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Mueller do Google descreve como recuperar sites atingidos pela atualização principal


O defensor de pesquisa do Google, John Mueller, abordou recentemente as preocupações da comunidade SEO sobre a recuperação de sites após ser impactado por atualizações de algoritmos.

A conversa surgiu quando as pessoas questionaram se os sites atingidos pela atualização de conteúdo útil de setembro poderiam recuperar o tráfego e as classificações perdidas após futuras atualizações principais.

A troca começou no X, quando um profissional de SEO, Thomas Jepsen, perguntou a Mueller se a posição anterior do Google ainda era verdadeira – que o mecanismo de busca “não guarda rancor” e que os sites se recuperarão assim que os problemas forem resolvidos.

Mueller confirmou: “Esse ainda é o caso”, mas alertou que “algumas coisas demoram muito mais para serem reavaliadas (às vezes meses, no momento), e alguns efeitos maiores exigem outro ciclo de atualização.

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Esse ainda é o caso. Dito isto, algumas coisas demoram muito mais para serem reavaliadas (às vezes meses, no momento), e alguns efeitos maiores exigem outro ciclo de atualização. https://t.co/WDy7Q4dpzb tem mais alguns.

– João 🧀… 🧀 (@JohnMu) twitter.com/JohnMu/status/1784858737959637055?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">29 de abril de 2024

Lidando com a confusão persistente

Após as declarações de Mueller, persistiu a confusão sobre se os sites atingidos pelo conteúdo útil atualização requer um novo essencial atualização para recuperar classificações perdidas.

Mueller esclareceu:

“…nem todas as mudanças exigem outro ciclo de atualização. Na prática, presumo que efeitos mais fortes exigirão outra atualização. As atualizações principais podem incluir muitas coisas.”

Ele comparou as atualizações principais a ajustes nas fórmulas e limites de classificação, sendo que estes últimos muitas vezes necessitam de outro ciclo de atualização.

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Por exemplo, uma fórmula de classificação + alguns limites poderiam ser atualizados. Os efeitos da fórmula atualizada são, na sua maioria, contínuos e as alterações aos limiares requerem frequentemente outra atualização para serem ajustadas.

– João 🧀… 🧀 (@JohnMu) twitter.com/JohnMu/status/1786645012249248145?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">4 de maio de 2024

Descartando preocupações de permanência

Existe a preocupação de que os sites afetados pela atualização de conteúdo útil de setembro sejam permanentemente classificados, obstruindo o crescimento futuro.

Mueller abordou essas preocupações e afirmou que os sites afetados poderiam recuperar o tráfego melhorando a qualidade.

No entanto, Mueller diz que a recuperação total para os níveis pré-atualização não é realista.

Ele afirma:

“Mudanças permanentes não são muito úteis em um mundo dinâmico… No entanto, 'recuperar' implica voltar ao que era antes, e IMO isso é sempre irrealista, uma vez que o mundo, as expectativas dos usuários e o resto da web continuam a mudar. Nunca é 'exatamente como antes'.”

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Mudanças permanentes não são muito úteis num mundo dinâmico, então sim. No entanto, “recuperar” implica voltar ao estado anterior, e a IMO é sempre irrealista, uma vez que o mundo, as expectativas dos usuários e o resto da web continuam a mudar. Nunca é “como antes”.

– João 🧀… 🧀 (@JohnMu) twitter.com/JohnMu/status/1787360108541776220?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">6 de maio de 2024

Quando questionado diretamente se um site afetado pela atualização de conteúdo útil pode aumentar o tráfego se melhorar em qualidade, Mueller afirmou:

“Sim, os sites podem crescer novamente após serem afetados pelo ‘HCU’ (bem, atualização principal agora). Isso não é permanente. Pode exigir muito trabalho, tempo e talvez ciclos de atualização, e/mas um site diferente – atualizado – também será diferente na pesquisa.

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Sim, os sites podem crescer novamente após serem afetados pelo “HCU” (bem, atualização principal agora). Isso não é permanente. Pode exigir muito trabalho, tempo e talvez ciclos de atualização, e/mas um site diferente – atualizado – também será diferente na pesquisa.

– João 🧀… 🧀 (@JohnMu) twitter.com/JohnMu/status/1787399381517209674?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">6 de maio de 2024

O longo caminho pela frente

Continuando a conversa no LinkedIn, Mueller enfatizou que o processo de recuperação não é específico para atualizações de conteúdo úteis ou atualizações principais, mas se aplica a todos os tipos de sistemas e atualizações do Google.

Muller afirma:

“… para ser claro, não é que as “recuperações” de “atualização de conteúdo útil” demorem mais do que outras atualizações. Acontece que alguns tipos de mudanças levam muito tempo para serem implementados, e isso se aplica a todos os tipos de sistemas e atualizações no Google e em qualquer outro sistema de computador maior. Dizer que isso é específico para o sistema de conteúdo útil ou para atualizações principais seria errado e enganoso.”

Mueller reconheceu que o processo de recuperação não tem uma solução única e direta e pode exigir uma análise profunda e um trabalho significativo para entender como tornar um site relevante novamente.

“Existe, no entanto, o aspecto adicional da “atualização principal” que diz respeito à forma como os nossos sistemas avaliam o conteúdo em geral, como o consideramos útil, fiável e relevante para as consultas dos utilizadores. Isso não se refere a uma única alteração que você pode fazer em um site, então – na minha experiência – não é algo que um site possa simplesmente ajustar da noite para o dia e pronto. Pode exigir uma análise profunda para entender como tornar um site relevante no mundo moderno e um trabalho significativo para implementar essas mudanças – assumindo que é algo que se alinha com o que o site deseja.”

Por último, acrescenta que a recuperação exigirá mais do que a resolução de problemas técnicos. Pode exigir um realinhamento das prioridades de negócios.

“Estas não são “recuperações” no sentido de que alguém resolve um problema técnico e está de volta ao caminho certo – são essencialmente mudanças nas prioridades de uma empresa (e uma empresa pode optar por não fazer isso).”

Por que SEJ se importa

As principais atualizações do algoritmo do Google podem impactar drasticamente a visibilidade e o tráfego de pesquisa de um site.

Para os locais afectados negativamente, é fundamental uma orientação clara sobre a recuperação – tanto para estabelecer expectativas realistas como para traçar um caminho prático a seguir.

Os insights de Mueller reafirmam que a melhoria continua sendo possível por meio do realinhamento estratégico com os atuais padrões de qualidade do Google.

Como isso pode ajudá-lo

Os insights de Mueller permitem que os locais afetados estabeleçam expectativas realistas de recuperação.

Recuperar a visibilidade continua a ser possível com paciência, análise minuciosa e esforço persistente.

As declarações de Mueller oferecem as seguintes conclusões para sites afetados pelas atualizações do Google:

  • A recuperação não está fora de questão, mas exigirá um esforço significativo em vários ciclos de atualização.
  • Simplesmente restaurar as táticas anteriores é insuficiente; os sites devem evoluir para atender às novas necessidades dos usuários e às melhores práticas da Internet.
  • Uma análise profunda é necessária para identificar áreas de melhoria e realinhar a estratégia de conteúdo com sinais de relevância modernos.
  • Retornar às posições de classificação anteriores não é realista devido à evolução das necessidades dos usuários.

Imagem em destaque: rudall30/Shutterstock



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