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Marketing Digital para Pequenas e Médias Empresas em 2024


Um novo relatório divulgado este mês pela Intero Digital (divulgação: já trabalhei com a Intero), “Revolucionando o alcance: o cenário do marketing digital de 2024 que você não pode ignorar”, verifica o pulso anual dos gastos digitais e das atividades de marketing de sua lista de clientes de pequenas e médias empresas.

O relatório cobre um amplo cenário digital e inclui os resultados da pesquisa com os clientes, bem como insights e estratégias para abordar os pontos problemáticos e as metas que os profissionais de marketing enfrentam este ano. Algumas das principais áreas de cobertura incluem:

  • Tendências de gastos com marketing digital.
  • Principais metas de marketing digital para 2024.
  • Tendências de marketing de conteúdo.
  • Tendências e dados emergentes no marketing da Amazon.
  • Tendências emergentes em publicidade paga.
  • Transformação no espaço SEO.
  • Marketing de influenciadores.
  • Táticas e estratégia de marketing de vídeo.

Vejamos alguns destaques e insights importantes do relatório.

marketing-priorities-for-smbs-in-2024">Principais prioridades de marketing digital para pequenas e médias empresas em 2024

A primeira descoberta não deve surpreender aqueles que estão ativamente envolvidos no marketing digital em vários setores, verticais, nichos e siglas de três letras como “B2C” e “B2B”. A coisa mais importante na mente dos profissionais de marketing digital em 2024 é crescimento da receita, priorizado como objetivo principal por 79% dos entrevistados.

Embora o “crescimento” seja um dado adquirido para a maioria dos profissionais de marketing, ainda vale a pena declará-lo, pelo menos para tirá-lo do caminho e focar nas estratégias e atividades de marketing digital que realmente o impulsionam. Mas para os profissionais de marketing digital desta pesquisa, o que realmente importa é o resultado final – o resultado final.

Os profissionais de marketing não estão recuando este ano em sua busca pelo crescimento, com 46,2% planejando aumentar os gastos, zero por cento diminuindo e 53,8% planejando permanecer iguais.

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marketing-pain-points-for-2024">Os maiores problemas do marketing digital para 2024

O caminho para o crescimento das receitas e a geração de leads está repleto de obstáculos, e os entrevistados também descreveram muitos dos seus desafios comuns e partilhados.

Maiores pontos problemáticos em 2024 – pergunta da pesquisa

Além da receita, os principais pontos problemáticos foram a geração de leads, restrições orçamentárias, concorrência e mudança de algoritmos e práticas recomendadas de SEO. Embora esses pontos sejam citados individualmente, muitas vezes estão interligados.

A concorrência é acirrada em todos os lugares em que os profissionais de marketing buscam resultados financeiros em muitos canais digitais diferentes, e não parece que as coisas vão se acalmar tão cedo.

Quando a concorrência é acirrada, muitas vezes é necessário mais investimento para ser competitivo, seja em mídia paga ou ganha. Isso leva ao problema de medir com eficácia o ROI do marketing digital.

As restrições orçamentais decorrem frequentemente de sistemas de medição e acompanhamento ineficazes. Em última análise, o que é crucial é uma estratégia e um plano tático de marketing digital abrangente e bem executado, seja com foco em um único canal ou em vários canais.

Até 7,7% dos entrevistados consideraram a marca um ponto problemático. Construir uma marca em espaços digitais lotados e competitivos pode ser um desafio este ano, pois exige muito trabalho, orçamento e tempo. Combinado com vários outros pontos problemáticos, os profissionais de marketing têm muito trabalho pela frente este ano.

marketing-goals-for-2024">As principais metas de marketing digital para 2024

Maiores metas em 2024 – pergunta da pesquisa

Na seção “Maiores Metas” da pesquisa, “Crescimento da receita” liderou a lista com 79,5%, depois caiu um pouco para cada uma das metas de apoio. Em segundo lugar ficaram “Mais tráfego web” e “Maior posicionamento nas SERPs” (cada um com 38,5%).

Curiosamente, embora a geração de leads fosse o segundo maior problema (33,3%), ela ficou em quinto lugar para o maior objetivo (30,8%). Os geradores de leads estão desistindo? Não. Com as percentagens próximas, parece que são consistentes com as suas prioridades.

Também é interessante ver o reconhecimento da marca e a liderança inovadora com destaque nesta lista de metas (33,3%), especialmente quando muitas vezes é difícil atribuir à receita e não era um grande problema.

A maior barreira de entrada para a liderança inovadora é, na verdade, ter as melhores ideias e insights. Para quem o faz, esta pode ser uma das metas mais fáceis de alcançar em 2024.

Novamente, quando bem feito, pode complementar e gerar metas de mais tráfego, posicionamento mais elevado, mais crescimento, leads mais qualificados e assim por diante.

marketing-insights">Informações sobre marketing de conteúdo

Outra parte interessante deste estudo foi uma revisão de mais de 100.000 peças de conteúdo. Na sua análise, a Intero descobriu que o conteúdo “mais partilhado” tinha uma contagem média de 552 palavras, uma queda considerável em relação à análise do ano anterior de 792 palavras.

A implicação é que as mensagens eram mais importantes do que prolixas, pelo menos no contexto social. Para os profissionais de marketing que competem no espaço de SEO com maior contagem de palavras, deve ser alcançado um equilíbrio na estratégia de conteúdo para enfatizar ambos os canais por meio do conteúdo.

Os editores de marketing também procuram diversificar seu conteúdo em 2024, além da palavra escrita. Alguns dos principais tipos de ativos utilizados pelos profissionais de marketing digital este ano incluem vídeo (41% dos profissionais de marketing utilizando), podcasts (41%) e a atividade mais diversificada, boletins informativos (47%).

Principais tipos de ativos para pequenas e médias empresas em 2024

Sobre o relatório

Este artigo aborda apenas alguns pontos do relatório, fornecendo insights estratégicos sobre táticas e abordagens de marketing digital para o ano.

A pesquisa do próximo ano trará mudanças significativas ou as coisas permanecerão inalteradas? É incerto, mas uma coisa é certa: o cenário digital está a evoluir rapidamente, oferecendo oportunidades para os primeiros utilizadores prosperarem em vários canais, apesar da concorrência.

Todas as imagens deste relatório foram fornecidas pela Intero Digital. Você pode baixar o relatório completo marketing-landscape-you-cant-ignore/" rel="noopener">aqui.

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