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Microsoft Ads revela grandes mudanças no gerenciamento de anúncios de hotéis e propriedades

O Microsoft Advertising está introduzindo alterações para simplificar a configuração e o gerenciamento de anúncios de preços de hotéis e anúncios de promoção de propriedades.

A partir de 6 de fevereiro, a plataforma descontinuará a criação de subcontas e gestão de lances na Central Hoteleira. A partir de agora, os anunciantes gerenciarão exclusivamente soluções de hospedagem por meio de Campanhas de Hospedagem.

Apesar dessas mudanças, os anunciantes podem continuar a usar a Central para Hotéis para tarefas de gerenciamento de feeds, como upload e edição de feeds de propriedades ou verificação de mensagens de transações.

Por que nos importamos. Os anunciantes devem entender como funcionam as campanhas de hospedagem, pois elas são a única opção para gerenciar anúncios de preços de hotéis e anúncios de promoção de propriedades no futuro. Para evitar interrupções, tome medidas agora, pois as subcontas e o gerenciamento de lances na Central para Hotéis serão desativados em breve.

Recomendações. Para uma transição perfeita até 6 de fevereiro, a Microsoft recomenda que os profissionais de marketing sigam estas etapas:

  1. Recrie suas subcontas existentes do Hotel Center como campanhas de hospedagem.
  2. Atualize seu rastreamento de URL no nível da conta/campanha, conforme necessário.
  3. Deixando suas subcontas da Central para Hotéis funcionando por mais uma ou duas semanas, enquanto o tráfego da campanha de hospedagem aumenta. Você também pode tentar aumentar ligeiramente seus lances para campanhas de hospedagem para aumentar o volume.
  4. Após o lançamento de novas campanhas, reduza o orçamento da Central para Hotéis para US$ 0 e exclua as subcontas.

O que são anúncios de preços de hotéis? Os Anúncios de Preços de Hotéis permitem que os anunciantes apresentem seus hotéis no Bing.com em diferentes dispositivos. Os viajantes receberão esses anúncios quando pesquisarem ativamente para reservar um hotel, aumentando a visibilidade para os anunciantes.

O que são anúncios de promoção de propriedade? Anúncios de promoção de propriedade são anúncios visuais posicionados no topo da grade de hotéis do Bing Maps, acionados por pesquisas de localização ou comodidades. Com o objetivo de inspirar viajantes em estágio inicial, esses anúncios oferecem aos anunciantes uma oportunidade de influenciar a tomada de decisões.

Benefícios da Campanha de Hospedagem. Um porta-voz da Microsoft disse que a empresa está “entusiasmada com as possibilidades que as campanhas de hospedagem oferecem”, incluindo:

  • Paridade entre plataformas: As campanhas de hospedagem podem agilizar o gerenciamento de anúncios de preços de hotéis e anúncios de promoção de propriedades em ambas as plataformas. A arquitetura de campanha aprimorada alinha seu modelo e funcionalidade com as campanhas de hotéis do Google Ads.
  • Novas opções de distribuição de anúncios: Ele pode aprimorar seu alcance para um público mais amplo de viajantes, estendendo-se aos anúncios de público-alvo da Microsoft e outros parceiros de pesquisa sindicalizados. Essa expansão pode resultar em maior envolvimento com suas ofertas, bem como em mais reservas.
  • Novas oportunidades de segmentação: As Campanhas de hospedagem podem ajudar a impulsionar e ampliar o alcance das vendas on-line, utilizando listas de remarketing ativas existentes em suas campanhas de pesquisa do Microsoft Advertising.
  • Mais controle: Este tipo de campanha permite veicular campanhas separadas de anúncios de preço de hotel e de promoção de propriedade.

Inscrição. Se você estiver interessado em participar da iniciativa piloto do Microsoft Advertising Lodging Solution, preencha o formulário de inscrição para determinar a elegibilidade e iniciar o processo de inscrição.

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