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Instagram testa anúncios em vídeo não puláveis ​​no feed principal


SEL Blog 21

O Instagram está experimentando um novo formato de anúncio que evita que os usuários rolem até visualizar um anúncio em vídeo em seu feed principal.

Por que isso importa. A mudança pode aumentar significativamente a exposição publicitária das marcas, mas corre o risco de alienar os usuários que consideram a visualização forçada intrusiva.

Como funciona.

  • Novos anúncios InFeed são exibidos com um cronômetro.
  • Os usuários não podem rolar até que o tempo acabe.
  • Essencialmente “não pulável”, como alguns anúncios do YouTube.

Por que nos importamos. Por um lado, esse recurso é uma grande oportunidade para os anunciantes exibirem seus anúncios para um público que está acostumado a ver anúncios. Mas poderia correr o risco de perder clientes que terão a sua experiência de rolagem significativamente perturbada?

A grande imagem. Com metade dos feeds dos usuários agora com conteúdo recomendado por IA de perfis que não são seguidos, o Instagram vê uma oportunidade de misturar mais anúncios sem parecer excessivamente perturbador.

Bloqueadores de anúncios. Os anúncios não ignoráveis ​​do YouTube são frequentemente citados como o principal motivo pelo qual as pessoas usam bloqueadores de anúncios, sugerindo que a visualização forçada é profundamente impopular.

Entre as linhas. A mudança do Instagram para feeds baseados em algoritmos e com muitos Reels pode estar abrindo caminho para estratégias de anúncios mais agressivas.

O que eles estão dizendo. Um porta-voz da Meta disse TechCrunch:

  • “Estamos sempre testando formatos que possam gerar valor para os anunciantes. À medida que testamos e aprendemos, forneceremos atualizações caso esse teste resulte em alguma alteração formal no produto.”

O outro lado. Os usuários não estão entusiasmados. Fotógrafo Dan Levy compartilhou um exemplo, gerando reação negativa nos comentários.

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