notícias tendem a porfiar murado de uma semana e depois desaparecem.
Artigos sobre eventos atuais podem se comportar de maneira imprevisível nas SERPs, principalmente se se tratar de um tanto novo no setor de produtos, entretenimento ou tecnologia.
Ser o primeiro a publicar é muito útil para evitar instabilidade de classificação porque outras publicações citarão a postagem original e o Google deseja promover a publicação que for publicada primeiro.
Posteriormente, pode ser útil vulgarizar a notícia de forma agressiva pelo maior tempo verosímil, a termo de manter as primeiras classificações depois que outras publicações alcançarem a cobertura.
Quais ferramentas você pode usar para rastrear a volatilidade do SERP?
Muitas das principais plataformas de dados de SEO oferecem ferramentas de rastreamento de posição de palavras-chave que monitoram as posições de classificação para diferentes frases de palavras-chave.
As ferramentas populares são:
Muitas das ferramentas supra oferecem versões gratuitas e pagas de seus rastreadores de classificação de palavras-chave.
Experimente e descubra qual é o melhor para você.
Plug-ins do rastreador de classificação do WordPress
Existem plug-ins do WordPress que se conectam ao Google Search Console por meio de uma API para exibir dados de classificação de palavras-chave fáceis de entender.
No entanto, muitos dos plug-ins não são atualizados há muito tempo ou não são usados por muitos sites, o que os torna difíceis de recomendar.
Dois plug-ins de SEO confiáveis e usados por milhões se destacam e são recomendados para exibir informações de classificação de palavras-chave. Os dois plug-ins do WordPress a seguir podem rastrear classificações de palavras-chave:
O que você pode fazer para evitar problemas de volatilidade do SERP?
As razões para SERPs voláteis são numerosas, portanto a resposta deve ser apropriada para a motivo da instabilidade da classificação.
Analise para compreender as atualizações do algoritmo
A melhor resposta às flutuações de classificação devido a mudanças no algoritmo é esperar. A volatilidade do SERP durante as atualizações costuma ser temporária.
Anote os objetivos anunciados da atualização e verifique o site em procura de possíveis pontos fracos.
Mas, novamente, pode não ter zero de incorrecto com o site. Pode ser que a definição do que é relevante tenha mudado.
Isso significa estudar os três sites mais muito classificados e compará-los com aqueles que perderam posições no ranking, prestando muita atenção em uma vez que os sites mais muito classificados cobrem um tópico.
Lembre-se: páginas da web precisas podem superar páginas abrangentes. Revestir um tópico em um escopo mais vasto pode fazer com que a página seja menos precisa e excessivamente genérica.
Identifique sinais de qualidade medíocres
Melhorar a volatilidade SERP devido à qualidade medíocre do site depende da avaliação precisa das páginas da web quanto à experiência, conhecimento, mando e confiabilidade.
Também é útil estimar objetivamente se as páginas da Web são úteis para os usuários.
Na minha opinião, um grande motivo para a volatilidade do SERP devido a fatores de qualidade é quando o editor ou profissional de SEO se concentra muito em frases-chave em detrimento de pensar nas páginas da web em termos de cobertura precisa do tópico.
Mais ações a serem tomadas para evitar a volatilidade do SERP
Mantenha as páginas da web atualizadas
Revise todos os artigos para ter certeza de que são atuais e relevantes para a forma uma vez que os tópicos da página evoluíram e mudaram. Atualize rapidamente artigos que foram alterados devido a eventos atuais.
Auditorias anuais/trimestrais do sítio
Pelo menos uma vez por ano ou trimestralmente, rastreie todo o site com um SaaS ou instrumento de desktop e avalie problemas técnicos que possam afetar o rastreamento e a indexação.
Foco na satisfação do usuário
Não espere que o Google diga a todos para publicarem teor útil. Antecipe isso.
Vários anos antes de o Google iniciar as atualizações de avaliações, eu já aconselhava clientes a produzir sinais de experiência para sites de avaliações, incluindo a publicação de fotos originais dos produtos reais.
Esses clientes já estavam praticando tudo o que o Google aconselhou para o Sistema de Teor Útil e a Atualização de Avaliações quando ambos foram lançados pelo Google.
Porquê eu soube com antecedência?
Eu sabia porque, uma vez que usuário, ficava malogrado com análises falsas de produtos e teor inútil – ou seja, pensava uma vez que um usuário, não uma vez que um profissional de SEO, ao realizar auditorias de sites.
Um noção é uma teoria abstrata que forma um projecto.
O noção do Google sobre o que qualificar está centrado em aprazer seus usuários. Esse noção é a base para praticamente todas as atualizações de algoritmo que o Google já lançou.
Compreender o noção dito do Google para satisfazer os usuários oferece pistas sobre o que antecipar para permanecer vários passos avante da volatilidade do SERP.
Mais recursos:
Imagem em destaque: Roman Samborskyi/Shutterstock
