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O mascaramento de IP do Google Chrome pode impactar radicalmente a publicidade em pesquisas


Privacidade de dados com as cores do Google

O Google está desenvolvendo um proxy de dois saltos para aumentar a privacidade dos usuários do Chrome, o que tem três grandes implicações para os anunciantes:

  • Para a segmentação por local do anúncio, você só terá a opção de segmentar regiões designadas pelo Google, o que não será preciso.
  • Como o Google Chrome usará um proxy para se conectar a sites, ele mascarará as identidades dos usuários, o que significa que os anunciantes não conseguem distinguir entre tráfego genuíno e de bot.
  • A Google está a aumentar a sua recolha de dados de localização valiosos e únicos, o que poderá aumentar os custos dos anunciantes.

Por que nos importamos. O proxy de dois saltos só é implementado no Chrome, o que significa que o Google terá o monopólio desses dados. Nenhum outro mecanismo de pesquisa terá dados para os anunciantes usarem na segmentação regional. Isso poderia efetivamente eliminar a concorrência no espaço de anúncios de busca.

O que é geolocalização baseada em IP. De acordo com a documentação do Google:

  • “A geolocalização baseada em IP é usada por uma série de serviços dentro do tráfego proxy de terceiros, para cumprir as leis e regulamentos locais e fornecer conteúdo que seja relevante para os usuários. Os casos de uso incluem localização de conteúdo, atribuição de cache local e segmentação geográfica para anúncios.”

Os detalhes. Os endereços IP dos usuários serão agrupados e mascarados por região, e o Google alocará um endereço IP para cada lote. Aqui está o que parece:

Categorização de geofeed do Google


Qualquer usuário atribuído a um endereço IP para uma região terá sua presença verificada nessa região. O geofeed do Google será conectado ao proxy e terá precisão no nível da cidade.

Os dados do consumidor serão verdadeiramente privados? Embora os dados do consumidor sejam protegidos dos anunciantes, eles não serão protegidos do Google, o que representa uma ameaça à privacidade dos dados.

Mais preocupações com privacidade e autopreferência do Google. Em fevereiro, a CMA (Autoridade de Concorrência e Mercados disse:

  • “Estamos particularmente interessados ​​em resolver quaisquer preocupações remanescentes relacionadas ao design das ferramentas Privacy Sandbox e em garantir que o Google não use as ferramentas de uma forma que prefira seus serviços de publicidade.”

Vá mais fundo. O Google não pode prosseguir com a descontinuação de cookies de terceiros

Enquanto isso, o Information Commissioner's Office, um regulador de privacidade do Reino Unido, também compartilhou preocupações significativas sobre o Privacy Sandbox, em um artigo do WSJ (é necessária assinatura), publicado na semana passada. Uma vez divulgado, nada impedirá o Google e outras empresas de usar dados para rastrear usuários de diferentes sites, disse o ICO.

  • “A substituição proposta pelo Google para os cookies precisa fazer mais para proteger a privacidade do consumidor.”

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