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Nova documentação de visão geral do Google AI e SEO


O Google publicou uma nova documentação sobre seu novo recurso de pesquisa AI Overviews, que resume uma resposta a uma consulta de pesquisa e links para páginas da web onde mais informações podem ser encontradas. A nova documentação oferece informações importantes sobre como o novo recurso funciona e o que os editores e SEOs devem considerar.

O que desencadeia visões gerais da IA

As visões gerais de IA mostram quando a intenção do usuário é compreender rapidamente as informações, especialmente quando a necessidade de informações está vinculada a uma tarefa.

“As visões gerais de IA aparecem nos resultados da Pesquisa Google quando nossos sistemas determinam… quando você deseja compreender rapidamente as informações de uma variedade de fontes, incluindo informações de toda a web e do Mapa de conhecimento do Google.”

Em outra parte da documentação, ele vincula o gatilho às necessidades de informação baseadas em tarefas:

“…e usar as informações que encontrarem para avançar em suas tarefas.” “

Para quais tipos de sites as visões gerais de IA estão vinculadas?

Um fato importante a considerar é que só porque as visões gerais de IA são acionadas pela necessidade do usuário de entender algo rapidamente, não significa que apenas consultas com necessidade de informação acionarão o novo recurso de pesquisa. A documentação do Google deixa claro que os tipos de sites que se beneficiarão dos links do AI Overviews incluem “criadores” (o que implica criadores de vídeos), lojas de comércio eletrônico e outras empresas. Isso significa muito mais do que sites informativos que se beneficiarão das visões gerais de IA.

A nova documentação lista os tipos de sites que podem receber um link das visões gerais da IA:

“Isso permite que as pessoas se aprofundem e descubram uma gama diversificada de conteúdo de editores, criadores, varejistas, empresas e muito mais, e usem as informações que encontram para avançar em suas tarefas.”

Onde as visões gerais da IA ​​fornecem informações

As visões gerais de IA mostram informações da web e do gráfico de conhecimento. Atualmente, os grandes modelos de linguagem precisam ser totalmente retreinados desde o início ao adicionar quantidades significativas de novos dados. Isso significa que os sites escolhidos para serem exibidos no recurso Visão geral são selecionados no índice de pesquisa padrão do Google, o que por sua vez significa que o Google pode estar usando a geração aumentada de recuperação (RAG).

RAG é um sistema que fica entre um grande modelo de linguagem e um banco de dados de informações externas ao LLM. Esse banco de dados externo pode ser um conhecimento específico, como todo o conteúdo das políticas de RH de uma organização, para um índice de pesquisa. É uma fonte suplementar de informações que pode ser usada para verificar novamente as informações fornecidas por um LLM ou para mostrar onde ler mais sobre a pergunta que está sendo respondida.

A seção citada no início do artigo observa que o AI Overviews cita fontes da web e do Knowledge Graph:

“As visões gerais de IA aparecem nos resultados da Pesquisa Google quando nossos sistemas determinam… quando você deseja compreender rapidamente as informações de uma variedade de fontes, incluindo informações de toda a web e do Mapa de conhecimento do Google.”

O que a inclusão automática significa para SEO

A inclusão nas visões gerais de IA é automática e não há nada específico para visões gerais de IA que os editores ou SEOs precisem fazer. A documentação do Google diz que seguir as diretrizes para classificação na pesquisa regular é tudo o que você precisa fazer para classificar nas visões gerais de IA. Os “sistemas” do Google determinam quais sites são escolhidos para aparecer nos tópicos apresentados nas visões gerais de IA.

Todas as declarações parecem confirmar que o novo recurso Visão Geral origina dados do Índice de Pesquisa regular. É possível que o Google filtre o índice de pesquisa especialmente para visões gerais de IA, mas de imediato não consigo pensar em nenhum motivo para o Google fazer isso.

Todas as afirmações que indicam inclusões automáticas apontam para a provável possibilidade de o Google utilizar o índice de busca regular:

“Nenhuma ação é necessária para que os editores se beneficiem das visões gerais da IA.”

