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LinkedIn descarta segmentação de usuários com base em dados de Grupos


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O LinkedIn confirmou que deixará de permitir que os anunciantes direcionem os usuários com base nos dados coletados de sua participação nos Grupos do LinkedIn, após pressão dos reguladores europeus sobre possíveis violações da Lei de Serviços Digitais (DSA).

Por que isso importa. A medida surge depois de uma coligação de grupos da sociedade civil ter apresentado uma queixa à Comissão Europeia em fevereiro, alegando que as práticas de segmentação de anúncios do LinkedIn poderiam permitir a discriminação com base em dados sensíveis dos utilizadores, como raça, política ou orientação sexual.

Por que nos importamos. Ao remover a capacidade de criar públicos com base em membros de grupos do LinkedIn, um valioso sinal de segmentação está agora fora de questão para campanhas europeias. Isso pode limitar a precisão e o potencial de alcance de determinadas campanhas publicitárias.

O pano de fundo. O LinkedIn lançou Grupos pela primeira vez em 2010 para conectar usuários com interesses compartilhados, posteriormente dobrando o recurso em seu aplicativo principal a partir de 2018.

Limitando as preocupações. Embora mantendo as suas práticas em conformidade com as regras da DSA, o LinkedIn eliminou proativamente a capacidade dos anunciantes de “criarem um público publicitário” na Europa utilizando dados de membros do Grupo.

A linha oficial. “Fizemos esta alteração para evitar qualquer equívoco de que os anúncios para membros europeus possam ser direcionados indiretamente com base em categorias especiais de dados ou categorias de perfis relacionadas.” conforme observado na postagem do LinkedIn de Patrick Corrigan, vice-presidente do LinkedIn para segurança jurídica e digital.

Reação regulatória. “A Comissão irá monitorizar a implementação efetiva do compromisso público do LinkedIn para garantir a total conformidade com o DSA…É positivo ver o DSA proporcionar mudanças que nenhuma outra lei conseguiu até agora, na Europa e fora dela.” Thierry Breton, Comissário do Mercado Interno da UE, na sua declaração oficial.

A figura maior. A mudança voluntária do LinkedIn ocorre num momento em que a sua controladora, a Microsoft, já enfrenta obstáculos regulatórios na Europa. Ele permite que anúncios direcionados continuem sem usar dados potencialmente confidenciais do Grupo.

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