O Google compartilha as perguntas frequentes da ACA e os profissionais de marketing dão seu veredicto

Os ativos criados automaticamente (ACA) do Google para anúncios de pesquisa responsivos têm causado confusão entre os profissionais de marketing.

O recurso foi lançado em setembro para Disponibilidade Geral em oito idiomas:

• Holandês
• Inglês
• Francês
• Alemão
• italiano
• japonês
• Português
• Espanhol

Agora, dois meses depois, a equipe do Google ainda recebe perguntas de anunciantes perplexos que gostaria de responder.

Por que nos importamos. À medida que mais ferramentas de IA generativas se tornam disponíveis para os profissionais de marketing, escolher a ferramenta certa pode ser um desafio. A confusão sobre essas ferramentas e seu uso adequado aumenta a complexidade. Compreender os recursos de recursos como o ACA pode capacitar os profissionais de marketing a tomar decisões informadas sobre se devem incorporá-los para otimizar o desempenho de suas campanhas.

Google aborda a confusão da ACA

Ginny Marvin, representante de produtos do Google, usou seu X conta para responder algumas das perguntas mais frequentes que sua equipe recebe sobre a ACA:

Qual é o objetivo da ACA? “Quando você habilita ativos criados automaticamente no nível da campanha, serão criados títulos e descrições para seus RSAs. Os principais objetivos são ajudar você a economizar tempo e fornecer oportunidades de conversão incrementais com anúncios mais relevantes.”

Como os ACA são usados? “Os RSAs podem montar combinações de anúncios com previsão de melhor desempenho usando os ativos que você forneceu e os ativos gerados automaticamente.”

De onde a ACA extrai conteúdo? “Os ativos criados automaticamente são gerados a partir de seu próprio conteúdo, incluindo suas páginas de destino, anúncios existentes e palavras-chave. Dica: certifique-se de que seu site esteja atualizado ao usar este recurso!”

Onde posso ver os ativos criados automaticamente? “O ACA será rotulado como ‘Criado automaticamente’ na coluna ‘Origem do recurso’ nos relatórios de ativos no nível do anúncio e da campanha. Você também verá quando os ACAs são incluídos nos relatórios de combinação.”

Posso remover o ACA? “Sim, você pode revisar e remover ativos que não deseja mais veicular. Além disso, quaisquer ativos criados automaticamente com uma classificação de desempenho ‘baixa’ são removidos, bem, automaticamente.”

Posso testar o ACA em experiências de campanha? “Sim! Rascunhos e experimentos são compatíveis com ACA. Você verá ativos criados automaticamente no braço de teste e no braço de controle, mas o lado de controle veiculará 0 impressões ACA.”

Devo confiar apenas na ACA? “A ACA deve aumentar, e não substituir, seus ativos existentes. Mantenha os recursos que você já criou e continue fornecendo o máximo que puder (até 15 títulos e 4 descrições). Observe que o ACA não conta para esses limites de ativos.”

Os profissionais de marketing dão seu veredicto

Thomas Eccel, palestrante do SMX Next e gerente sênior de marketing de desempenho da Jung von Matt IMPACT, informou que, embora o ACA possa ser uma grande fonte de inspiração, esse recurso precisa ser monitorado de perto. Ele disse ao Search Engine Land:

• “Na minha opinião, os RSAs podem funcionar para obter inspiração sobre quais títulos e descrições o Google acha que podem gerar conversões para minha conta.”
• “Eu não os ativaria cegamente em todas as contas: não os ative para contas com alto controle de marca ou para contas onde apenas alguns textos e formulações específicos são permitidos.”
• “Se ativado, aconselho monitorar de perto a criação de ativos e o sentido dos textos para não encontrar surpresas.”

Sarah StemenMBA, especialista em pesquisa paga e membro do conselho da Paid Search Association, também compartilhou suas descobertas sobre a ACA depois de experimentá-la na versão beta:

• Consciência de risco: “Obtive permissão do cliente antes de testarmos isso (sempre que você estiver testando algo assim, NUNCA teste sem deixar os riscos bem claros para TODAS as partes interessadas, todos DEVEM estar na mesma página).”
• Monitore diariamente: “Eles são realmente retirados do site, o que significa que se você estiver realizando uma venda no site, um título será retirado! Se esta for uma venda de curto prazo, você corre o risco de este título ou descrição ser executado até que o ativo seja removido pelo Google, então VOCÊ precisa monitorar isso.””
• Problema de título: A plataforma vai gerar manchetes mais longas do que as regras (vejo isso como uma vantagem).”
• ACA pode ser chato: “Eu sei, eu sei que reclamamos que qualquer coisa criada automaticamente é ‘ruim’, mas durante o tempo em que testamos isso em nossa conta, +95% dos ativos eram inofensivos. Principalmente os ativos eram enfadonhos.”
• Ativos criados por seres humanos vencem: “Nenhum dos ativos criados automaticamente teve melhor desempenho do que os ativos criados por humanos (observe que quando digo desempenho quero dizer ‘teve mais impressões’ porque os ativos RSA não apresentam desempenho do bloco de anúncios).”
• Fique atento à inconsistência do casoies: “Todos os ativos escritos por humanos em maiúsculas e minúsculas versus ativos de estilo de frase – mas, novamente, você pode removê-los.”

Mergulho profundo. Assista ao rápido do Google vídeo tutorial sobre recursos criados automaticamente para obter mais informações ou leia o Google guia de anúncios responsivos de pesquisa para conhecer as práticas recomendadas na criação de anúncios responsivos de pesquisa.