“As visões gerais de IA mostram links para recursos que suportam as informações no instantâneo e exploram mais o tópico.”

“…diversidade de conteúdo de editores, criadores, varejistas, empresas e muito mais…”

“Para se classificar nas visões gerais de IA, os editores só precisam seguir o guia Google Search Essentials.

“Os sistemas do Google determinam automaticamente quais links aparecem. Não há nada especial que os criadores possam fazer para serem considerados, a não ser seguir nossas orientações regulares para aparecer nas pesquisas, conforme abordado no Google Search Essentials.

Pense em termos de tópicos

Obviamente, palavras-chave e sinônimos em consultas e documentos desempenham um papel. Mas, na minha opinião, eles desempenham um papel enorme no SEO. Há muitas maneiras pelas quais um mecanismo de pesquisa pode anotar um documento para combinar uma página da web com um tópico, como o que o Googler Martin Splitt chamou de anotação central. Uma anotação central é usada pelo Google para rotular uma página da web com o assunto dessa página.

Anotação Semântica

Este tipo de anotação vincula o conteúdo da página web a conceitos que, por sua vez, estruturam um documento não estruturado. Cada página da web contém dados não estruturados, então os mecanismos de pesquisa precisam entender isso. A anotação semântica é uma maneira de fazer isso.

O Google combina páginas da web com conceitos desde pelo menos 2015. Uma página da web do Google sobre seus produtos em nuvem fala sobre como eles integraram a correspondência neural em seu mecanismo de pesquisa com o propósito de anotar o conteúdo da página da web com seus tópicos inerentes.

Isto é o que o Google diz sobre como combina páginas da web com conceitos:

“A Pesquisa Google começou a incorporar a pesquisa semântica em 2015, com a introdução de notáveis ​​inovações de pesquisa de IA, como o sistema de classificação de aprendizagem profunda RankBrain. Essa inovação foi rapidamente seguida pela correspondência neural para melhorar a precisão da recuperação de documentos na Pesquisa. A correspondência neural permite que um mecanismo de recuperação aprenda as relações entre as intenções de uma consulta e documentos altamente relevantes, permitindo que a Pesquisa reconheça o contexto de uma consulta em vez da simples pesquisa por similaridade.

A correspondência neural nos ajuda a compreender representações mais confusas de conceitos em consultas e páginas e a combiná-los entre si. Ele analisa uma consulta ou página inteira, em vez de apenas palavras-chave, desenvolvendo uma melhor compreensão dos conceitos subjacentes representados nelas.”

O Google vem fazendo isso, combinando páginas da web com conceitos, há quase dez anos. A documentação do Google sobre visões gerais de IA também menciona que mostrar links para páginas da web com base em tópicos faz parte da determinação de quais sites são classificados nas visões gerais de IA.

Veja como o Google explica isso:

“As visões gerais de IA mostram links para recursos que suportam as informações no instantâneo e exploram mais o tópico.

…As visões gerais de IA oferecem uma prévia de um tópico ou consulta com base em uma variedade de fontes, incluindo fontes da web.”

O foco do Google em tópicos já existe há muito tempo e já passou da hora dos SEOs diminuirem seu controle sobre a segmentação por palavras-chave e começarem a dar também à segmentação por tópicos a chance de enriquecer sua capacidade de exibir conteúdo na Pesquisa Google, inclusive em visões gerais de IA.

O Google afirma que as mesmas otimizações descritas na documentação do Search Essentials para classificação na Pesquisa Google são as mesmas otimizações a serem aplicadas para classificação na Visão geral do Google.

Isso é exatamente o que diz a nova documentação:

“Não há nada especial que os criadores possam fazer para serem considerados, a não ser seguir nossas orientações regulares para aparecer nas pesquisas, conforme abordado no Google Search Essentials.”

Leia a nova documentação relacionada a SEO do Google sobre visões gerais de IA

Visão geral da IA ​​e seu site

Imagem em destaque por Shutterstock/Piotr Swat

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