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O Google oferece aos grandes sites uma vantagem injusta de SEO?


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As vozes que criticam o Google por matar pequenos sites estão gritando mais alto.

Casos como HouseFresh ou Retro Dodo atraíram muita atenção e foram convincentes. Atualizações radicais e a crescente divergência entre SEOs, editores e Google colocam querosene na fogueira.

O mercado mais volátil do mundo não é o Brasil, a Rússia ou a China. É a pesquisa do Google. Nenhuma plataforma tem tantas mudanças de requisitos. Nos últimos 3 anos, o Google lançou 8 atualizações principais, 19 atualizações principais e 75-150 atualizações secundárias. A empresa menciona milhares de melhorias todos os anos.

O argumento comum é que o Google está se desintegrando sob o peso da comercialização da web. Ou o Google está eliminando intermediários, como afiliados e editores, e enviando tráfego diretamente para fornecedores de software e marcas de comércio eletrônico.

Mas será que os dados apoiam essas afirmações?

Como diz o ditado: “Em Deus confiamos, todos os outros devem trazer dados”.

Uma ilustração de dois guerreiros em combate.Crédito da imagem: Lyna ™

O Google oferece aos grandes sites uma vantagem injusta de SEO?

Analisei minuciosamente os sites que perderam e ganharam mais tráfego de SEO nos últimos 12 meses para responder à questão de saber se os grandes sites obtêm uma vantagem injusta de SEO.

DR: O Google realmente parece desenvolver sites grandes com mais rapidez, mas provavelmente devido a fatores secundários, e não à quantidade de tráfego que eles obtêm.

Método

  • Peguei os 1.000 principais sites que ganharam e perderam mais visibilidade nos últimos 12 meses, cada um do Sistrix. Escolhi mudança relativa em vez de absoluta para normalizar o tamanho do site. Para a lista de sites vencedores, defini uma visibilidade SEO mínima de um para filtrar spam e ruído.
  • Em seguida, cruzei os sites com backlinks e dados de tráfego do Ahrefs para executar correlações com fatores como tráfego do site ou backlinks.

Resultados

Sites com percentis de visibilidade mais altos têm uma forte relação com o crescimento da visibilidade de SEO nos últimos 12 meses.

Sites que perderam visibilidade não têm relação entre o tamanho da perda e a visibilidade de SEO. Podemos, portanto, dizer que sites maiores têm maior probabilidade de ter sucesso em SEO.

seo-visibility-705.png" alt="Gráfico de barras mostrando os percentis de vantagem de SEO e mudança média nos últimos 12 meses." width="696" height="556" class="wp-image-516228 size-full" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/05/seo-visibility-705.png 696w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/05/seo-visibility-705-480x383.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/05/seo-visibility-705-680x543.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/05/seo-visibility-705-384x307.png 384w" sizes="(max-width: 696px) 100vw, 696px" loading="lazy"/>Sites em percentis mais altos (= mais visibilidade de SEO) apresentam um crescimento mais forte (Crédito da imagem: Kevin Indig)

No entanto, não vamos esquecer uma coisa: Sites recém-chegados ainda podem crescer. É mais difícil do que há cinco ou dez anos, mas é possível.

Existem duas razões pelas quais grandes sites tendem a ganhar mais tráfego orgânico.

Um dos motivos é como o Google avalia os sinais de classificação. Sites maiores tendem a ter mais autoridadeo que lhes permite classificar mais termos e aumentar sua visibilidade se conseguirem evitar problemas de escala, manter alta qualidade de conteúdo e continuar a satisfazer os usuários resolvendo seus problemas.

Autoridade, com base em nosso entendimento, é o resultado de backlinks, qualidade do conteúdo e força da marca.

O Google parece estar atento e agindo.

A correlação entre a visibilidade do SEO e o número de domínios vinculados é forte, mas foi maior em maio de 2023 (0,81) do que em maio de 2024 (0,62). Sites que perderam tráfego orgânico apresentaram correlações mais baixas (0,39 em maio de 2023 e 0,41 em maio de 2024).

Embora os sites que ganharam visibilidade orgânica tenham mais backlinks, o sinal parece ter caído significativamente nos últimos 12 meses. O volume de backlinks ainda é importante, mas seu impacto está diminuindo. Veja bem, volume e qualidade são dois pares de tênis diferentes.

A segunda razão pela qual os grandes sites estão ganhando mais tráfego orgânico é a atualização Hidden Gem do Google, que dá tratamento preferencial para comunidades online. O impacto é bastante visível nos dados.

