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Impacto do tráfego orgânico do Google SGE dividido por setores [Data Study]


Analisamos 500 mil consultas para encontrar padrões e gatilhos que possibilitassem resultados de SGE.

Começamos a pesquisar SGE em junho de 2023 e conduzimos coletas quinzenais de 100 a 500 mil palavras-chave, juntamente com análises de dados de nossa equipe de P&D.

A partir desses dados, temos descobertas aprofundadas sobre o desenvolvimento de SGE e fatores de classificação.

Embora os setores verticais não sejam o único aspecto que afeta se veremos IA generativa nas páginas de resultados de pesquisa ou não, o tópico do vertical é o mais forte de todos os fatores que medimos.

Embora a Search Generative Experience (SGE) do Google não esteja aparecendo para todas as consultas dos usuários, a implementação do SGE terá um impacto diferente na aquisição de tráfego orgânico, dependendo da vertical em que sua empresa opera.

Vamos começar com as estatísticas e o que encontramos.

google-sge-distribution-794.png" alt="Dados de resposta verticais vs. SGE" width="1600" height="991" class="wp-image-514779 size-full" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-distribution-794.png 1600w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-distribution-794-480x297.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-distribution-794-680x421.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-distribution-794-384x238.png 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-distribution-794-768x476.png 768w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-distribution-794-1024x634.png 1024w" sizes="(max-width: 1600px) 100vw, 1600px" loading="lazy"/>Imagem do autor, abril de 2024

Como você pode ver acima, os setores verticais se diferenciam significativamente. Este é um dado importante ao iniciar sua jornada de otimização de SGE.

Embora a maioria dos setores verticais pareça estar na faixa de 80-90%, o setor financeiro é uma forte exceção, com 47% de cobertura de SGE em comparação com a indústria da beleza, que tem 94% de cobertura de consultas.

Antes de mergulhar nas descobertas mais interessantes de nossa pesquisa, gostaria de parar por um segundo e abordar o elefante na sala: Google SGE e YMYL & EEAT.

Google SGE, YMYL e EEAT

O Google começou a manter os sites em um padrão mais elevado há cerca de 10 anos, e as diretrizes para o conteúdo chamado “Seu dinheiro, sua vida” (YMYL) tornaram-se mais rígidas ano após ano.

Dois dos setores verticais (saúde e finanças) com a menor cobertura de SGE do Google se enquadram nessa categoria. No entanto, o que foi um choque para mim é que, apesar de ser uma das categorias com menor cobertura, as consultas relacionadas com a saúde foram cobertas em quase 80%.

O Google SGE apresenta respostas geradas por IA para perguntas como [cure for cancer].

google-sge-cure-for-cancer-22.png" alt="A imagem mostra uma página de resultados de pesquisa do Google para a consulta " cancer="" treatments="" width="1270" height="1192" class="wp-image-514781 size-full" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-cure-for-cancer-22.png 1270w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-cure-for-cancer-22-480x451.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-cure-for-cancer-22-680x638.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-cure-for-cancer-22-384x360.png 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-cure-for-cancer-22-768x721.png 768w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-cure-for-cancer-22-1024x961.png 1024w" sizes="(max-width: 1270px) 100vw, 1270px" loading="lazy"/>Captura de tela da pesquisa por [cure for cancer]Google abril de 2024

O Google SGE não apenas usa IA para cobrir consultas YMYL, mas nossa pesquisa sugere que os resultados de pesquisa de IA do Google estarão presentes com mais frequência no futuro.

O Google SGE cobrirá mais consultas ao longo do tempo

Nossa pesquisa inicial do Google SGE em 1º de julho de 2023 revelou que a vertical de finanças/investimentos estava apenas 22% coberta. Nosso teste de abril de 2024 mostrou cobertura de 47% do mesmo grupo de consultas.

Acompanhamos a cobertura de SGE do Google desde a sua criação e observamos os esforços do Google para aumentar a cobertura de SGE mês após mês.

