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Duas semanas depois de o Google lançar as AI Overviews (AIOs), podemos analisar os dados iniciais para avaliar o impacto no tráfego orgânico.

Eu queria entender o impacto e as implicações dos AIOs, especialmente depois de muitos relatos de desinformação e, às vezes, recomendações prejudiciais das respostas de IA do Google.

Descobri que AIOs podem prejudicar o tráfego orgânico, especialmente quando as consultas indicam que os usuários desejam respostas rápidas. No entanto, pode haver uma chance de que alguns AIOs entreguem mais tráfego aos sites citados.

Quando AIOs aparecem

Usei o ZipTie para rastrear os resultados da pesquisa de 1.675 consultas na vertical de saúde em 22 de maio para entender como, quando e talvez por que o Google mostra AIOs.

Misturei os dados do ZipTie com o Search Console e o Ahrefs para entender as implicações para o tráfego orgânico, a influência dos backlinks e o tráfego estimado do domínio.

42% das consultas mostram AIOs

AIOs apareceram 42% das vezes (704/1.675 consultas), o que é muito mais do que os 16% encontrados no comércio eletrônico pela ZipTie ou os 15% encontrados pelo SEO Clarity.

A taxa mais alta faz sentido desde que o Google anunciou mostrar AIOs para consultas complexas, que são mais prováveis ​​de ocorrer na saúde do que no comércio eletrônico.

Encontrei uma relação fraca com o número de palavras, indicando que consultas mais longas têm maior probabilidade de acionar AIOs. No entanto, estou surpreso ao encontrar tantos AIOs num espaço delicado como o da saúde, onde informações erradas são muito mais arriscadas.

Gráfico de barras intitulado Crédito da imagem: Kevin Indig

Parece não haver relação entre a dificuldade das palavras-chave ou o volume de pesquisa, embora o domínio ao qual tenho acesso ao GSC tenha maior probabilidade de ser citado para consultas de baixa dificuldade.

É mais provável que AIOs apareçam ao lado dos módulos People Also Ask (PAA), Featured Snippets (FS) e Discussions & Forums (D&F), o que faz sentido, uma vez que esses recursos SERP indicam pesquisas informativas.

Painéis de conhecimento e anúncios principais não mostraram correlação, mas também apareceram com menos frequência do que outros recursos SERP.

Gráfico de barras exibindo a correlação entre AIOs orientados por IA e recursos SERP.Crédito da imagem: Kevin Indig

Embora as correlações sejam fracas, os dados indicam que os AIOs têm maior probabilidade de aparecer para consultas relacionadas a perguntas e comparações.

Gráfico de barras mostrando a correlação entre AIOs e sintaxe de consulta para termos.Crédito da imagem: Kevin Indig

Quem aparece nos AIOs

Os 704 AIOs no conjunto de dados citaram 4.493 sites, o que representa uma média de 6,3 links por AIO.

Eu encontrei um muito forte correlação (0,917) entre sites que aparecem nos 10 principais resultados orgânicos e sites citados em AIOs para as 1.675 palavras-chave.

Surpreendentemente, o Reddit (nº 92 da lista) e o Quora (nº 17) mal contribuíram para as citações.

Uma tabela que mostra vários domínios, o número de vezes que cada domínio é citado e suas classificações nos 10 principais resultados de pesquisa orgânica.Crédito da imagem: Kevin Indig

Não encontrei relações fortes entre domínios que recebem muitas citações de AIO e seu tráfego orgânico, backlinks (domínios de referência) ou palavras-chave de classificação.

Sites com boa classificação para palavras-chave têm maior probabilidade de serem citados em AIOs, mas ainda não está claro quando o Google decide citar um site que não tem boa classificação para uma palavra-chave.

Impacto no tráfego de AIOs

A questão mais importante é como os AIOs impactam o tráfego orgânico de URLs citados e não citados.

Para chegar ao fundo, comparei cliques orgânicos do Search Console para um domínio em 1.675 palavras-chave sem marca (EUA) na semana de 7 de maio com a semana de 14 de maio.

Depois de excluir palavras-chave de baixo tráfego, 560 AIOs apareceram para 1.344 palavras-chave, das quais o domínio alvo foi citado 171 vezes com 461 URLs diferentes.

Para garantir que as alterações de classificação não influenciem os resultados, excluí palavras-chave com uma alteração de classificação superior a 0,9 e inferior a -0,9, após o que restaram 52/521 URLs.

Encontrei uma forte correlação negativa de -0,61 entre URLs citados e mudança de tráfego, indicando que Citações AIO enviam menos cliques para URLs citados. Nesse caso, o domínio recebeu -8,9% menos cliques quando citado em AIOs.

Gráfico de dispersão mostrando a correlação entre citações de IA e impacto no tráfego. Crédito da imagem: Kevin Indig

No entanto, os resultados podem variar de acordo com a intenção do usuário. A maioria dos URLs que perderam cliques, provavelmente devido a AIOs, direcionavam questões como “como conseguir viagra sem receita”.

AIOs parecem comparáveis ​​aos Featured Snippets, que podem enviar mais ou menos cliques dependendo se a palavra-chave é superficial ou complexa.

Além disso, observe que grande parte das perdas de tráfego foi causada por alguns URLs. A correlação dos dados sem URLs discrepantes resultou, na verdade, em uma correlação ligeiramente positiva de 0,1, indicando que pode haver uma chance de que alguns AIOs enviam mais tráfego para URLs com base no fato de os usuários desejarem mais informações.

Quando AIOs aparecem e um site não é citado, encontrei uma perda média de -2,8% de tráfego orgânico, indicando que os usuários ainda poderão clicar nos resultados orgânicos. Mas, para ter certeza, precisamos medir o impacto nos cliques orgânicos para as mesmas palavras-chave. Considere este resultado com cautela.

Ressalvas

  • Os AIOs podem mudar e não está claro com que frequência. Não parece haver uma taxa de mudança normal ao longo do tempo, mas parece que o Google retirou muitos AIOs. Não consegui recriar a maioria dos AIOs cinco dias após o rastreamento inicial. O Google pode ter recuado devido aos numerosos relatos de respostas enganosas e às vezes prejudiciais.
  • 1.675 consultas são um bom começo, mas precisamos de 100 vezes mais para fazer declarações mais robustas.
  • Também precisamos de muito mais dados de tráfego do que n=1.

Canário na mina de carvão

No geral, um forte desempenho de SEO parece ser a melhor maneira de aparecer nas visões gerais de IA, embora o Google também cite URLs que não apresentam bom desempenho. Ainda não sabemos o suficiente sobre os recursos de conteúdo que aumentam a probabilidade de ele ser citado em AIOs.

Em termos gerais, as visões gerais da IA ​​têm um impacto maior do que “apenas” a Pesquisa Google. Eles são o primeiro recurso de IA que muda significativamente a fonte de renda de uma das empresas mais valiosas do mundo.

A IA tem passado por um grande ciclo de entusiasmo desde o lançamento do ChatGPT3 em novembro de 2022. Ultimamente, temos nos perguntado cada vez mais quão grande é o valor incremental real da IA.

AIOs são o canário na mina de carvão. Eles poderiam provar o valor da IA ​​em produtos ou até mesmo estourar a bolha de IA em que estamos.


X (Twitter) de Bartosz Góralewicz

Visões gerais de IA: medindo o impacto no SEO


Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal

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