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Levantando a tampa da caixa preta do Google para encontrar crescimento


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Logo, você entrou em 2023 com um novo par de tênis de corrida. Você partiu para sua primeira corrida, mas a pista era muito mais difícil do que você esperava. No final da corrida, você percebe que sua frequência cardíaca permaneceu na zona vermelha o tempo todo, trabalhando mais do que você faria em condições perfeitas.

Moral da metáfora: quando empurrados para o incógnito, tendemos a nos trespassar muito muito.

2023 foi um ano transformador, apesar dos muitos obstáculos. Todos nós sofremos pressões orçamentais, de incremento e de eficiência no meio de perspectivas económicas desafiantes. Ao mesmo tempo, testemunhamos um aumento na adoção do Performance Max, atualizações do GA4, o lançamento do Transparency Center e a subida da IA ​​generativa.

Apesar da transformação, a caixa preta do Google permanece hermeticamente fechada.

Neste item, identificaremos alguns dos pontos cegos comuns que os anunciantes enfrentam atualmente em três áreas específicas: Performance Max (PMáx), gerenciamento de dispêndio por cliques (CPCs) e incremento de afiliados.

Ultrapasse os limites do Performance Max

As campanhas Performance Max, introduzidas pelo Google em 2021, transformaram a publicidade online, permitindo aos anunciantes saber públicos em toda a vasta rede do Google com uma única campanha.

Embora as campanhas Performance Max ofereçam benefícios significativos, ainda existem desafios devido à visibilidade e ao rastreamento limitados. Isso torna o monitoramento regular, a estudo de dados e a otimização cruciais para o sucesso.
Cá estão quatro táticas para ultrapassar os limites do Performance Max e trazer à tona suas campanhas.

  1. Adote publicidade multiplataforma.
    As campanhas PMax oferecem a vantagem distinta da publicidade em várias plataformas, permitindo que os anunciantes alcancem públicos diversos e ampliem sua presença on-line.
    • Personalize anúncios para cada plataforma, considerando requisitos de formato exclusivos. Por exemplo, os anúncios do YouTube exigem teor visual e envolvente, enquanto os anúncios da Pesquisa Google se beneficiam de abordagens focadas em palavras-chave e com muito texto.
    • Personalizar anúncios para plataformas específicas é fundamental para maximizar o impacto dos esforços de publicidade entre plataformas.
  1. Aproveite as estratégias de Lances inteligentes.
    As campanhas PMax destinam-se a ser combinadas com as técnicas de Lances inteligentes do Google, utilizando tirocínio de máquina para refinar seus lances e orçamento em alinhamento com os objetivos de sua campanha.
    • Utilize estratégias de Lances inteligentes, porquê dispêndio por obtenção (CPA) desejado, retorno do investimento em publicidade (tROAS) desejado ou maximize conversões para ajustar involuntariamente seus lances para obter o valor ideal dentro do orçamento de sua campanha.
    • Certifique-se de estabelecer metas de lance adequadas e monitorar regularmente o desempenho de sua campanha para implementar refinamentos essenciais e melhorar seus resultados.
  1. Crie anúncios cativantes e apropriados.
    Assim porquê qualquer outro empreendimento publicitário, a eficiência da sua campanha PMax depende da qualidade dos seus anúncios. Desenvolva anúncios atraentes e relevantes que afetem seu público-alvo.
    • Use recursos visuais atraentes, mensagens claras e uma frase de engodo (CTA) sedutor para incentivar os usuários a agir.
    • Certifique-se de que seus anúncios sejam personalizados para a plataforma e formato de pregão específicos em uso, garantindo ao mesmo tempo o alinhamento com os objetivos de sua campanha.
    • Faça testes e melhorias em seus anúncios para identificar o teor mais relevante para seu público e refinar suas mensagens.
  1. Monitore e aprimore sua campanha.
    Monitore e refine ativamente suas campanhas PMax para saber os melhores resultados.
    • Observe o desempenho da sua campanha e examine os dados em procura de tendências emergentes ou padrões recorrentes.
    • Aproveite ferramentas porquê Visão completa do mercado para uma visão mais abrangente de seus gastos em todos os canais do Google, identifique anúncios, palavras-chave ou canais com ordinário desempenho e aplique ajustes essenciais para ajustar sua campanha para otimização máxima.

Para saber táticas comprovadas para melhorar a precisão, a visibilidade e o controle das suas campanhas Performance Max, confira nosso guia Desbloqueie a caixa preta: quatro maneiras de aproveitar melhor o Performance Max.

Aproveite o aumento do CPC

Em meio ao processo antitruste em curso do Google, houve um aumento notável nas taxas de CPC, causando preocupação entre os anunciantes. Esta mudança imprevista no cenário publicitário do Google levantou questões sobre as suas implicações e as estratégias que os anunciantes devem empregar para se adaptarem.

A opacidade do Google em relação aos ajustes de preços aumentou a incerteza, deixando os anunciantes especulando sobre os seus motivos e objetivos. Cá estão cinco maneiras infalíveis de prometer que você supere o aumento do CPC com segurança.

1. Gerenciar seu orçamento e evitar desperdícios.

Os anunciantes devem estar preparados para conciliar os seus orçamentos para acomodar o aumento dos CPCs. A monitorização e o aperfeiçoamento consistentes das dotações orçamentais são cruciais para sustentar campanhas rentáveis.

Adthena é uma instrumento valiosa para identificar áreas de ineficiência orçamentária e melhorar a eficiência dos gastos. Ativador de Marca permite que os anunciantes detectem casos em que eles são o número um para um termo tanto na pesquisa paga quanto na orgânica, sem concorrentes concorrentes, mas ainda assim incorrendo em custos com os cliques. Estas poupanças podem ser embolsadas ou reinvestidas em termos genéricos.

