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O Google simplifica as listas de produtos por meio do rastreamento de sites


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O Google está facilitando para os comerciantes a obtenção de listas de produtos de seus sites por meio de feeds automatizados de “rastreamento de sites” no Merchant Center.

Como funciona. O Google usa marcação de dados estruturados em sites de comerciantes para extrair automaticamente informações atualizadas sobre produtos, como títulos, preços, disponibilidade e imagens.

A grande imagem. Os feeds automatizados visam reduzir o trabalho necessário para manter as listagens de produtos atualizadas à medida que o sortimento e os preços mudam – um desafio com os uploads de arquivos de feed tradicionais.

Por que nos importamos. Essa atualização pode ajudar a reduzir o trabalho manual quando se trata de atualizar as listagens de produtos no Merchant Center, embora possa haver uma curva de aprendizado para garantir que todos os produtos tenham a marcação de esquema correta, o que pode não ser a função dos anunciantes na equipe de marketing.

Os detalhes. Para usar feeds automatizados, os comerciantes devem implementar a marcação necessária do schema.org para detalhes do produto como:

  • Título Google streamlines product listings via website crawl
  • Preço [price]
  • Disponibilidade [availability]
  • Imagem [image_link]

Atributos adicionais como GTIN, marca, tamanho e condição podem enriquecer ainda mais as listagens quando fornecidos por meio de marcação ou feeds complementares.

O que há de novo. Alguns comerciantes agora veem uma experiência alternativa de feed de “site” que lhes permite simplesmente ativar/desativar a ingestão automatizada de produtos no Merchant Center.

Os produtos são adicionados ou removidos automaticamente do Merchant Center com base no rastreamento do site.
Complementa outras fontes de dados de produtos sem duplicação.

Os desafios. A implementação adequada de dados estruturados é fundamental, assim como o gerenciamento de diretivas de rastreamento por meio de sitemaps e robots.txt para evitar problemas de indexação.

O que eles estão dizendo. “Feeds complementares fornecem informações adicionais… e você pode atualizar [them] com mais frequência”, de acordo com a documentação de feed automatizado do Google.

Entre as linhas. Os feeds automatizados se alinham ao impulso do Google em relação às entidades e aos dados estruturados como núcleo de sua abordagem moderna “AI-first” em todos os produtos.

Avistado pela primeira vez. Esta atualização foi vista pela primeira vez em linkedin.com/posts/thomaseccel_ppc-googleads-merchantcenter-activity-7207268040625778688-_bp6/?utm_source=share&utm_medium=member_desktop" rel="noopener">Thomas Eccel'perfil:

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Resultado final. Ao reduzir o trabalho manual de alimentação, a ingestão automatizada de produtos pode reduzir as barreiras para os comerciantes participarem na crescente variedade de plataformas do Google, como Pesquisa, Shopping, Imagens e muito mais.

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