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LinkedIn expande anúncios em vídeo e ferramentas de IA para ajudar profissionais de marketing B2B


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O LinkedIn está lançando novos recursos para ajudar os profissionais de marketing B2B a construir suas marcas e interagir com sua comunidade de 1 bilhão de profissionais.

O Programa Fio. A primeira iniciativa é a adição de anúncios em vídeo in-stream junto com o conteúdo do editor. Um porta-voz do LinkedIn disse ao Search Engine Land:

  • “O programa Wire está disponível em todos os idiomas, em dispositivos móveis e desktop, para anunciantes globais que fazem parte do piloto que negocia patrocínios de conteúdo com nosso seleto grupo de editores, como Barron's, Bloomberg, Business Insider, Forbes, LinkedIn News, MarketWatch, NBCUniversal, Reuters, O Wall Street Journal e o Yahoo Finance. Observação: no lançamento em 5 de junho, o Programa Wire não oferecerá segmentação para membros da UE.”

Aqui está um GIF compartilhado pelo LinkedIn mostrando um exemplo:

GIF Wire Program LinkedIn June 5 2024

Recursos expandidos de IA no Accelerate. O porta-voz nos disse que o LinkedIn está “disponibilizando campanhas Accelerate globalmente para objetivos de geração de leads e visitas ao site, à medida que expandimos o Accelerate para apoiar objetivos de campanha adicionais no futuro”. Aqui estão as novidades do Accelerate:

  • Integração do Microsoft Designer para personalização criativa
  • Segmentação aprimorada com listas de exclusão
  • Assistente de marketing de IA para orientação de campanha

Resultados iniciais:

  • Os anunciantes que usam o Accelerate estão criando campanhas com 15% mais eficiência
  • Eles também estão observando um custo por ação 52% menor em comparação com as campanhas clássicas
  • Uploads de vídeos no LinkedIn aumentam 45% em relação ao ano anterior

Por que nos importamos. Os anunciantes B2B sempre se sentiram ignorados. Esta será uma atualização bem-vinda, que outros gigantes da tecnologia parecem não fazer, que mostrará aos anunciantes que a IA também pode ser usada para ajudar a melhorar seus resultados.

Qual é o próximo. O LinkedIn planeja disponibilizar o Accelerate, incluindo uma cópia redigida por IA em inglês, para todos os clientes em todo o mundo nos próximos meses.

O que eles estão dizendo. Sean Johnston, vice-presidente de publicidade da Closed Loop, observou um aumento de 3x nas taxas de preenchimento de formulários de leads e um custo por lead 66% mais barato:

  • “O Accelerate Campaigns superou em muito o desempenho de conversão de leads que vimos até mesmo em nossos públicos manuais de melhor desempenho.”

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