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Aqui está um desafio: pesquise “SEO RFP” no Google. Clique nos resultados e diga-me o quão semelhantes eles são.

Fizemos a mesma coisa que todos os outros SEOs fazem: perguntamos: “Quais palavras são tematicamente relevantes?” Quais temas meus concorrentes perderam?” Como posso colocá-los? E “Como posso fazer tudo um pouco melhor do que eles?”

Então eles fazem o mesmo, e isso se torna um ciclo de superação de conteúdo medíocre com conteúdo um pouco menos medíocre.

Quando olhei para nosso conteúdo de alto nível, me senti desconfortável. Sim, foi classificado, mas não foi muito útil em comparação com tudo o mais classificado.

A classificação não é o trabalho a ser feito; é apenas um proxy.

Por que uma palavra-chave de alta classificação me deixaria desconfortável? Não é esse o maldito trabalho a ser feito? Não para mim. O trabalho a ser feito é ajudar a educar as pessoas, e a classificação é um subproduto de fazer isso bem.

Observei nosso próprio conteúdo e me coloquei no lugar de um pesquisador, não de um SEO; Analisei as quatro primeiras classificações e decidi que nosso conteúdo parecia fácil, quase ChatGPT. Era previsível, repetível e faltavam cenas quentes e socos picantes.

Então, removi 80% do conteúdo e substituí pelas 38 perguntas que faria se estivesse contratando um SEO. Sou uma PME há 25 anos e sei o que procuraria nestes tempos turbulentos. Eu queria escrever as perguntas que não existiam em nada classificado entre os dez primeiros. Isso era um risco, por quê? Porque, semanticamente, eu estava indo contra o que o Google provavelmente esperava ver sobre esse assunto. Foi quando Mike King me contou sobre o ganho de informação. O Google lhe dará um impulso nos sinais de classificação se você trouxer novas informações. Talvez sair do mar de mesmice + alguns sinais sociais possa ser um fator-chave para melhorar as classificações, além de fazer o trabalho tradicional de SEO.

O que vale mais?

Dez visitas à minha postagem de RFP de SEO de pessoas ao meu conteúdo por meio de um grupo privado de compras no WhatsApp ou grupo do LinkedIn?

Cem pessoas para o mesmo conteúdo da pesquisa?

Eu tive que fazer uma ligação e estava disposto a perder classificações (que estavam recebendo tráfego baixo, mas altamente valorizado) para escrever algo que, quando as pessoas lessem, pensassem o suficiente para compartilhar em e-mails, grupos, etc.

SME como desbloqueio para conteúdo de destaque?

Eu literalmente me perguntei: “Wil, o que você se perguntaria se estivesse contratando uma empresa de SEO? Depois, fiz riffs por 6 a 8 horas e tive muitos bate-papos com o ChatGPT. Eu estava pedindo ao ChatGPT para me fazer pensar de forma diferente. Coisas como “o que criaria mais valor?” Nunca me limitei a “qual é o volume de pesquisa”, comecei com os riffs.

Se eu fosse perder minha classificação, teria que promovê-lo socialmente para que as pessoas soubessem que ele existia. Isso também foi um desbloqueio, se você seguir esse caminho. Dá trabalho, agora você vai contar com picos das redes sociais, então ter um motivo para atualizá-lo e colocá-lo de volta nas redes sociais é muito importante.

A maioria dos meus “seguidores” não procura serviços de SEO, pois eles próprios são profissionais de marketing digital. Então, eu não esperava que esta postagem decolasse da HUGLEY, mas dado o conteúdo, fiquei chocado com o quão bem ela se saiu e quanto engajamento obteve de pessoas reais.

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