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Modo de consentimento V2: o Google compartilha detalhes importantes para anunciantes


A representante do Google Ads, Ginny Marvin, destacou recentemente atualizações críticas sobre a aplicação pelo Google de sua Política de consentimento para usuários da UE.

O Google está fortalecendo a aplicação dos requisitos de consentimento para o tráfego do Espaço Econômico Europeu (EEE).

Como parte disso, a empresa introduziu o modo de consentimento versão dois (v2), que inclui parâmetros para personalização de anúncios e sinais de consentimento de remarketing.

Os anunciantes devem tomar medidas até março de 2024 ou correm o risco de perder capacidades publicitárias críticas na região.

Uma página de ajuda do Google diz:

“Para continuar usando recursos de medição, personalização de anúncios e remarketing, você deve coletar consentimento para uso de dados pessoais de usuários finais baseados no EEE e compartilhar sinais de consentimento com o Google. Os requisitos também se aplicam se você estiver usando dados do Google Analytics com um serviço do Google.”

Por Postagens de Marvinaqui está o que os anunciantes precisam saber sobre o prazo pendente.

O prazo de março: um apelo à ação para os anunciantes

O modo de consentimento do Google, que permite aos anunciantes ajustar as configurações de tags do Google com base no consentimento do usuário, está sendo atualizado.

A atualização adiciona parâmetros específicos para capturar consentimento para personalização de anúncios e fins de remarketing.

O modo de consentimento atualizado apresentará dois novos parâmetros: ad_user_data e ad_personalization, que envia sinais de consentimento relacionados à publicidade personalizada.

Os anunciantes que não adotarem a nova estrutura dentro do prazo perderão a capacidade de veicular anúncios personalizados e de remarketing.

A transição para o Google Analytics 4 é recomendada

Marvin recomendou que os usuários do Universal Analytics 360 fizessem a transição para o Google Analytics 4 (GA4) o mais rápido possível para manter os principais recursos de publicidade para o tráfego do site do EEE.

Ela observou que o GA4 agora tem uma nova configuração de consentimento que permite verificar rapidamente se os sinais de consentimento estão sendo transmitidos corretamente.

Além disso, o GA4 oferece o recurso de conversões otimizadas, que usa dados de conversão próprios para fornecer uma visão mais detalhada e agregada dos comportamentos de conversão.

Marvin apontou dois benefícios principais das conversões otimizadas para os anunciantes:

“Uma vantagem de implementar conversões otimizadas no GA4, em vez de apenas no Google Ads, é que os dados fornecidos pelo usuário podem ser usados ​​para fins adicionais (como dados demográficos e interesses, e medições pagas e orgânicas).”

Informações sobre perguntas e respostas

Marvin concluiu sua série de postagens com uma sessão de perguntas e respostas abordando preocupações comuns:

  • Prazo do modo de consentimento V2: Embora nenhuma data específica seja fornecida, a aplicação começará em março.
  • Tráfego no Reino Unido: As organizações do Reino Unido que anunciam no EEE também devem implementar atualizações.
  • Medição de conversão: sem o modo de consentimento v2, o remarketing e a personalização futuros para públicos não serão possíveis.

outras considerações

Aqui estão considerações adicionais para os anunciantes, de acordo com as postagens de Marvin nas redes sociais:

  • Considere trabalhar com uma plataforma de gerenciamento de consentimento certificada (CMP) para criar e configurar um banner de consentimento compatível. O Google recomenda trabalhar com um de seus parceiros CMP certificados.
  • Certifique-se de que as tags/públicos-alvo de remarketing existentes estejam configurados para respeitar os novos parâmetros de consentimento. Teste se suas tags se comportam adequadamente com base nas escolhas de consentimento do usuário.
  • Revise sua estratégia atual de medição de anúncios e certifique-se de ter um acompanhamento de conversões alternativo que não dependa de cookies/IDs de publicidade em preparação para o cenário pós-cookies de terceiros.
  • Reserve agora um tempo para educar as partes interessadas internas sobre os requisitos de consentimento iminentes e por que são essenciais para manter o acesso aos utilizadores no mercado do EEE.
  • Fique atento a quaisquer atualizações adicionais do Google à medida que o prazo de aplicação se aproxima, em março.

Fazer isso agora garantirá interrupções mínimas em seus recursos de publicidade no EEE.

Perguntas frequentes

O que é o Modo de consentimento V2 e como ele afeta a personalização e o remarketing de anúncios?

O Modo de consentimento V2 é uma estrutura atualizada introduzida pelo Google para ajudar os anunciantes a cumprir os requisitos de consentimento do Espaço Econômico Europeu (EEE) para publicidade on-line.

Esta nova versão apresenta parâmetros específicos para capturar o consentimento do usuário final relacionado à personalização de anúncios (ad_personalization) e remarketing (ad_user_data).

Os anunciantes no EEE, ou aqueles que visam o tráfego do EEE, devem implementar estas alterações até março de 2024 para manter a capacidade de fornecer anúncios personalizados e remarketing. A não adoção do Modo de Consentimento V2 poderá levar a uma perda significativa de recursos publicitários na região.

Por que a adoção do Google Analytics 4 (GA4) é recomendada para usuários do Universal Analytics 360?

Os usuários do Universal Analytics 360 são fortemente incentivados a fazer a transição para o Google Analytics 4 (GA4) porque o GA4 tem uma nova configuração de consentimento que garante que os sinais de consentimento sejam compartilhados corretamente.

Além disso, o GA4 inclui o recurso de ‘conversões otimizadas’, que depende de dados próprios para fornecer uma visão agregada e aprofundada das atividades de conversão.

Ao fazer a transição para o GA4, os anunciantes mantêm as principais funcionalidades de publicidade e obtêm insights adicionais sobre dados demográficos, interesses e medições pagas e orgânicas que não dependem exclusivamente do Google Ads.

Que ações devem os anunciantes tomar à luz da aplicação reforçada dos requisitos de consentimento de tráfego do EEE?

  • Adote o Modo de consentimento V2 antes do prazo final de março para preservar a capacidade de veicular anúncios personalizados e de remarketing para públicos do EEE.
  • Envolva-se com uma plataforma de gerenciamento de consentimento certificada (CMP) para criar um banner de consentimento em conformidade com os requisitos da política.
  • Certifique-se de que as tags e os públicos-alvo de remarketing existentes respeitem os novos parâmetros de consentimento e sejam testados quanto à funcionalidade adequada com base no consentimento do usuário.
  • Desenvolva métodos alternativos de acompanhamento de conversões que não dependam de cookies ou IDs de publicidade, antecipando o declínio futuro no uso de cookies de terceiros.
  • Atualizar as partes interessadas internas sobre os novos requisitos de consentimento e enfatizar a sua importância para manter o acesso ao mercado de utilizadores do EEE.


Imagem em destaque: Mamun sheikh K/Shutterstock



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