A Amazon representa quase 20% da participação de publicidade em buscas nos EUA e US$ 12 bilhões em receita publicitária somente no terceiro trimestre de 2023. Se você vende na Amazon (ou poderia vender na Amazon), é provável que uma parcela cada vez maior dos gastos com publicidade seja direcionada para lá. Embora Amazon seja sinônimo de negócio eletrônico, os setores verticais de geração de leads estão finalmente obtendo chegada à segmentação de público incomparável da plataforma. As campanhas são unicamente de exibição (por enquanto), mas ainda representam uma grande oportunidade de engajamento. Neste item, vamos nos aprofundar na feição de anúncios da Amazon, seu apelo único neste mundo que prioriza a privacidade e as mudanças significativas que eles trazem para as estratégias de canais de anúncios. Reparo: levante item foi escrito enquanto o meato de anúncios não endêmico da Amazon estava em versão beta. À medida que surgirem recursos, nos esforçaremos para atualizar levante item de pacto. O que são anúncios não endêmicos da Amazon? Os anúncios não endêmicos da Amazon concedem aos vendedores não-Amazon (ou seja, anunciantes de geração líder) a oportunidade de atingir o público-alvo da Amazon. Atualmente, levante meato de anúncios oferece suporte a: Viagens. Automotivo. Serviços locais. Restaurantes. Instrução. Os anunciantes definem seus lances no nível do público, combinando-os com criativos definidos no nível da campanha. Os lances não podem ultrapassar 50% do seu orçamento quotidiano. Aliás, os públicos-alvo funcionarão porquê declarações “ou”. Por exemplo, se você segmentar “Usuários que usam Amazon Garage” e “Carros Mazda”, você definirá um lance para cada um. Sua campanha estará qualificada para segmentar ambos (em vez de usuários que atendam a ambos os critérios). Eu sugiro fortemente aditar unicamente vários públicos ao mesmo grupo de anúncios se você realmente concordar que todos os públicos vejam o mesmo criativo. Caso contrário, você será melhor atendido dividindo-os em grupos de anúncios separados. A Amazon fornece uma prévia da participação no mercado do público. Isso representa o número totalidade, não uma previsão baseada no orçamento definido. Indiscutivelmente, esta é uma métrica mais informativa, pois dá às partes interessadas uma compreensão mais clara do mercado potencial. Esses anúncios são veiculados na Amazon e na rede de terceiros da Amazon, que inclui Twitch e IMDb. Assim porquê o Google Display, você tem a opção de remunerar por clique ou vCPM (dispêndio por milénio impressões). Depois de testar ambos, eu encorajaria aqueles que estão focados no engajamento real a optarem pelo CPC, enquanto aqueles que estão mais interessados em brand lift a optarem pelo vCPM. No momento em que levante item foi escrito, o lugar de sorte era um tanto restrito. Apesar disso, você pode atingir indivíduos, cidades, estados ou países inteiros. Notavelmente, esta solução é atualmente exclusiva dos EUA. Importante: O processo de verificação é obrigatório. A Amazon incorporou isso porquê uma medida de proteção tanto para anunciantes quanto para consumidores. Obtenha o boletim informativo quotidiano em que os profissionais de marketing de pesquisa confiam. Por que levante meato é interessante? Se você é uma marca de geração de leads sociais pagos ou pioneiros no Google, o padrão da Amazon pode parecer que está saindo do campo esquerdo. O público da Amazon está no meio de sua oferta. À medida que a web que prioriza a privacidade forçou os canais de anúncios a inovar, a Amazon incorporou proteções para preparar seu público para o horizonte. A plataforma oferece insights incrivelmente detalhados sobre o público, sem focar em indivíduos específicos, concentrando-se em grupos detalhados. Essas coortes podem ser baseadas em: Visualização de produtos específicos. Envolvimento com tecnologia/subsidiárias da Amazon (ou seja, Whole Foods)/padrões de compra. Alguns setores são sinalizados incorretamente pelo Google Ads e Meta Ads. Por exemplo, alguns anunciantes são sinalizados porquê serviços financeiros simplesmente porque mencionam que não é necessário crédito. O setor automotivo é muito atingido por isso, e é por isso que não é surpreendente que a Amazon esteja optando por se concentrar nisso. Aliás, os serviços locais que estão na traço (porquê advogados e centros de bem-estar) têm muito mais facilidade do que no Google ou no Meta. Isso se deve ao foco específico no resultado versus as ideias que as pessoas procuram. A melhor maneira de pensar neste meato é porquê volume e gastos incrementais com publicidade. Se você alocou de 10 a 15% do seu orçamento para campanhas experimentais, os anúncios da Amazon são uma magnífico opção. Se as campanhas de teor visual estão sobrecarregando seu orçamento, levante meato pode ajudar a restabelecer o controle e direcionar de forma mais deliberada. Configurando campanhas da Amazon A limpeza do processo de verificação é fundamental para a feição. Uma vez apanhado isso, as etapas subsequentes são bastante diretas. Certifique-se de registrar-se com o nome legítimo solene da sua empresa. Se você estiver configurando a conta em nome de um cliente, certifique-se de reservar tempo para que ele insira as informações de pagamento. Caso contrário, o perfil de cobrança se comportará da mesma forma que em outras redes. Observe que você não poderá salvar/iniciar suas campanhas até que as informações de faturamento sejam adicionadas. A maior secção do trabalho da campanha está ligada à seleção criativa e de público. O criativo pode ser feito por meio de imagens do Shutterstock ou enviando suas próprias imagens. Observe que a funcionalidade de edição é limitada, portanto você precisará aditar as imagens nos tamanhos corretos. Observe que secção do seu criativo será um texto escrito. Trate isso porquê um título longo da Rede de Display do Google (90 caracteres). Depois de ter seu criativo, você pode escolher seu público. Você poderá selecioná-los manualmente ou pesquisá-los. Observe que você não poderá adicioná-los à sua campanha e obter previsões do tamanho do público se o seu lance ultrapassar 50% do seu orçamento quotidiano. As campanhas podem ser configuradas para buscar leads (unicamente eventos de conversão estão disponíveis agora), visualizações ou cliques. Dependendo de qual você escolher, determinará se você está configurado para CPC ou vCPM. Por que os vendedores que não são da Amazon deveriam considerar o Amazon Ads A Amazon construiu um dos melhores grupos de público disponíveis no mercado. Embora as campanhas sejam exibidas unicamente por enquanto, elas ainda representam uma grande oportunidade para aqueles que tentam obter grupos de pessoas mais desafiadores. Embora todos os setores que suportam sejam interessantes, a maior oportunidade será para: Carro devido à integração com Amazon Garage. Serviços locais que podem beneficiar dos padrões de compra de produtos. Aprofunde-se: 5 razões pelas quais o Amazon Ads é melhor do que o Google Ads para negócio eletrônico As opiniões expressas neste item são do responsável convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados cá.
