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LinkedIn é o rival do Twitter/X do qual ninguém fala


Desde que Elon Musk twitter/" rel="noopener">adquiriu o Twitter no outono de 2022, o mercado de alternativas ao Twitter está saturado de possíveis concorrentes, desde startups menores a aplicativos de código aberto e esforços bem financiados como Threads do Instagram. Mas há uma alternativa negligenciada ao Twitter/X que vem crescendo bem debaixo de nossos narizes coletivos: o LinkedIn. Em março, o tráfego web do LinkedIn aumentou 10,6% ano após ano, em comparação com um declínio de 15,2% para X, de acordo com dados de análise de tráfego da plataforma de inteligência digital Web semelhante.

Em comparação com novembro de 2022 – ou logo após Musk assumir o controle do Twitter – o tráfego da web do X diminuiu 10%, enquanto o do LinkedIn cresceu 18%.

Em março, o Twitter/X registrou 727,6 milhões de visitantes únicos (desduplicados) em todo o mundo, um declínio de 7,5% ano a ano. O LinkedIn tinha um total muito menor – 269,2 milhões – mas esse número aumentou 11,1% ano a ano, disse Similarweb.

Além disso, a empresa descobriu que o uso mundial de aplicativos Android do LinkedIn aumentou 14% desde novembro de 2022 a partir de março, enquanto X caiu 20%.

Outra fonte de dados de aplicativos, Figuras de aplicativos, no entanto, não vê a mesma tendência ocorrendo nos dispositivos móveis. Seus dados indicam que os downloads mensais do LinkedIn aumentaram 10% ano após ano, enquanto os do X caíram 24% – mas o Appfigures atribui esse declínio à mudança da marca do Twitter para X, e não a outro comportamento do consumidor. A média de downloads do LinkedIn permaneceu consistente antes e depois da aquisição do Twitter por Musk, disse a empresa.

Ainda assim, dado que as pessoas trabalham em seus desktops e laptops durante o dia, faz sentido que alguns profissionais de negócios possam ter transferido uma parte do uso do X na web para o LinkedIn como resultado da transição do Twitter.

Agora, com recursos como linkedin-launches-gaming-three-logic-puzzles-aiming-to-extend-time-spent-on-its-networking-platform/" rel="noopener">jogos (lançados hoje) e linkedin-targets-users-caught-between-tiktok-and-twitter-world-games-videos/" rel="noopener">vídeos curtos chegando Para o LinkedIn, fica claro que a proprietária da rede social, a Microsoft, espera atrair a atenção e o interesse dos usuários que costumavam se conectar via Twitter – e particularmente do público mais jovem da Geração Z.

A estratégia parece estar funcionando. Como Figuras de aplicativos também aponta, o aplicativo móvel do LinkedIn está ganhando mais do que o X e o Snapchat combinados no iOS e no Android.

Essa não é uma comparação igual, visto que as assinaturas do LinkedIn têm preços mais altos, começando em US$ 29,99/mês e chegando a US$ 69,99/mês nas lojas de aplicativos. As assinaturas mensais do X variam de US$ 4 a US$ 22, embora os usuários também possam optar por pagar por assinaturas anuais com preços mais altos. Enquanto isso, o Snapchat Plus custa apenas US$ 3,99 por mês ou US$ 29,99 por ano.

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Créditos da imagem: Figuras de aplicativos

Em outras palavras, o LinkedIn não precisa vender tantas assinaturas para aumentar sua receita – e nunca teve problemas para superar o X ou o Snapchat no celular antes.

No entanto, Appfigures observa que a receita de aplicativos móveis do LinkedIn tem crescido rapidamente de US$ 20 milhões no primeiro trimestre de 2021 para US$ 91 milhões no primeiro trimestre de 2023. Agora atingiu seu maior trimestre de todos os tempos, com US$ 119 milhões em receita de aplicativos no primeiro trimestre de 2024.

Em comparação, X e Snapchat faturaram US$ 23 milhões e US$ 67 milhões, respectivamente, no primeiro trimestre, totalizando US$ 90 milhões combinados – ou menos que o LinkedIn.

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