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Meta diz que repassará o imposto da Apple aos anunciantes que pagam para impulsionar postagens no Facebook e Instagram


A Meta está tentando alavancar a indignação dos anunciantes em sua batalha com a Apple sobre as taxas de compra no aplicativo, anunciando que em breve repassará a taxa de serviço de 30% da Apple aos seus clientes. Em um anúncioa gigante das redes sociais explica que a partir do final deste mês, os anunciantes que quiserem pagar para impulsionar uma publicação na aplicação iOS do Facebook ou Instagram serão agora cobrados através da Apple, onde esta taxa adicional passará a ser cobrada.

A Meta aparentemente estava contornando as regras da Apple com a opção de pagar para aumentar, já que a empresa observa que agora é obrigado a “cumprir as diretrizes da Apple ou remover postagens otimizadas de nossos aplicativos”. Como obviamente não quer fazer o último, está simplesmente aumentando o custo dessas compras no aplicativo para que o impacto em seus próprios resultados não seja prejudicado.

Os anunciantes podem evitar o aumento pagando para impulsionar as postagens da web no Facebook.com ou no Instagram.com, que funciona tanto em navegadores de desktop quanto de dispositivos móveis. Mas a Meta entende que os clientes não verão isso como uma conveniência – as compras no aplicativo são a maneira mais fácil de fazer transações nos dispositivos da Apple. Portanto, para quem optar por usar compras no aplicativo, agora terá que pagar mais pelo privilégio.

A empresa provavelmente espera que o aumento do preço dos reforços no iOS ajude a gerar indignação que a ajudará em seus esforços mais amplos para interromper o domínio da Apple sobre a economia de aplicativos iOS. A Meta, como outros gigantes da tecnologia, incluindo Epic Games, Spotify, Match e outros, quer oferecer seus próprios sistemas de pagamento em seus aplicativos, e não ser obrigada a usar compras no aplicativo da Apple, o que resulta em uma comissão de 30% sobre seus pagamentos. -vendas de aplicativos. A empresa está entre aqueles que pressionam legisladores e reguladores para mudar a forma como a Apple faz negócios. Ao repassar a cobrança de 30% da Apple aos milhares de anunciantes de pequenas empresas no iOS, ela poderá ter mais alguns aliados em sua guerra com a Apple.

Além disso, a mudança para compras dentro do aplicativo da Apple significará que os anunciantes terão que pagar antecipadamente, em vez de depois da publicação de suas postagens otimizadas, como antes. Isso exigirá que eles adicionem fundos pré-pagos às suas contas para obter um impulso, explica Meta, que incorre na taxa de 30%. Adicionar fundos à conta pela web, entretanto, não incluirá a taxa.

As mudanças serão aplicadas inicialmente aos aplicativos da Meta nos EUA, mas serão implementadas em outros mercados ainda este ano.

A Meta e a Apple têm estado cada vez mais em desacordo à medida que a Apple expandia o seu negócio de publicidade, reduzindo a receita da Meta. Com o lançamento do App Tracking Transparency, que permite aos consumidores optar por não serem rastreados por aplicativos, a Meta perdeu participação no mercado de publicidade à medida que a Apple crescia. A empresa também longamente discutido que a ATT da Apple reduziria suas receitas publicitárias, alertando os investidores que os “ventos contrários” da ATT impactariam suas própria capacidade de monetizar através de publicidade. Desde então, Meta se recuperou das consequências da ATT, tendo acabou de triplicar seu lucro no quarto trimestree anunciou seu primeiro dividendo.

A gigante das redes sociais também esteve entre aqueles que criticaram a Apple por sua conformidade com o novo regulamento da UE, a Lei dos Mercados Digitais, com o CEO Mark Zuckerberg dizendo aos investidores que As regras DMA da Apple eram “tão onerosas” ele duvidava que algum desenvolvedor aceitasse.

Maçã mais tarde respondeu às críticas da Meta com uma declaração compartilhada com o meio de comunicação da Apple, 9to5Mac, onde observou que a App Store sempre exigiu compras no aplicativo para bens e serviços digitais, e que trabalhou com a Meta para dar à empresa tempo para cumprir suas diretrizes.

Atualizado às 16h20 e com a resposta da Apple.



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