A Meta está instituindo uma política inovadora para promover a transparência na publicidade de questões políticas e sociais no que diz respeito a conteúdo alterado por IA ou manipulado digitalmente em anúncios para causas políticas e sociais.
A partir do novo ano, a gigante da tecnologia exigirá que os anunciantes divulguem qualquer criação digital ou alteração de imagens, vídeos ou áudio em tais anúncios no Facebook e Instagram.
Esta medida visa combater a propagação de desinformação, garantindo que os utilizadores possam identificar conteúdos que foram manipulados para retratar eventos ou declarações que não ocorreram.
O novo regulamento exige que os anúncios que contenham representações fotorrealistas de pessoas ou eventos inexistentes, ou imagens alteradas de eventos reais, sejam divulgados.
No entanto, não são necessárias divulgações para edições menores, como correção de cores ou redimensionamento de imagens, desde que não afetem materialmente a mensagem do anúncio.
Meta incluirá um aviso no próprio anúncio e na Biblioteca de Anúncios quando o conteúdo for identificado como alterado digitalmente.
Os anunciantes que não cumprirem as regras enfrentarão rejeição de anúncios e possíveis penalidades.
A política da Meta continua a proibir conteúdo que viole suas diretrizes, contando com verificadores de fatos independentes para verificar a desinformação viral.
A implementação desta política reflete uma preocupação crescente com a integridade da informação divulgada através de plataformas online.
Ao obrigar os anunciantes a serem francos sobre o uso de técnicas digitais em anúncios, a Meta está dando um passo no sentido de restaurar a confiança dos usuários no conteúdo que encontram online.
A nova política é um desenvolvimento significativo para qualquer pessoa preocupada com a autenticidade do conteúdo online, especialmente na atmosfera politicamente carregada das redes sociais.
Aborda as capacidades sofisticadas da IA e das ferramentas digitais que podem criar narrativas convincentes, mas falsas.
A exigência de divulgação não visa apenas informar os telespectadores, mas também uma tentativa de dissuadir a manipulação de informações para ganhos políticos.
Para profissionais que gerenciam a reputação da marca e elaboram estratégias de marketing, esta política ressalta a importância da transparência e das práticas éticas de publicidade.
Imagem em destaque: PixieMe/Shutterstock
