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Insights do analista Gary Illyes


Em uma declaração recente no LinkedIn, o analista do Google Gary Illyes compartilhou sua missão para o ano: descobrir como rastrear ainda menos a web.

Isso vem logo após uma postagem do Reddit discutindo a percepção de que o Google está rastreando menos do que nos anos anteriores.

Embora Illyes esclareça que o Google está rastreando aproximadamente a mesma quantidade, ele enfatiza a necessidade de um agendamento mais inteligente e um foco em URLs que têm maior probabilidade de merecer rastreamento.

A declaração de Illyes está alinhada com a discussão contínua entre profissionais de SEO sobre o conceito de “orçamento de rastreamento”, que pressupõe que os sites devem permanecer dentro de um número limitado de páginas que os mecanismos de pesquisa podem rastrear diariamente para indexar suas páginas.

No entanto, a equipe de relações de pesquisa do Google desmascarou recentemente esse equívoco em um podcast, explicando como o Google prioriza o rastreamento com base em vários fatores.

Priorização de rastreamento e demanda de pesquisa

Em um podcast publicado há duas semanas, Illyes explicou como o Google decide quanto rastrear:

“Se a demanda de pesquisa diminuir, isso também se correlacionará com a redução do limite de rastreamento.”

Embora ele não tenha fornecido uma definição clara de “demanda de pesquisa”, provavelmente se refere à demanda de consulta de pesquisa na perspectiva do Google. Em outras palavras, se houver uma diminuição nas pesquisas por um determinado tema, o Google poderá ter menos motivos para rastrear sites relacionados a esse tema.

Illyes também enfatizou a importância de convencer os mecanismos de busca de que vale a pena buscar o conteúdo de um site.

“Se você quiser aumentar o quanto rastreamos, então você precisa de alguma forma convencer a pesquisa de que vale a pena buscar suas coisas, que é basicamente o que o agendador está ouvindo.”

Embora a Illyes não tenha detalhado como conseguir isso, uma interpretação poderia ser garantir que o conteúdo permaneça relevante para as tendências do usuário e atualizado.

Foco na qualidade

O Google esclareceu anteriormente que um “orçamento de rastreamento” fixo é em grande parte um mito.

Em vez disso, as decisões de rastreamento do mecanismo de pesquisa são dinâmicas e orientadas pela qualidade do conteúdo.

Como disse Illyes:

“O agendamento é muito dinâmico. Assim que recebermos da indexação de pesquisa os sinais de que a qualidade do conteúdo aumentou em tantos URLs, começaremos a aumentar a demanda.”

O caminho a seguir

A missão da Illyes de melhorar a eficiência do rastreamento, reduzindo a quantidade de rastreamento e bytes conectados, é um passo em direção a uma web mais sustentável e prática.

Ao buscar a opinião da comunidade, Illyes convida sugestões de rascunhos ou padrões interessantes para a Internet da IETF ou de outros órgãos de padronização que possam contribuir para esse esforço.

“Diminuir o rastreamento sem sacrificar a qualidade do rastreamento beneficiaria a todos”, conclui ele.

Por que SEJ se importa

A declaração de Illyes sobre a redução do rastreamento reforça a necessidade de focar na qualidade e na relevância. SEO não trata apenas de otimizações técnicas, mas também de criação de conteúdo valioso e centrado no usuário que satisfaça a demanda de pesquisa.

Ao compreender a natureza dinâmica das decisões de rastreamento do Google, todos podemos fazer escolhas mais informadas ao otimizar nossos sites e alocar recursos.

Como isso pode ajudá-lo

Com o conhecimento compartilhado pela Illyes, existem várias etapas práticas que você pode seguir:

  1. Priorize a qualidade: Concentre-se na criação de conteúdo de alta qualidade, relevante e envolvente que satisfaça a intenção do usuário e se alinhe com a demanda de pesquisa atual.
  2. Mantenha o conteúdo atualizado: atualize e atualize regularmente seu conteúdo para garantir que ele permaneça valioso para seu público-alvo.
  3. Monitore as tendências de demanda de pesquisa: adapte sua estratégia de conteúdo para abordar tendências e tópicos emergentes, garantindo que seu site permaneça relevante e digno de rastreamento.
  4. Implementar melhores práticas técnicas: certifique-se de que seu site tenha uma arquitetura limpa e bem estruturada e uma estratégia robusta de links internos para facilitar o rastreamento e a indexação eficientes.

Ao refinar suas estratégias de SEO, lembre-se das principais conclusões das declarações de Illyes e dos insights fornecidos pela equipe de relações de pesquisa do Google.

Com esses insights, você estará preparado para ter sucesso se e quando o Google reduzir a frequência de rastreamento.


Imagem em destaque: Skorzewiak/Shutterstock

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