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Instagram confirma teste de anúncios ‘não puláveis’


O Instagram confirmou que está testando anúncios não puláveis ​​depois que capturas de tela do recurso começaram a circular nas redes sociais. Esses novos intervalos comerciais exibirão uma contagem regressiva que impede que os usuários naveguem por mais conteúdo no aplicativo até visualizarem o anúncio, de acordo com o texto informativo exibido no aplicativo Instagram.

A mudança faria com que a rede social se tornasse mais parecida com a versão gratuita do YouTube, que exige que os usuários visualizem anúncios antes e durante a exibição dos vídeos. Faz sentido que o Instagram considere seguir esse caminho também, visto que também mudou ao longo dos anos para se tornar mais uma rede de compartilhamento de vídeos, graças a recursos como Stories e Reels, em vez de um lugar para compartilhar apenas fotos.

“Estamos sempre testando formatos que podem gerar valor para os anunciantes”, disse um porta-voz da empresa Meta ao TechCrunch. “À medida que testamos e aprendemos, forneceremos atualizações caso este teste resulte em alguma alteração formal no produto”, observaram.

O novo recurso de “intervalo comercial” foi descoberto inicialmente pelo usuário do aplicativo Instagram Dan Levy, que postou uma captura de tela do teste em sua conta no X. O aplicativo impediu que Levy passasse pelo anúncio quando ele apareceu, disse ele – algo que ele pensou que era uma “jogada maluca”.

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Santo Deus! Aparentemente, o Meta agora está nos forçando a assistir anúncios em nossos feeds do Instagram!

O aplicativo legítimo me impediu de passar por este anúncio, o que é apenas uma jogada maluca para mim. pic.twitter.com/740EXjGyl2

– Dan Levy ✡ דניאל לוי (@TheDanLevy) twitter.com/TheDanLevy/status/1796903470210892101?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">1º de junho de 2024

A postagem de acompanhamento no Reddit esclareceu que se você clicar no ícone de informações ao lado do intervalo comercial para saber mais, verá uma mensagem que diz: “Você está vendo um intervalo comercial. Os intervalos comerciais são uma nova maneira de ver anúncios no Instagram. Às vezes, você pode precisar visualizar um anúncio antes de continuar navegando.”

Outros comentaristas confirmaram que também viram o recurso algumas vezes. Como você pode imaginar, a maioria das reações foi negativa. Algumas pessoas ameaçaram fechar o Instagram se encontrassem “intervalos comerciais” como esse, enquanto outras disseram que parariam totalmente de usar o aplicativo. Além disso, os comentadores questionaram se esta decisão foi motivada pela necessidade de aumentar o envolvimento nos anúncios, em detrimento da experiência do consumidor.

Desde então, a postagem de Levy foi recirculada por outras contas no X, como @howfxr e @Dexerto.

O Instagram se recusou a dizer onde os intervalos comerciais aparecem no aplicativo Instagram e se a empresa estava testando o recurso globalmente. As capturas de tela, no entanto, mostram os intervalos comerciais que aparecem no Feed do aplicativo enquanto você assiste às postagens de vídeos. Não está claro neste momento se os criadores do Instagram terão algum controle sobre a aparência desses anúncios.

Por enquanto, o recurso é apenas um teste, mas demonstra até que ponto a Meta está disposta a experimentar a experiência principal do usuário do aplicativo em favor do aumento das receitas publicitárias.



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