A Meta pode ter ignorado seus esforços em torno das compras ao vivo em Facebook e Instagram, mas a empresa de redes sociais ainda acredita no potencial de seus aplicativos uma vez que plataforma de compras. Isso leva à notícia de hoje de que a empresa agora está trabalhando com a Amazon para permitir que os clientes vinculem suas contas do Facebook e Instagram à sua conta da Amazon para depois comprar através dos aplicativos sociais da Meta, onde podem finalizar a compra com suas informações de pagamento salvas da Amazon e enviar para seus clientes. endereço de correspondência da Amazon salvo.
“Pela primeira vez, os clientes poderão comprar anúncios da Amazon no Facebook e Instagram e finalizar compras na Amazon sem transpor dos aplicativos de mídia social”, confirmou uma porta-voz da Amazon, Callie Jernigan, em enviado ao TechCrunch. “Os clientes nos EUA verão preços em tempo real, elegibilidade Prime, estimativas de entrega e detalhes de produtos em anúncios de produtos selecionados da Amazon no Facebook e Instagram uma vez que secção da novidade experiência”, disse ela.
A Amazon também observou que o novo recurso de compras no aplicativo estará disponível para produtos selecionados anunciados no Facebook ou Instagram e vendidos pela Amazon ou por vendedores independentes na loja da Amazon.
Para debutar, é uma forma rápida e única onde os clientes vincularão sua conta Meta (Facebook ou Instagram) à sua conta Amazon. Depois a epílogo desse processo, eles podem finalizar a compra na Amazon a partir do próprio proclamação do resultado, sem transpor do aplicativo do Facebook ou Instagram. O endereço de entrega padrão e as informações de pagamento da Amazon serão usados para concluir a venda.
A notícia do concordância foi divulgada pela primeira vez por um parceiro da Meta e do Google Ads e co-CEO da Disruptive Do dedo, Maurice Rahmey. Em uma postagem no LinkedIn, ele explicou os benefícios do concordância, observando que a Meta obteria melhor segmentação e otimização usando informações da Amazon e de lojas que oferecem o Buy with Prime para exibir anúncios aos consumidores. Isso também resultaria em melhores taxas de conversão, já que os clientes podem finalizar a compra mais rapidamente. Aliás, o Meta poderá personalizar as mensagens dos anúncios e a página do resultado com base no roupa de o usuário ser ou não um membro Prime e, em seguida, ajustar outras informações, uma vez que preços em tempo real ou estimativas de envio, conforme necessário.
Créditos da imagem: conquista de tela de Maurice Rahmey Postagem no LinkedIn
“Embora detalhes adicionais ainda sejam escassos, esta parceria pode ser uma enorme oportunidade de receita para Meta, Amazon e, mais importante, para anunciantes”, escreveu Rahmey, acrescentando que Meta obterá mais sinais de anúncios e mais conversões atribuíveis, enquanto a Amazon obterá mais transações de grandes plataformas de invenção.
Aliás, Rahmeny escreveu: “Devido aos dados compartilhados desta parceria, isso também contorna quaisquer desafios com a política de transparência de rastreamento de aplicativos da Apple, o que significa um verdadeiro mecanismo de desempenho de ciclo fechado”.
A Meta se opôs à App Tracking Transparency da Apple, ou ATT, desde a introdução do recurso de privacidade em 2021, pois alegou que prejudicaria as pequenas empresas que dependia de seus anúncios personalizados.
Em outra secção de suas iniciativas de negócio eletrônico, a Meta tem sido mudando seus vendedores de lojas para usar seu própria experiência de checkout no Facebook e Instagram. meta cobra taxas de processamento sobre essas vendas, exceto para lojas da Shopify. Uma vez que a Amazon está processando seus próprios pagamentos uma vez que secção deste novo concordância, não parece que a Meta irá modificar as taxas cá.
A Amazon também se beneficia deste novo concordância. A gigante do negócio eletrônico tentou ao longo dos anos produzir suas próprias versões de aplicativos sociais uma vez que Instagram e TikTok, mas eles nunca decolaram de verdade. Ele desligou seu Serviço semelhante ao Instagram Spark em 2019logo no final do ano pretérito lançou um feed de compras semelhante ao TikTok que suporta fotos e vídeos. Esse serviço, divulgado uma vez que Inspire, tornou-se disponível para todos os clientes dos EUA em maio. Mas comparado ao próprio TikTok, o Inspire parece excessivamente comercializado, sem o teor influenciador mais influente que impulsiona as vendas.
O concordância Meta-Amazon ocorre em um momento em que o próprio TikTok agora tenta competir com a Amazon, servindo tanto uma vez que mecanismo de invenção quanto uma vez que vitrine de negócio eletrônico. Com o lançamento da Loja TikTok, que foi ao ar nos EUA em setembro, o TikTok pode atingir mais de 150 milhões de usuários. Apesar do tamanho e da influência da Amazon, isso pode ser visto uma vez que uma ameaço credível, mormente tendo em conta o alcance do TikTok junto dos consumidores mais jovens da geração Y e da geração Z (e até, até evidente ponto, da geração Alpha).
Créditos da imagem: meta
