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Manual de um especialista em SEO para otimizar sites para EEAT


Esta postagem foi patrocinada por Fiverr Pro. As opiniões expressas neste artigo são de responsabilidade do patrocinador.

Já se passou mais de um ano desde que o Google adicionou “experiência” às diretrizes EAT do avaliador de qualidade de pesquisa, transformando-o em EEAT.

No entanto, muitos sites ainda lutam para estabelecer uma presença digital que siga estas regras.

Embora a maioria presuma que otimizar para EEAT seja tão simples quanto adicionar a biografia do autor em seu site, isso não é verdade.

Vejamos o que o EEAT envolve e o que os especialistas em SEO dizem sobre o cumprimento desses requisitos.

Uma rápida recapitulação do EEAT e sua relevância em 2024

Todos os anos, o Google lança uma atualização de algoritmo para melhorar as capacidades de seu algoritmo na divulgação de bom conteúdo.

A atualização mais recente do algoritmo foi em dezembro de 2022, quando as diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google foram modificadas para refletir o seguinte:

  • Experiência (E): indica se o autor e o proprietário do site têm experiência real para oferecer conselhos ou comentários sobre um tópico.
  • Especialização (E): indica se o autor possui formação, credenciais ou presença no mercado necessárias para falar sobre o tema.
  • Autoridade (A): Avaliação da autoridade do autor e do site – geralmente medida por meio do reconhecimento de todo o setor, qualidade do backlink e sinais de reputação (prêmios, citações, recomendações).
  • Confiabilidade (T): indica se você oferece uma experiência de site confiável aos seus usuários. Combina a parte EEE da equação com a experiência do utilizador final para determinar a qualidade.
comerImagem do Fiverr Pro, janeiro de 2024comer

A confiabilidade é considerada a barra horizontal que aninha os demais elementos.

Taylor Scher, consultor de SEO, explica que as pessoas levam o elemento T muito a sério – criando um efeito contraditório.

“É uma história tão antiga quanto o tempo em SEO, mas você não deve prejudicar a experiência do usuário do seu site em favor do SEO.

O EEAT é baseado na experiência da página e na exibição de confiabilidade de qualquer maneira, então é um erro entrar com a mentalidade de melhorá-la e não pensar em como fazer tudo isso e, ao mesmo tempo, fornecer uma experiência melhor aos leitores/visitantes do site.

Digamos que você esteja oferecendo conselhos sobre tópicos YMYL (Seu dinheiro ou sua vida), como “Como tratar um resfriado em casa”.

Do ponto de vista de SEO na página, você pode ter uma biografia de autor e uma alta classificação de domínio.

No entanto, do ponto de vista técnico de SEO e da experiência do usuário, a falta de criptografia SSH no site pode criar uma experiência abaixo da média. Os usuários podem pensar que é uma duplicata de outro site médico.

É uma combinação desses quatro elementos que possibilita o seu sucesso. É por isso que mesmo os sites não-YMYL precisam melhorar seu jogo para permanecerem relevantes nas SERPs.

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7 estratégias para otimizar sites para EEAT

A otimização para EEAT requer uma auditoria completa de SEO técnico e outras táticas.

Aqui está o que você precisa otimizar:

1. Crie uma biografia do autor e um esquema de editor para cada artigo

Uma biografia de autor bem escrita faz duas coisas:

  1. Programas experiência pessoal.
  2. Estabelece o experiência do autor.

Pense nisso desta maneira. Gostaria de acessar um site de finanças e ver se foi escrito pela equipe da empresa ou por um PhD em Finanças Corporativas?

Dito isto, seus autores não precisam de um doutorado, mas sim de um mínimo de sucesso na indústria.

Como criar uma biografia de autor confiável

Mostre a credibilidade do seu autor adicionando:

  • Anos de experiência.
  • Áreas de foco.
  • Educação (se aplicável).
  • Realizações profissionais.
  • Links de mídias sociais/sites.

Adicione marcação de esquema para editores e revisores, mesmo em setores não YMYL, como SaaS e energia renovável.

Isso ajuda muito a mostrar a integridade editorial da sua marca.

Ele também envia sinais de confiança aos avaliadores de qualidade do Google, embora as assinaturas dos autores não sejam um fator de classificação.

Dica profissional: Contrate especialistas freelancers experientes em SEO para construir isso no back-end do seu CMS.

2. Não se esqueça de afirmar o óbvio

“A Wirecutter faz um trabalho incrível ao afirmar o óbvio: cada uma de suas análises de produtos normalmente começa com um pequeno parágrafo descrevendo até que ponto eles se esforçaram para produzir a análise”, diz Jamie Sutton, líder de marketing da HeadshotPro.

No exemplo do Wirecutter, eles explicam como testaram cada um e suas diferenças.

Eles também citam suas fontes para cada entrevista e exemplo de cama, agregando confiança no produto.

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Da mesma forma, você pode explicar seu processo de revisão, critérios para seleção de dados ou convite de especialistas.

3. Fonte de experiência para melhorar sua reputação

Nem sempre é fácil obter conhecimento interno. Isso não significa que você não possa olhar além da sua própria empresa.

Isto é especialmente verdadeiro se você for uma marca mais recente e ainda estiver trabalhando para melhorar seu EEAT.

Colabore com especialistas do setor e peça-lhes que contribuam quando possível.

