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Prebid, uma organização por trás do wrapper de header bidding líder de código aberto criado para proteger a Internet aberta, organizou um evento para parceiros em Londres em 1º de maio de 2024.

O evento, que recebeu o nome de Prebid Ascent, já é o segundo do gênero depois do Prebid Summit de maior escala que aconteceu pela primeira vez em outubro passado em Nova York. Ao contrário dos eventos Summit, os eventos Ascent são adaptados para públicos nas regiões EMEA e APAC.

Desde palestras cativantes até painéis de discussão envolventes, o evento estava repleto de insights valiosos, oportunidades de networking e conexões significativas.

Setupad, parceiro tecnológico da Prebid e proponente da tecnologia de código aberto, participou do evento para trazer insights e ideias valiosas aos editores.

subida pré-proibida

Sobre Prebid.org

Prebid.org é a comunidade e o software de maior sucesso que permite aos editores sustentar suas receitas de publicidade no cenário programático em constante evolução. Ele aborda deficiências iniciais em melhores práticas, padronização e colaboração.

Lançado inicialmente como uma ferramenta modesta de gerenciamento de lances para vários parceiros de header bidding, tornou-se uma peça de tecnologia obrigatória, permitindo que os editores integrem perfeitamente análises, medições, privacidade e outras ferramentas de maneira modular. À medida que evoluiu, o Prebid Server foi desenvolvido para facilitar as conexões do lado do servidor, estendendo ainda mais as aplicações da tecnologia aos canais AMP, App, CTV e DOOH.

Embora a Prebid inicialmente tenha contado com seus parceiros fundadores para o desenvolvimento de código, a organização aprimorou recentemente suas capacidades de desenvolvimento contratando mais engenheiros. Essa mudança transformou o Prebid em uma solução global, visionária e verdadeiramente voltada para a comunidade para editores.

Sobre a subida pré-bid

Prebid Ascent é um evento vibrante que une líderes do setor para discutir o futuro de um mundo digital centrado na privacidade e apoiado por anúncios. Com mais de 150 participantes, o evento tem a oportunidade de explorar canais como CTV e publicidade em aplicativos, que ainda apresentam desafios significativos de implementação, ao mesmo tempo em que descobre como os produtos de código aberto do Prebid podem aumentar a receita, aumentar a transparência e incentivar a inovação.

subida pré-proibida 2024

Suspensão de uso de cookies de terceiros

É difícil conversar sobre cookies hoje em dia sem zombar do atraso da descontinuação dos cookies pela terceira vez. No entanto, os líderes da indústria não se incomodaram com a notícia, nem ninguém tinha esperança de que o atraso teria impacto na sua transição dos cookies.

Quanto à iniciativa Privacy Sandbox do Google, muitos parecem concordar que ela fica aquém da sua promessa de ser aberta e transparente. James Rosewell, diretor do Movement For An Open Web, enfatizou particularmente que a utilização de APIs de gigantes de dados como o Google torna você um controlador de dados junto com eles, onde há muitos problemas de conformidade de dados.

Ainda não há solução de medição viável para todo o setor

“À medida que a indústria evolui, a medição se tornará um ponto focal para práticas transparentes de monetização, ao mesmo tempo que manter a privacidade do usuário é fundamental”, disse David Goddard, vice-presidente de desenvolvimento de negócios da DoubleVerify.

À medida que nos aproximamos do futuro sem cookies, os especialistas parecem concordar que o mercado altamente fragmentado ainda não tem uma solução viável e sustentável para fornecer atribuição, medição e endereçamento consistentes a partir de uma perspectiva de marca, que estava disponível com a metodologia baseada em cookies.

No entanto, parece haver um consenso de que os editores devem adotar tudo o que têm disponível, desde dados próprios até sinais contextuais, e confiar nos fornecedores de medição.

Grande quantidade de solução de identidade sem vencedor claro

A conversa sobre perda de sinal devido à descontinuação de cookies de terceiros não é nova. No entanto, com uma grande quantidade de soluções de identificação e nenhum acordo partilhado sobre a sua eficácia a longo prazo, não há forma de dizer quais as que os editores devem adoptar e investir, especialmente tendo em conta que muitas delas provavelmente desaparecerão com o tempo.

Somente o Prebid atualmente suporta cerca de 50+ submódulos de ID.

É importante que todas as partes trabalhem juntas para garantir que todos os IDs, se houver, sejam incluídos no fluxo de lances para DSPs, bem como para garantir que o público primário dos editores seja dimensionado em ambientes sem cookies.

À medida que a indústria avança em direção a um novo cenário de identidade opcional, os editores reconhecem cada vez mais a importância da autenticação na manutenção da troca de valor da publicidade relevante por conteúdo premium, ao mesmo tempo que maximizam as receitas e proporcionam aos utilizadores mais controlo.

Stu Colman, Diretor Sênior de Identidade Europeia da The Trade Desk, convidou os editores a nutrir a lealdade dos usuários e envolvê-los para se tornarem usuários logados, o que pode se tornar incremental para os resultados financeiros dos editores à medida que a parcela da base de usuários autenticados crescer.

Nesse cenário, os usuários autenticados gerarão aos editores um ROI consideravelmente maior do que os usuários não autenticados. Josef Najm, Diretor de Programática e Parcerias da Reuters, referiu-se a um exemplo desta estratégia, onde um softwall, ou seja, um muro de registro, foi implementado com sucesso no site para capturar dados determinísticos.

Solicita interoperabilidade

O tema principal da conferência é a colaboração, um apelo à partilha de informações e ao aumento da interoperabilidade entre o legado e a dinâmica do mercado emergente. Em termos mais práticos, isso pode significar formar parcerias e construir ativamente relacionamentos diretos com DSPs, SSPs e DMPs, bem como com fornecedores de atribuição e medição.

Anúncio do Prebid Connect

O presidente da Prebid, Mike Racic, anunciou uma nova adição ao pacote Prebid, Prebid Connect. Anunciado como muito não outra alternativa de cookie ou solução de identificação, mas um padrão centrado na privacidade para transmitir sinais de identidade, endereçamento, medição e atribuição de editores para anunciantes.

À primeira vista, o Prebid Connect parece uma solução para diferentes requisitos de CMP, incluindo, entre outros, GDPR, CCPA e outras regulamentações emergentes. O Prebid Connect está aberto a todos os membros do Prebid e foi projetado para ser flexível e apoiar a inovação no ecossistema em mudança, oferecendo estreita interoperabilidade entre SSPs, DSPS, editores e fornecedores e fornecedores de tecnologia.

No entanto, ainda não está claro qual será o formato final da solução, e mais informações serão divulgadas no próximo evento Prebid, em junho.

Sobre Alise Zaiceva

alise bio

Alise é gerente de marketing de conteúdo na Setupad. Ela é apaixonada por conteúdo e por ajudar editores a expandir seus negócios por meio de poderosas estratégias de marketing digital. Nas horas vagas, ela amplia seus conhecimentos em tecnologia.

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