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O Google está lançando novos recursos de pesquisa na Europa


O Google revelou novas experiências de pesquisa que em breve serão implementadas em todo o Espaço Económico Europeu (EEE).

As mudanças fazem parte dos preparativos do Google para cumprir a Lei de Mercados Digitais (DMA) da União Europeia.

Uma mudança notável é uma pesquisa aprimorada em estilo carrossel para consultas como “hotéis perto de mim”.

O Google também está adicionando “unidades agregadoras” dedicadas para mostrar links para os principais sites agregadores relevantes para a pesquisa.

Numa publicação no blog, o Google explica que pretende “apresentar aos utilizadores informações ricas e relevantes para as suas pesquisas” e “melhorar a visibilidade dos participantes do ecossistema”.

Carrossel de resultados aprimorados

O Google lançará em breve um novo recurso de pesquisa que exibe resultados aprimorados em estilo carrossel para consultas relacionadas a viagens, serviços locais e compras.

Este novo formato permitirá que os usuários rolem horizontalmente pelos blocos que mostram informações adicionais como preços, classificações e imagens.

Os resultados do carrossel dependem de páginas da web com marcação de dados estruturados apropriada. Sem essa marcação, as páginas continuarão exibindo os resultados da pesquisa de texto padrão.

Embora tenha sido inicialmente lançado para pesquisas locais e de viagens, o Google está testando o carrossel para consultas de compras na Alemanha, França, República Tcheca e Reino Unido.

Unidades agregadoras e chips de refinamento

O Google está implementando novos recursos de pesquisa que fornecem links diretos para conteúdo de sites agregadores nos principais resultados de pesquisa.

Além disso, o Google está adicionando chips de refinamento que permitem aos usuários restringir os resultados a tipos específicos de conteúdo.

As variedades dessas unidades agregadoras incluem:

  • Sites de lugares
  • Sites de empregos
  • Locais de voo
  • Sites de produtos (inicialmente testados na Alemanha, França, República Tcheca e Reino Unido)

O Google afirma que esses recursos não exigirão trabalho adicional dos editores para serem implementados.

Consultas de voo

Juntamente com os recursos mencionados acima, o Google está testando um novo recurso de pesquisa para pesquisas relacionadas a voos.

Esse recurso exibe os resultados do site da companhia aérea em uma unidade separada, permitindo que os usuários encontrem detalhes do voo com mais facilidade.

Convite do Google para editores do EEE

Estas novas funcionalidades de pesquisa estão disponíveis exclusivamente para utilizadores no EEE para cumprir o DMA.

O Google convida empresas sediadas no EEE ou aquelas que atendem usuários do EEE a manifestarem interesse nesses novos recursos de pesquisa preenchendo um formulário.

Através destas mudanças, o Google pretende criar um mercado digital mais competitivo e focado no utilizador, em linha com os objectivos do DMA, ao mesmo tempo que proporciona às empresas novas oportunidades nos resultados de pesquisa.

Por que esses recursos são exclusivos da Europa

O Google está lançando esses recursos na Europa devido a uma obrigação legal de cumprir o DMA.

O DMA é uma nova legislação da UE que visa regular as grandes empresas tecnológicas designadas como “gatekeepers” devido ao seu domínio de mercado.

Entrará em vigor em março e exigirá mudanças significativas por parte de empresas como Google, Apple, Amazon, Meta, Microsoft e ByteDance.

Como guardião designado, o Google deve ajustar produtos como a Pesquisa, o Maps e a loja de aplicativos Android para estar em conformidade.

Requisitos para “gatekeepers”

Os principais objetivos do DMA são os seguintes:

  • Dê aos usuários mais opções em relação aos aplicativos e serviços padrão
  • Permitir lojas de aplicativos alternativas
  • Exigir interoperabilidade entre serviços de mensagens
  • Proibir a autopreferência nas classificações
  • Exigir consentimento para anúncios direcionados
  • Melhore a transparência dos dados.

Os gatekeepers precisarão do consentimento do usuário para anúncios direcionados e para fornecer dados publicitários mais precisos aos clientes empresariais. Eles também terão que permitir outras lojas de aplicativos em seus dispositivos.

As plataformas de comércio eletrônico, pesquisa e mídia social não podem classificar injustamente seus serviços acima dos concorrentes. Serviços de mensagens como WhatsApp e iMessage terão de se tornar interoperáveis.

Os legisladores da UE acreditam que isto beneficiará os consumidores, que podem escolher facilmente aplicações e serviços predefinidos.

Olhando para o futuro

À medida que a data de aplicação se aproxima, o Google pretende cumprir o DMA, mantendo a experiência do usuário.

As empresas têm um período de transição de seis meses antes que o DMA entre em vigor plenamente. Espera-se que a legislação remodele significativamente o mercado digital na UE.


Perguntas frequentes

Que novas experiências de pesquisa o Google está a implementar no Espaço Económico Europeu?

O Google está introduzindo uma série de novos aprimoramentos de pesquisa projetados para cumprir a Lei de Mercados Digitais (DMA) da União Europeia. Essas melhorias incluem:

  • Uma pesquisa aprimorada em estilo carrossel para consultas relacionadas a viagens, como “hotéis perto de mim”.
  • As 'unidades agregadoras' apresentam links para os principais sites agregadores relevantes para a pesquisa do usuário.
  • Os chips de refinamento permitem aos usuários filtrar os resultados da pesquisa com mais precisão.
  • Recursos para melhorar a visibilidade dos sites das companhias aéreas para consultas relacionadas a voos.

Como a pesquisa aprimorada em estilo carrossel do Google afetará a visibilidade da pesquisa?

A introdução de resultados aprimorados no estilo carrossel aumentará a visibilidade de resultados de pesquisa específicos, exibindo-os em um formato horizontal digitalizável e visualmente atraente. Os principais impactos incluem:

  • Melhor envolvimento do usuário por meio de elementos interativos como preços, classificações e imagens.
  • Maior visibilidade para páginas da web que implementam a marcação de dados estruturados apropriada.
  • Possibilidade para empresas com páginas marcadas corretamente ganharem mais atenção e potencialmente direcionarem mais tráfego para seus sites.

Sem a marcação de dados estruturados necessária, as páginas continuarão a aparecer como resultados de pesquisa de texto padrão.

Que implicações tem a Lei dos Mercados Digitais para as empresas e utilizadores tecnológicos na UE?

A Lei dos Mercados Digitais (DMA) introduz uma série de regulamentos e requisitos que terão implicações abrangentes para as empresas de tecnologia e os consumidores na UE, incluindo:

  • Mais autonomia do usuário sobre aplicativos e serviços padrão, proibindo a autopreferência e opções obrigatórias para serviços alternativos.
  • Introdução de lojas de aplicativos alternativas e interoperabilidade entre serviços de mensagens.
  • Exigência de consentimento explícito do usuário para publicidade direcionada e maior transparência em relação aos dados publicitários.
  • Um ambiente que incentiva a concorrência leal, evitando que as plataformas de comércio eletrónico, pesquisa e redes sociais classifiquem injustamente os seus serviços acima dos concorrentes.

Espera-se que o DMA altere significativamente o ambiente do mercado digital na União Europeia, proporcionando aos consumidores maior escolha e controlo.


Imagem em destaque: captura de tela de desenvolvedores.google.com, fevereiro de 2024.

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