No topo da lista de vencedores, você encontra comunidades online como:

  • Reddit.
  • Quora.
  • Comunidade Steam.
  • Troca de pilha.
  • Pergunte ao Ubuntu.

Curiosamente, notei um forte crescimento em comunidades populares de fornecedores de SaaS, como HubSpot, Shopify e Zapier. Certamente existem comunidades online que não têm a mesma visibilidade que as grandes, mas que ainda assim cresceram significativamente nos últimos 12 meses.

A lista de perdedores concentra-se nos editores e no comércio eletrônico. Um número surpreendente de grandes editores perdeu tráfego orgânico de links azuis clássicos, igual a editores menores.

Exemplos de grandes editores:

  • nypost.com (-62,3%).
  • bbc.com (-58,6%).
  • nytimes.com (-40,3%).
  • cnn.com (-40,1%).
  • theguardian.co.uk (-32,8%).

Exemplos de pequenos editores:

  • makeuseof. com (-79%).
  • dailyhealth.com (-70,6%).
  • thespruce.com (-58,5%).
  • goodhousekeeping.com (-46,5%).
  • verywellfamily.com (-38,4%).

Lembre-se de que os editores dependem muito mais do tráfego das Notícias principais, do Google Notícias e do Google Discover, que não são refletidos nos dados.

Popular Alvos de SEO parasitas como chron.com ou timesofindia.com perderam tráfego de SEO significativo, assim como sites que não estão na lista, como medium.com ou linkedin.com/pulse. Quanto esforço o Google coloca para limpar as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) não está claro.

Dois terços dos sites na lista de vencedores eram empresas SaaS, empresas de comércio eletrônico, empresas de educação ou comunidades online, com ganhos entre 63% e 83%.

Mais de 50% dos sites na lista de perdedores eram editores ou sites de comércio eletrônico, com perdas entre -45% e -53% de visibilidade de SEO.

É muito mais difícil ter sucesso no comércio eletrônico e no SEO para editores, já que quase o dobro do comércio eletrônico e cinco vezes mais editores perderam visibilidade de SEO do que ganharam.

sites by vertical 179SEO. " width="616" height="556" class="size-full wp-image-516229" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/05/sites-by-vertical-179.png 616w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/05/sites-by-vertical-179-480x433.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/05/sites-by-vertical-179-384x347.png 384w" sizes="(max-width: 616px) 100vw, 616px" loading="lazy"/>Crédito da imagem: Kevin Indig

Os 5 principais sites perdedores com maior visibilidade de SEO em maio de 2023 são:

  1. target.com (-35,5%).
  2. wiktionary.org (-61,5%).
  3. etsy.com (-43,6%).
  4. nytimes.com (-40,3%).
  5. thesaurus.com (-59,7%).

Não encontrei nenhum padrão discernível para domínios de primeiro nível com código de país (ccTLDs): 75% dos sites na lista de vencedores tinham ccTLDs .com. Apenas 65 eram .edu, 39 eram .gov e 94 eram .org.

Limitações

  • Obviamente, a maior limitação da análise é que os sites podem ter ganho ou perdido tráfego devido a campanhas de SEO, problemas técnicos ou migrações de domínio.
  • A segunda limitação é o pequeno conjunto de amostras de 2.000 sites. Embora a análise olhe para o pico do iceberg, a web pode conter milhões de sites.

Perguntas abertas

Há muito espaço para interpretação quando falamos sobre a palavra “grande” em grandes sites. Estamos falando de uma certa quantidade de tráfego, de pertencer a uma grande empresa ou de ganhar muito dinheiro ao chamar um grande site de grande?

Concentrei-me no tráfego orgânico nesta análise, mas seria interessante ver como algumas das maiores empresas se saem em SEO. Um ponto de referência poderia ser a análise de Glen Allsopp sobre as grandes editoras que dominam as SERPs.

Outra questão é quando o Google recompensa grandes sites. Durante as atualizações do algoritmo? Continuamente ao longo do tempo? Uma resposta nos ajudaria a entender melhor como o Google funciona.

Deixo-vos com isto: na minha interpretação dos dados, o que tornou os grandes sites bem sucedidos é muitas vezes o que mantém o seu crescimento. Quando um site descobre a qualidade certa para o conteúdo ou uma boa experiência do usuário, é mais provável que ele cresça continuamente do que sites que estagnaram ou diminuíram no tráfego.

Pessoalmente, duvido que as pessoas no Google decidam deliberadamente “ir atrás de um nicho” ou “matar sites pequenos”, mas sim que decisões algorítmicas levem a esses resultados.

Isso não quer dizer que o Google não tenha uma certa responsabilidade.


Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal

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