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insights e implicações para as melhores práticas de SEO • Yoast


No universo SEO, insights de mudança de paradigma podem surgir repentinamente do nada, como um pássaro de guerra se desmantelando um pouco perto demais da zona neutra, pegando até mesmo os capitães mais experientes de surpresa. O recente vazamento da API do Google enviou uma onda de choque pelo quadrante SEO, gerando intensas discussões e debates na comunidade. Estabelecemos um curso para navegar na nebulosa dessas novas informações, examinando as implicações do vazamento e como ele se correlaciona com os protocolos de SEO estabelecidos pelo Yoast, fornecendo orientação clara em meio a essas mudanças cósmicas.

A perspectiva de Yoast sobre a compreensão do The Leak:

O conteúdo dos documentos vazados não contém a receita secreta do algoritmo. São listas de chamadas de API que podem recuperar informações específicas dos dados que o Google está rastreando e armazenando. Ao ler a documentação da API, lembre-se de que a presença ou existência não é uma confirmação definitiva do uso atual. Por favor, não confunda existência com uso, nem confunda qualquer um dos dados incluídos no vazamento como “prova” de que “o Google está mentindo para nós!” A existência ou presença de determinados pontos de dados na documentação da API do Google não significa que esses pontos de dados estejam sendo usados ​​ativamente como fatores de classificação no algoritmo. A única coisa confirmada é que os dados são coletados e armazenados para uso potencial, mas a existência dos dados em si não prova que sejam usados ​​ativamente no algoritmo de classificação.

Pessoalmente, gosto de pensar nas informações coletadas como ingredientes na despensa. Posso montá-los de várias maneiras e em quantidades diferentes para fazer receitas variadas. Eles são úteis para ter à mão; no entanto, o fato de estarem na despensa não significa que eu definitivamente os use na receita que estou preparando agora mesmo. Porém, é possível que eu use alguns desses ingredientes para fazer o jantar amanhã – ou talvez na próxima semana. A questão é que eu os mantenho à mão para ter opções, e é por isso que o Google está coletando os dados, para ter opções ao testar ou modificar o algoritmo.

Na Yoast, acreditamos em equipar nossos usuários com ferramentas e conhecimentos que resistem ao teste do tempo e da maré. O recente vazamento não altera nossa filosofia central; em vez disso, reforça nosso compromisso de aderir às melhores práticas de SEO.

Esclarecendo o conteúdo do vazamento:

  1. Documentação da API versus uso algorítmico: Os documentos vazados revelam chamadas de API para um data warehouse, e não insights diretos sobre a mecânica operacional do algoritmo. O fato de os dados estarem sendo rastreados e armazenados não significa que sejam usados ​​ativamente para classificação, mas também não significa que não sejam.
  2. Armazenamento de dados a longo prazo: Os dados revelados confirmam que o Google mantém uma espécie de ‘registro permanente’ do desempenho e dos dados de uso de um site (se você estudou em uma escola pública nos EUA, saberá o que é um registro permanente). Isso ressalta a importância de manter práticas de SEO consistentes e de qualidade ao longo da vida de um domínio.
  3. Utilização potencial de dados:
    • Dados de uso e métricas de desempenho: Dados de fontes como o Chrome, velocidade de rastreamento e interação do usuário destacam a amplitude da coleta de dados do Google, que pode influenciar ou ser usada em futuras atualizações de algoritmos.
    • Menções sem link e dados de cliques: O armazenamento de dados de cliques e menções sem links sugere um escopo mais amplo de interesse em métricas que muitos acreditavam não estarem sendo rastreadas ou usadas no algoritmo. Qualquer um ou todos eles podem ser testados ou integrados em fatores de classificação a qualquer momento, ou podem ser usados ​​atualmente.

Principais conclusões e recomendações:

  • Transparência e comportamento: Tudo é potencialmente registrado, portanto, envolva-se em práticas de SEO com a consciência de que qualquer comportamento “trapaça” não apenas corre o risco de penalidades, mas também pode impactar a reputação e o desempenho do seu site a longo prazo.
  • Otimização abrangente: Otimize todos os aspectos do desempenho do seu site, desde a velocidade até o envolvimento do usuário, não apenas para obter benefícios atuais, mas para se preparar para o futuro contra possíveis atualizações de algoritmos que possam usar alguns dos outros dados que estão sendo registrados e armazenados.

Conclusão

O Google Leak, embora certamente não seja um hambúrguer inútil, não é exatamente a perturbação massiva no continuum subespacial que pensávamos originalmente. É absolutamente interessante e os usos potenciais de alguns dos pontos de dados são fascinantes de contemplar, mas, em última análise, isso é um lembrete da natureza complexa, evolutiva/mutante do SEO. É também um lembrete de que não basta apenas adaptar-se às mudanças imediatas, mas praticar consistentemente uma abordagem holística e ética ao SEO. Na Yoast, continuamos a apoiar a nossa comunidade, fornecendo ferramentas que o guiam através destas galáxias desconhecidas com integridade e visão.

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