Ao aproveitar o Brand Activator, Costa Oeste de Avanti economizou 32,2% em gastos com marcas e aumentou a receita com genéricos em 13%.
Identifique seu desperdício de orçamento em um teste de lance de marca gratuito.

Ativador de marca Adthena 800x495Ativador de marca Adthena 800x495

2. Elevada qualidade do pregão.

O compromisso do Google em melhorar a experiência do usuário e a relevância dos anúncios deve incentivar os anunciantes a priorizar o desenvolvimento de teor publicitário relevante e de qualidade. Ao adotar essa abordagem, eles têm o potencial de melhorar a classificação dos anúncios e minimizar os CPCs.

Adthena Informações criativas A instrumento permite que você monitore a linguagem criativa empregada por seus concorrentes em todos os seus grupos de termos de pesquisa, proporcionando visibilidade abrangente do mercado. Esses dados são inestimáveis ​​para análises aprofundadas, benchmarking e otimização de todos os aspectos de seus anúncios.

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3. Aprimoramento de palavras-chave.

Os anunciantes devem revisar suas palavras-chave e estratégias de lances. Priorizar palavras-chave de rabo longa e usar palavras-chave negativas estrategicamente pode ajudar a monitorar os custos de anúncios de maneira mais eficiente.

Adthena Detalhes do termo de pesquisa O recurso fornece insights sobre termos com subida presença de concorrentes, seu potencial de volume e dispêndio estimado. Ao reconhecer termos que não estão alinhados com sua estratégia ou que podem entrar em conflito com outras contas, você pode incluí-los em sua lista de palavras-chave negativas.

Detalhe do termo de pesquisa Adthena 800x505Detalhe do termo de pesquisa Adthena 800x505

4. Insights de mercado.

Através de Adthena Tendências de mercado relatório, você pode monitorar de perto as tendências no CPC, a distribuição de gastos em diferentes canais de publicidade e sua participação competitiva no mercado. Isso não exclusivamente ajuda você a se conciliar à dinâmica de preços do Google, mas também permite que você aproveite oportunidades emergentes.

Tendências do Mercado Adthena 800x460Tendências do Mercado Adthena 800x460

5. Escolhas baseadas em dados.

Narrar com insights baseados em dados, estudo frequente de dados e monitoramento de desempenho é necessário para reduzir os CPCs. Os anunciantes devem supervisionar atentamente suas campanhas e conciliar estratégias conforme necessário para maximizar o desempenho e o ROI.

Abrace o incremento dos afiliados e proteja-se contra sequestradores de anúncios

O sequestro de anúncios, às vezes publicado porquê caça furtiva de marca, link direto ou roubo de URL, é a prática em que os afiliados tentam imitar a publicidade de uma marca criando anúncios que se assemelham muito aos anúncios originais da marca. Essa abordagem enganosa resulta em aumento de conversões e vendas subsequentes, permitindo ao afiliado lucrar uma percentagem de 5 a 10% por essas transações. O sequestro de anúncios apresenta um duplo duelo financeiro para as marcas:

  1. Os afiliados obtêm desonestamente comissões das marcas que ainda não ganharam.
  2. Os afiliados inflacionam artificialmente o dispêndio por clique (CPC) das marcas ao fazer lances para palavras-chave de sua própria marca.

Portanto, se você estiver enfrentando uma queda repentina no volume de pesquisas de marca no Google Ads e nenhum novo concorrente desabrochar no relatório de informações do leilão, você pode muito muito ser vítima de fraude de cliques de afiliados.

  • Estabelecer uma estratégia robusta de proteção de marca envolve um examinação minucioso contínuo dos resultados de pesquisa e colaboração ativa com plataformas de proteção de marca porquê a da Adthena Sequestro de anúncios.
  • Ao indexar e relatar inúmeras redes afiliadas, os anunciantes podem deslindar milhares de casos de sequestro de anúncios afiliados, acompanhados de evidências de pedestal, porquê capturas de tela de anúncios e IDs de afiliados.

Adthena ajudou recentemente uma marca hoteleira global a identificar 50 reservas fraudulentas em dois meses. A editora responsável foi suspensa por sete dias, e as reservas feitas nesse período foram canceladas, economizando em comissões.

As potenciais perdas orçamentais decorrentes de tais atividades fraudulentas podem ser substanciais. Para contextualizar, detectar dez desses editores pode evitar quase US$ 10.000 em desperdício de orçamento.

Faça um tour autoguiado de 1 minuto da solução Ad Hijacking da Adthena para ver porquê você pode impedir a fraude de cliques.

Levante a tampa da caixa preta do Google

À medida que navegamos pelos desafios e oportunidades de 2023, fica evidente que o cenário da publicidade do dedo está em estável evolução. A história da sua primeira corrida desafiadora com tênis novos é uma metáfora para o ano transformador que vivemos. Assim porquê você se lançou no incógnito e descobriu que se destacou, os anunciantes também devem se conciliar e ampliar os limites de suas estratégias para prosperar no envolvente em estável mudança do marketing do dedo.

Confie na premiada plataforma de lucidez de pesquisa da Adthena para colocar você no controle de suas estratégias de pesquisa, ajudando você a perfurar a caixa preta do Google.

Entre em ação e veja porquê a premiada plataforma de lucidez de pesquisa da Adthena vai além do que o Google Ads mostra. Veja cada concorrente se movimentar em mercados turbulentos e moldar sua estratégia para o sucesso.

Comece com um visita autoguiada a Adthena ou agende uma demonstração personalizada.

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