Esta semana, Matt Mullenweg, proprietário do WordPress.com confirmou que sua empresa estaria mudando a maior segmento da força de trabalho do Tumblr para outras áreas em controladora Automattic à luz dos contínuos problemas financeiros do site de blog social. Depois de reconhecer e explicar o significado por trás de um memorando interno vazado detalhando as mudanças na equipe, Mullenweg passou a responder uma série de perguntas sobre o horizonte do Tumblr em uma sessão AMA (Ask Me Anything) no seu próprio blog no Tumblr. Cá, o executivo respondeu a perguntas sobre os planos do Tumblr para produtos existentes, porquê o Tumblr Live, seus esforços de monetização, políticas e sua integração planejada com o protocolo de rede social descentralizado ActivityPub, que Mullenweg havia dito anteriormente que estava em curso.
Amanda Silberling do TechCrunch deu a notícia da reorganização do Tumblrobservando que 139 dos trabalhadores do sítio seriam transferidos para outros projetos em Automáticoa empresa controladora não unicamente do Tumblr e WordPress.com, mas também do WP VIP, Day One, Pocket Casts, WooCommerce e outros aplicativos e serviços, incluindo o adquiriu recentemente o aplicativo de mensagens de texto tudo-em-um Texts.com.
Mas o AMA de Mullenweg ofereceu muito mais informações sobre porquê a empresa planeja governar o Tumblr, o site de blog que adquiriu da Verizon. por US$ 3 milhões em 2019 Embora o preço de obtenção tenha sido uma pechincha – principalmente dado que o Yahoo comprou anteriormente por mais de um bilhão de dólares – o negócio em si é perdendo US$ 30 milhões por ano. Isso exigiu a reorganização.
Inferior estão algumas das principais conclusões do intercâmbio de Mullenweg com usuários do Tumblr durante o AMA, que lançam luz sobre o que está por vir para o Tumblr em 2024 e além.
Quando ocorrerão as mudanças de pessoal?
Mullenweg disse que as mudanças na equipe do Tumblr acontecerão em 31 de dezembro de 2023. Ele disse que a equipe receberá outros projetos na Automattic e poderá qualificar suas três escolhas principais, à medida que a equipe for realocada. A equipe impactada é conhecida porquê “Bumblr”, que é o nome interno do lado do resultado do Tumblr.
A mudança não foi uma surpresa, acrescentou ele – a equipe do Tumblr sabe há mais de um ano que, se não conseguisse aumentar a receita, alguns deles teriam que trabalhar em outras coisas que gerassem moeda para a empresa.
A equipe do Tumblr transferida poderá escolher entre os seguintes: WP.com, WooCommerce, Jetpack, Day One, Pocket Casts, WP VIP, .Org, Applied AI, Texts, publicidade de autoatendimento (Blaze), Newspack, Pressable, e Gravatar.
Por que algumas pessoas foram demitidas sem serem transferidas?
Mullenweg admitiu que a empresa, porquê muitas outras, se envolve em avaliações de gestão de desempenho e, às vezes, isso significa que as pessoas são demitidas.
“A Automattic está continuamente contratando e demitindo pessoas para tentar produzir a melhor equipe de tecnologia web oportunidade do mundo”, escreveu ele.
Em outras palavras, algumas pessoas eram deposto, mas não foi por pretexto dos problemas financeiros do Tumblr.
Os planos de localização do Tumblr serão afetados pelas mudanças na equipe?
Mullenweg confirmou que a tradução e a localização continuarão e não serão afetadas pelas mudanças.
Porquê é o sucesso no Tumblr?
O executivo do WordPress disse que uma versão bem-sucedida do Tumblr o tornaria um lugar onde “todo mundo vai para se divertir online” com “bilhões de microcomunidades”. Ele não compartilhou detalhes, porquê quanto moeda isso exigiria.
Quais são os planos de monetização do Tumblr?
O Tumblr hoje oferece uma assinatura que é atualmente a melhor forma de concordar o site, disse Mullenweg. Os usuários podem escolher entre Selo de apoiador do Tumblr por US$ 29,99/ano ou US$ 2,99/mês ou assine uma oferta sem anúncios com preço semelhante. A assinatura na web em vez de no aplicativo permite que o Tumblr fique com uma segmento maior da receita, já que não precisa remunerar comissões da loja de aplicativos.
No entanto, dos 11,5 milhões de usuários ativos mensais do Tumblr, unicamente 27 milénio são assinantes (0,2%). Se 10-20% assinassem, o Tumblr estaria em boa forma, observou Mullenweg. Logo, “poderíamos governar o site para sempre”, ele compartilhou.
Além do mais, ele disse que o selo de apoiador do Tumblr não teve muito sucesso por si só, com unicamente 2.300 assinantes totais desse resultado.
Em resposta a outra pergunta, Mullenweg sugeriu que os usuários do Tumblr poderiam oferecer assinaturas, pedir às pessoas que se inscrevessem e concordar os anunciantes e marcas que apoiam o Tumblr.
Ele mencionou, também, algumas mudanças futuras para o TumblrMart. Embora os bens virtuais e as assinaturas continuem, o Tumblr provavelmente terá que “reduzir o material físico”, já que só era lucrativo em pequena graduação. (E a pessoa que dirige não quer mais, observou Mullenweg.)
