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O Google Analytics atualiza as métricas de conversão para melhor corresponder ao Google Ads


Google Analytics

O Google anunciou mudanças no Google Analytics para ajudar a correspondência das métricas de conversão entre o Google Ads e o Google Analytics. O Google renomeará a conversão herdada para eventos principais, e novos relatórios de desempenho de conversão entre canais além do Google Ads serão adicionados ao espaço de trabalho de publicidade no GA4.

O Google disse, “eventos importantes no Google Analytics que substituirão o que existe atualmente como conversões para análise comportamental”. “Com esta atualização, uma conversão será a mesma, quer você a observe em seus relatórios do Google Ads ou em um relatório do Google Analytics. Nesta experiência aprimorada e mais unificada, estamos abordando as diferenças nos relatórios de conversões que os profissionais de marketing experimentaram no Google Ads e no Analytics, uma solicitação de longa data que estamos felizes por ter resolvido para nossos clientes”, acrescentou o Google.

Aqui está um GIF dos principais eventos no relatório de aquisição de usuários do Google Analytics:

Principais eventos do Ga4

O Google disse que se você tiver uma conta do Google Ads vinculada ao Analytics, agora verá conversões consistentes no espaço de trabalho de publicidade para relatórios de desempenho de campanha e poderá usá-las para informar a otimização contínua para obter melhores resultados. Os anunciantes também receberão relatórios de conversão entre canais além do Google Ads, acrescentou o Google.

A representante de anúncios do Google, Ginny Marvin, escreveu em X:

Estamos apresentando os principais eventos e conversões no GA4. Vejamos por que e o que os anunciantes precisam saber:

Por que a atualização?

As discrepâncias nos relatórios de conversões sempre foram uma frustração entre os profissionais de marketing. O objetivo é fornecer uma visão muito mais consistente das conversões no Analytics e no Google Ads. Com esta atualização, a conversão será a mesma nos relatórios #GoogleAds e #GA4.

O que está mudando?

1. No GA4, as conversões legadas serão renomeadas para eventos principais. Os eventos principais indicam os eventos que são importantes para o seu negócio para fins de medição comportamental. As conversões nos módulos de relatório e exploração se tornarão eventos importantes e manterão exatamente os mesmos recursos de medição do conceito de conversão legado.

2. Os principais eventos serão definidos como conversões somente quando forem compartilhados com o Google Ads. As conversões serão refletidas nos relatórios de desempenho.

3. Novos relatórios de desempenho de conversão entre canais além do Google Ads serão adicionados ao espaço de trabalho de publicidade no GA4. Considere a seção Publicidade como seu centro para relatórios de desempenho de conversão de anúncios.

Ação necessária?

Nenhum. Os usuários do GA4 e do Google Ads não precisam realizar nenhuma ação.

As conversões legadas serão alteradas automaticamente para eventos importantes e todas as conversões compartilhadas com o Google Ads serão rotuladas como conversões e relatadas na seção Publicidade.

E fique ligado para mais recursos e ferramentas de relatórios que chegarão à seção Publicidade no GA4.

Entendi? Caso contrário, mais detalhes aqui.

Discussão no fórum em X.



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