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O que aprendi conduzindo mais de 100 migrações de sites



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Aqui estão algumas dicas e truques valiosos para navegar pelas complexidades dos projetos de migração:

1. O tamanho de um site nem sempre determina a dificuldade

O tamanho do site não está necessariamente correlacionado com a complexidade da migração. Às vezes, a transição de um site grande pode ser relativamente simples, sem grandes alterações de URL ou design.

2. Erros temporários são aceitáveis

Embora seja ideal ter um relatório técnico de SEO impecável, problemas menores, como títulos excessivamente longos ou redirecionamentos 302 temporários, não devem interromper todo o processo de migração. Estes podem ser resolvidos após a migração como parte da manutenção regular.

3. Melhore o SEO durante o projeto e construção

Use o estágio de design e construção para aprimorar o SEO do site. Resolva problemas de arquitetura do site, metaestruturas, esquemas e edições de conteúdo que você não implementou. É mais provável que estes sejam implementados porque introduzem mudanças mais fundamentais.

4. Arquivos de versão e data

Já faço essas migrações há muito tempo, mas há apenas um mês me deparei com uma situação com um cliente em que a estrutura da URL precisava mudar constantemente devido a problemas técnicos de nicho.

Como resultado, tive que recriar o mapeamento de redirecionamento 14 vezes. Você não quer chamar todos esses documentos de algo como “redirect_mapping.xlsx” ou “redirect_mapping_revised.xlsx”. Em vez disso, certifique-se de que ele esteja versionado e desatualizado, junto com o teste de preparação, porque pode ser necessário fazer isso várias vezes.

5. Não avalie a velocidade até que o site esteja no ar

Embora seja útil testar a velocidade do site no ambiente de teste, algumas otimizações, como a compactação de texto, podem não ser totalmente implementadas até o ambiente ativo. As mesmas regras nem sempre se aplicam aos ambientes de teste, pois os desenvolvedores não precisam implementá-las. Portanto, procure problemas mais amplos de velocidade na preparação e realize testes de velocidade pós-lançamento.

6. Defina expectativas com clientes e partes interessadas

Ao iniciar um projeto de migração, ajude seus clientes a compreender as possíveis desvantagens e as etapas necessárias. Utilize um passo a passo de migração padrão para demonstrar o que pode dar errado, enfatizando a importância de um planejamento completo e da mitigação de riscos.

Lembre-se de que, do ponto de vista de SEO, o objetivo principal é reter o tráfego. Embora seja possível aumentar o tráfego e as taxas de conversão, concentre-se em manter os níveis de tráfego atuais. Um fluxo de tráfego constante após a migração significa sucesso.

Uma tática útil nas discussões com clientes envolve o mapeamento de redirecionamento. Ao listar URLs para manter e remover, considere apresentar um gráfico de barras mostrando a perda estimada de tráfego se você descartar URLs específicos. Essa representação visual pode ser impactante, ajudando os clientes a reavaliar a necessidade de remoção de páginas específicas.

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