Em outras respostas, Mullenweg parecia estar considerando porquê concordar o Tumblr por meio de anúncios de diferentes maneiras.
Qual é o horizonte da publicidade no Tumblr?
Mullenweg disse que a grande maioria da receita publicitária no Tumblr vem de anúncios programáticos, devido a uma série de fatores, incluindo o declínio do tráfico do site e vários ataques a marcas que veiculam anúncios da base de usuários do Tumblr. Ele acrescentou que os anúncios de autoatendimento com Blaze “deram notório” e que as ferramentas podem ser reutilizadas no Tumblr, WooCommerce e WordPress.
Ainda assim, ele observou que a adoção do Blaze e do Ad-free é tão pequena que não consegue sustentar os muro de 1.000 servidores do Tumblr ou os salários dos funcionários.
O executivo acrescentou que está pensando em novas maneiras de permitir que os anunciantes dupliquem com mais facilidade campanhas que estão veiculando em outros lugares com formatos semelhantes, o que aumentaria a qualidade dos anúncios do Tumblr. Isso poderia ser direcionado a marcas que buscam transferir alguma porcentagem de seu orçamento de publicidade do Twitter/X, por exemplo.
O Tumblr oferecerá suporte à transmigração de blogs para o WordPress.com?
Cá, o executivo foi um pouco vago sobre os planos futuros, mas disse que o Tumblr hoje tem uma opção de exportação completa disponível e o WordPress pode importar teor. No entanto, movimentar os blogs do Tumblr para o WordPress.com seria uma “transmigração complicada”, disse Mullenweg, mas deu a entender que novas tecnologias porquê a IA tornarão isso mais fácil.
Porquê o resultado do Tumblr mudará em 2024?
Mullenweg admitiu que a equipe estava muito dispersa e gastou muito esforço em coisas que não funcionaram. Em 2024, a empresa irá “aprimorar” as partes do Tumblr que as pessoas amam e concluir com as coisas que não funcionam.
Ele sugeriu que o Tumblr também continuará a inovar, dizendo:
“Continuaremos [to] permanecer na vanguarda do que a tecnologia permite e permite, e esperamos exercitar pressão para que outras redes sociais intensifiquem seu jogo, porquê fizeram com dezenas de recursos que o Tumblr inventou e outros seguiram.
As áreas de interesse que ele citou foram imagens, que ele disse serem fáceis, mas observou que o streaming de vídeo de subida solução precisaria ser pago (mas não custoso). Ele também observou que a Automattic tem alguma tecnologia de vídeo com a qual poderia se concordar. VideoPress.
Em termos de oportunidades perdidas, Mullenweg lamentou o término do Assinatura do criador Post+, o que teria direcionado todos os fundos para os criadores sem que o Tumblr sofresse uma segmento. Mas a desinformação sobre escritores de fan fic sendo processados por detentores de direitos autorais levou a uma campanha de ataque coordenada que levou todos os criadores do lançamento a cancelar o programa, disse ele.
“Foi triste, porque esse era um recurso que os usuários e criadores disseram que queriam, e priorizamos lucrar moeda para os usuários em vez de projetos que nos renderiam moeda”, escreveu Mullenweg.
O Tumblr Live está fechando?
O executivo deu a entender que o Tumblr Live – um recurso de transmissão de vídeo ao vivo que os usuários do Tumblr não gostaram – pode ser um travanca. Ele disse que em 2024 o Tumblr “simplificaria algumas das coisas extras que foram lançadas (porquê o Live) que não obtiveram a adoção que esperávamos”.
Em resposta a outras perguntas, Mullenweg também disse que o Tumblr “desativaria ou reverteria algumas coisas que tentamos e que não funcionaram”, e até declarou francamente que o próprio Live será reavaliado em janeiro de 2024 para “se deveria ser um não faz mais segmento do aplicativo Tumblr.”
Porquê o Tumblr está lidando com os trolls?
A questão do troll era um pouco fora de tópico em termos do horizonte do Tumblr porquê negócio e, em vez disso, falava do horizonte da cultura do site. Mullenweg disse crer que os “supertrolls” representam unicamente menos de 0,5% da base de usuários do Tumblr. Ainda assim, eles podem ter um impacto descomunal, admitiu.
Apesar das mudanças na equipe, a empresa planeja aumentar seu investimento em Crédito e Segurança – a equipe que lida com bots, trolling, ataques e exposição de ódio – e banirá contas que tenham esses comportamentos. Também impedirá que esses trolls registrem novas contas e repitam seu comportamento, disse ele.
O que está acontecendo com a integração do ActivityPub para o Tumblr?
Mullenweg anunciou há um ano que Tumblr adicionaria suporte para ActivityPub, o protocolo de rede social descentralizado que oferece suporte a aplicativos porquê o concorrente do Twitter, Mastodon, e outros. Mas, aparentemente, esse projeto foi disposto em segundo projecto. Um funcionário do Tumblr disse que é agora algo na lista “Tumblr Labs” e está sendo avaliado.
Na AMA, Mullenweg esclareceu unicamente vagamente a confusão sobre o estado do projeto, dizendo que:
“Todo horizonte do Tumblr em que estou envolvido incluirá que ele seja mais franco, com suporte a mais padrões, APIs e código franco.”
O Tumblr desbanirá a pornografia?
Não. Arte é permitidamas não “coisas hardcore”, disse Mullenweg.