Veja como você pode fazer isso:

  • Envie solicitações de orçamento via HARO, ajude um escritor B2B, Qwoted, etc.
  • Participe de grupos do LinkedIn ou Facebook.
  • Convide líderes inovadores para uma entrevista.
  • Peça a especialistas no assunto para contribuir com uma postagem de convidado.
  • Obtenha insights de podcasts ou webinars (com atribuição).

Como alternativa, você pode apresentar sua marca e especialistas internos para obter destaque.

4. Escreva conteúdo de alta qualidade com atribuição

O conteúdo está no centro de tudo.

Quanto melhor for a qualidade do conteúdo, melhor será sua reputação (perante os usuários e avaliadores de pesquisa).

Até o Google publicou diretrizes claras sobre isso:

“Conteúdo que prioriza as pessoas significa conteúdo criado principalmente para pessoas, não para manipular as classificações dos mecanismos de pesquisa. Recomendamos que você se concentre na criação de conteúdo que prioriza as pessoas para ter sucesso com a Pesquisa Google, em vez de conteúdo que prioriza os mecanismos de pesquisa, feito principalmente para obter classificações nos mecanismos de pesquisa. (Google)”

Portanto, crie conteúdo útil com profundidade – não amplitude.

Com ferramentas de inteligência artificial (IA) como ChatGPT elevando o nível do mínimo, você precisa ir além com seu conteúdo.

Aqui estão algumas práticas recomendadas a serem lembradas:

  • Atenha-se aos tópicos principais relevantes para o seu negócio.
  • Colabore com outros especialistas ou empresas.
  • Desenvolva grupos de tópicos que indiquem sua autoridade.
  • Evite insights superficiais que até mesmo o SGE pode fornecer.
  • Distribua conteúdo em outros canais para fornecer sinais externos.
  • Conduza auditorias regulares de conteúdo para identificar lacunas e oportunidades refrescantes.

O algoritmo do Google prefere conteúdo novo – publicado recentemente.

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Além disso, cite suas fontes. O algoritmo do Google monitora links de entrada e saída. Portanto, cite e crie links para sites de alta autoridade em seu setor.

Por exemplo, Medical News Today cita revistas científicas como The Lancet em cada artigo.

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5. Crie backlinks a partir de sites relevantes

Estamos em 2024 e os backlinks ainda são relevantes.

Um estudo da Backlinko analisou 11,8 milhões de resultados de pesquisa e descobriu que as páginas da web de melhor classificação têm mais backlinks do que as de classificação inferior.

Mas há duas coisas a lembrar:

  1. O número de domínios de referência.
  2. Qualidade de backlink.

Os links devem vir de sites relevantes. Por exemplo, sites de comércio eletrônico de moda devem obter links de publicações de moda e roupas.

Além disso, crie conteúdo valioso que funcione como ímãs de links.

Anurag Surya, especialista em SEO da Freshworks, explica que usa artigos de pesquisa para fazer isso.

“Eu investiria na criação de artigos de pesquisa do setor que tivessem métricas baseadas em pesquisas primárias. Nenhum outro site teria esses números, o que significa que qualquer pessoa que os procurasse visitaria minha página e, com sorte, criaria um link para ela.”

Portanto, construa links, mas construa-os estrategicamente.

Dica profissional: Trabalhe com criadores de links experientes que possam identificar essas oportunidades para sua marca.

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6. Concentre-se na reputação da sua marca online

Audite a presença da sua marca online.

Pesquise seus clientes, monitore as avaliações recebidas e observe fóruns públicos. Essas são fontes comuns para obter feedback e compreender como as pessoas veem sua marca.

Você também pode usar ferramentas como UserTesting ou Maze para determinar se os usuários realmente consideram seu site confiável. Exiba prova social para parecer confiável aos olhos dos usuários.

Adicione prova social não apenas de usuários, mas também de publicações do setor.

Além disso, responda agradavelmente às críticas boas e ruins. Isso melhorará a percepção da marca ao longo do tempo.

Em última análise, quanto melhor for a percepção da marca, melhor será a sua autoridade geral.

7. Atraia e use mais conteúdo gerado pelo usuário (UGC)

O conteúdo gerado pelo usuário é uma excelente forma de aumentar o EEAT do seu site.

Por que? Porque uma avaliação não solicitada ou não paga faz o trabalho pesado para a percepção da sua marca.

Exemplos de UGC incluem:

  • Estudos de caso.
  • Postagens no fórum.
  • Comentários públicos.
  • Avaliações e comentários.
  • Vídeos nas redes sociais.
  • Postagens em blogs pessoais.

Os rastreadores do Google podem acessar sites sociais como Reddit e Quora. Certifique-se de que sua reputação tenha um aspecto positivo.

Fornece a prova social necessária e informa ao Google que seu site é um recurso confiável.

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É a sua hora de se tornar relevante

Otimizar o seu site para EEAT requer uma abordagem estratégica.

O processo pode ser uma tarefa enorme, mas não precisa ser. Considere terceirizar suas operações para especialistas em SEO que monitoram essas mudanças e se adaptam para garantir suas classificações de pesquisa.

Em última análise, é uma decisão estratégica que deixa você um passo mais perto de melhorar o EEAT do seu site.


Créditos da imagem

Imagem em destaque: Imagem de Fiverr Pro. Usado com permissão.

Imagens postadas: imagens fornecidas por Fiverr Pro. Usado com permissão

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