O Google anunciou novos recursos para atender às diversas necessidades de relatórios de grandes empresas e agências para aqueles que mudam para o GA4 para propriedades do Analytics 360.
Inicialmente implementados para se harmonizar a um cenário regulatório e tecnológico em rápida evolução, os novos recursos do GA4 superam sua funcionalidade principal de compreender o comportamento do consumidor em plataformas digitais.
A instrumento analítica atualizada usa a IA do Google para fornecer insights mais relevantes, prever comportamentos de compra futuros e oferecer soluções para incógnitas no processo do consumidor.
Experiências de relatórios personalizados
Para tornar os relatórios mais eficientes, o Google anunciou que em breve permitirá que os usuários atribuam experiências de relatórios personalizados a diferentes funções e equipes organizacionais.
Chega de relatórios únicos para todos na sua organização. Com experiências de relatórios, as equipes de publicidade podem visualizar relatórios específicos da campanha em vez da interface padrão do GA4.
Estruturação de novidade conta
A próxima atualização também trará novos recursos de governança de dados. Os usuários podem estruturar suas contas com subpropriedades e propriedades acumuladas, facilitando melhor controle de chegada e relatórios.
O Google também planeja integrar subpropriedades e propriedades agregadas ao Display & Video 360, Campaign Manager 360 e Search Ads 360.
Exportação mais rápida para o BigQuery
Outra mudança notável é a exportação mais rápida e confiável de dados GA4 para o BigQuery, o data warehouse em nuvem do Google.
Para prometer um processo padronizado de estudo de dados, o Google introduzirá um contrato lítico de serviço (SLA) para disponibilizar insights para exportação no mesmo horário, diariamente, no próximo ano.
Fazendo a mudança para GA4
Os dados do Universal Analytics não estarão mais acessíveis a partir de 1º de julho de 2024. O Google incentiva os usuários a concluir a transição para o GA4 até março de 2024 para prometer que retenham os dados de que precisam. A lacuna na mudança resultará na exclusão de todas as propriedades e dados do Universal Analytics.
Esta mudança radical parecia ser uma urgência, dadas as condições regulamentares e tecnológicas em regular mudança, uma vez que certas funcionalidades publicitárias do Universal Analytics deixarão de funcionar para o tráfico no Espaço Parcimonioso Europeu (EEE).
Para simplificar o processo de transição, o Google está lançando uma opção de atualização baseada em API para propriedades GA4 para facilitar na transmigração de milhares de sites.
Imagem em destaque: Travis Wolfe/Shutterstock
