Posts Recentes:

LinkedIn Revela Estratégias Antes da Suspensão dos Cookies de Terceiros

O LinkedIn lançou um novo guia detalhando etapas e táticas práticas que você pode seguir agora para maximizar o desempenho da campanha na ausência de cookies de terceiros.

Em meio a mudanças regulatórias e identificadores reduzidos, o manual oferece conselhos sobre como atender à demanda por experiências de anúncios personalizados em um mundo sem cookies.

Por que nos importamos. À medida que a descontinuação dos cookies de terceiros se aproxima, os insights do LinkedIn podem ser valiosos para orientar abordagens, mas é importante observar que o conselho é publicado tendo em mente os interesses do LinkedIn, em vez de beneficiar apenas marcas e anunciantes.

1. Crie uma estratégia robusta de dados próprios

O LinkedIn recomenda a criação de uma estrutura sólida para coleta e uso de dados próprios. Para fazer isso, a plataforma sugere a utilização de suas ferramentas de segmentação de público, como Audience Insights e Matched Audiences. Comece com uma abordagem ampla e conduza testes A/B no mesmo criativo de anúncio com públicos diversos para garantir que sua mensagem seja repercutida.

A plataforma também aconselha priorizar a construção da confiança do público por meio de mensagens claras e transparentes sobre a troca de valor de dados, juntamente com opções diretas de aceitação e exclusão à medida que você investe em dados próprios.

2. Abrace a IA

O LinkedIn recomenda experimentar novas tecnologias para segmentação e ROI escalonáveis, destacando sua ferramenta Predictive Audience. Este recurso utiliza a IA do LinkedIn e seus dados para criar segmentos de público personalizados de alta intenção. Ao enfatizar a importância da supervisão humana, o LinkedIn observa que os recursos de IA e ML incluem:

  • Direcionamento e personalização aprimorados.
  • Análise preditiva.
  • Otimização de campanha em tempo real.
  • Personalização de anúncios com base no comportamento e preferências de diferentes segmentos.

3. Reavalie sua estratégia de relatórios

Para combater os desafios de relatórios decorrentes da descontinuação de cookies de terceiros, o LinkedIn sugere reavaliar abordagens como a atribuição do último clique, que pode exagerar o impacto de atividades como pesquisa e exibição. Em vez disso, a plataforma recomenda a colaboração com os departamentos de vendas e finanças para identificar métricas mais significativas.

O LinkedIn também aconselha o aproveitamento de dados de CRM por meio de ferramentas como o Revenue Attribution Report para conectar os esforços de marketing ao sucesso de vendas. Além disso, o uso do acompanhamento de conversões primário fornece insights sobre conversões pós-clique e de visualização, facilitando a medição do impacto do anúncio e do ROI.

4. Teste, aprenda e vença

O LinkedIn alerta que você não deve presumir que o que funcionou no passado funcionará em um futuro sem cookies. Otimize campanhas testando, aprendendo e vencendo para reduzir custos e ficar à frente. Avalie o desempenho da campanha de forma abrangente, incluindo seu impacto nas métricas de saúde da marca. Meça a eficácia da campanha da sua marca no LinkedIn por meio de testes de brand lift, definindo linhas de base e otimizando por meio de testes A/B para melhorar o desempenho, o ROI e insights valiosos.

marketing-partner" class="wp-block-heading">5. Suba de nível trabalhando com um parceiro de marketing do LinkedIn

O LinkedIn fez parceria com provedores de soluções e serviços com capacidades especializadas em áreas como audiências preditivas e atribuição de receita. O manual oferece soluções práticas e estudos de caso para ajudá-lo a implementar esses recursos no LinkedIn. Investir em dados e soluções resilientes agora garante um desempenho ideal em todo o funil de marketing em meio a mudanças de privacidade.

O que o LinkedIn está dizendo. Brandon Johnson, gerente sênior de marketing do LinkedIn, disse em comunicado:

  • “O Gartner estima que até o final de 2024, 75% da população global terá seus dados pessoais cobertos por regulamentações de privacidade.”
  • “Tomar medidas agora para investir em dados e soluções que sejam mais resilientes às mudanças de privacidade ajudará a garantir que você está maximizando o desempenho em todo o funil de marketing.”

Últimas

Assine

spot_img

Veja Também

spot_img

Paul Graham afirma que Sam Altman não foi demitido da Y Combinator

Em um série de postagens no X na quinta-feira, Paul Graham, cofundador da aceleradora de startups Y Combinator, rejeitou as alegações de que...

A desinformação funciona, e um punhado de “supercompartilhadores” sociais enviou 80% dela em 2020

Dois estudos publicados quinta-feira na revista Science oferecem evidências não apenas de que a desinformação nas redes sociais muda as mentes, mas que...