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Microsoft Ads permitirá importações de metas de conversão do Google


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A Microsoft Advertising está lançando um novo recurso que permite aos anunciantes importar metas de conversão do Google Ads para otimizar suas campanhas.

Por que isso importa. Esta mudança visa agilizar os fluxos de trabalho entre plataformas, ajudando os profissionais de marketing a trabalhar com mais eficiência nas plataformas de anúncios do Google e da Microsoft.

Por que nos importamos. Parece que a Microsoft está tentando facilitar a vida dos anunciantes quando se trata de acompanhamento de conversões. No entanto, esse recurso aparentemente benéfico pode causar problemas de atribuição, pois os códigos de rastreamento do Google e da Microsoft são diferentes no site de um anunciante.

Detalhes.

  • A implementação começa em duas semanas, expandindo-se gradualmente para todos os clientes.
  • As metas de conversão são importadas por padrão em cada importação.
  • Funciona com estratégias de lances baseadas em valor, como Max conversões.

O que assistir. A Microsoft incentiva a configuração de uma tag do UET com o Gerenciador de tags do Google para garantir que novas metas possam receber eventos de conversão.

Entre as linhas. Esta integração reflete a crescente concorrência no espaço da tecnologia publicitária, com a Microsoft a procurar tornar a sua plataforma mais apelativa, reduzindo o atrito para os anunciantes que investem fortemente no ecossistema do Google.

Reação. A notícia foi compartilhada pela primeira vez em um X postagem por Kirk Williams, proprietário da Zato Marketing. Ele também alertou a comunidade PPC:

  • “PPC PSA: Atenção, se você atualmente importa do Google para a Microsoft, eles importarão automaticamente suas conversões (e possivelmente bagunçarão tudo!!!) nas próximas semanas, então você pode querer desligar essa função de importação automática (já que suas contas da Microsoft já devem estar configuradas corretamente para conversões, certo?).”

Ele então me disse diretamente:

  • “Acho que o mais importante é que importar metas de conversão por padrão parece uma má ideia e não tenho certeza de como isso funcionaria na prática, já que o UET e a tag do Google são códigos diferentes no site! Não sou desenvolvedor, então é possível que esteja faltando alguma coisa aí.”

Opção de cancelamento. Os anunciantes podem desmarcar Importar meta de conversão se preferirem não usar esse recurso.

O e-mail. Aqui está uma captura de tela do e-mail que Williams compartilhou no X:

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