Com base nessas tendências, minha previsão é que veremos mais resultados do Google SGE assim que o Google coletar mais dados, permitindo maior certeza de resultados de alta qualidade com menores chances de alucinações de IA.

Compreendendo o botão “Gerar” e como você pode usá-lo para priorizar sua otimização SGE

Se você já usa o Google SGE há algum tempo, já viu esse botão várias vezes. Em alguns casos, o Google mostrará um botão “Gerar” em vez de mostrar os resultados do Google SGE por padrão.

google-sge-trek-bikes-281.png" alt="Captura de tela de uma página de resultados de pesquisa do Google SGE para " trek="" bike="" displaying="" various="" models="" of="" bicycles="" available="" for="" purchase="" with="" price="" information="" and="" customer="" ratings.="" a="" red="" arrow="" points="" to="" the="" width="2164" height="1748" class="size-full wp-image-514783" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-trek-bikes-281.png 2164w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-trek-bikes-281-480x388.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-trek-bikes-281-680x549.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-trek-bikes-281-384x310.png 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-trek-bikes-281-768x620.png 768w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-trek-bikes-281-1024x827.png 1024w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-trek-bikes-281-1600x1292.png 1600w" sizes="(max-width: 2164px) 100vw, 2164px" loading="lazy"/>Captura de tela de Gyazo.com da pesquisa por [trek road bike]Google abril de 2024

Depois de observar a proporção dos layouts padrão do Google SGE em comparação com aqueles que mostram o botão gerar, percebemos que essa proporção é diferente para cada uma das verticais analisadas.

Com que frequência o Google SGE é uma visualização SERP padrão?

As proporções do Google SGE gerado automaticamente em comparação com aquelas com o botão gerar dependem da indústria em que você está. O gráfico abaixo mostrará a proporção para o seu conjunto de consultas.

Por que isso é importante? Os resultados gerados automaticamente pelo Google SGE não exigem nenhuma ação por parte do usuário para cobrir toda a janela de visualização em dispositivos móveis e computadores. Com base nesse comportamento do SGE, espero que as visualizações do SGE geradas automaticamente atrapalhem a experiência de pesquisa, efetivamente empurrando para baixo os SERPs “tradicionais” do Google. Para ser exato, 905 px para baixo (altura média da resposta do Google SGE em nossa pesquisa).

google-sge_serp-ratio-22.png" alt="Porcentagem vertical de resultados do Google SGE gerados automaticamente" width="1600" height="1108" class="wp-image-514785 size-full" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge_serp-ratio-22.png 1600w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge_serp-ratio-22-480x332.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge_serp-ratio-22-680x471.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge_serp-ratio-22-384x266.png 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge_serp-ratio-22-768x532.png 768w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge_serp-ratio-22-1024x709.png 1024w" sizes="(max-width: 1600px) 100vw, 1600px" loading="lazy"/>Imagem do autor, abril de 2024

A vertical de saúde é surpreendentemente atípica, com 68% das consultas retornando o Google SGE automaticamente e apenas 9% mostrando o botão gerar.

Do outro lado do espectro, hotéis e entretenimento têm apenas 4% a 6% de páginas do Google SGE geradas automaticamente, com 77% das consultas do Google SGE mostrando o botão gerar para cada um desses setores.

O impacto do Google SGE dependerá de múltiplas métricas, sendo a cobertura SGE uma delas.

No entanto, podemos assumir que as consultas com respostas de IA geradas automaticamente serão afetadas mais cedo do que aquelas que retornam o botão gerar.

Vamos ver como você pode usar esses dados para preparar sua empresa para essa mudança.

Dados ao longo do tempo

Rastreamos as rações geradas manualmente e automaticamente para um conjunto diversificado de consultas desde junho do ano passado, e as rações mudaram da seguinte maneira:

  • Junho de 2023: 58% (automático) – 13% (manualmente).
  • Novembro de 2023: 48% – 31%.
  • Março de 2024: 46% – 27%.

Como usar esses dados?

Estimando o impacto do Google SGE em sua marca

A priorização é fundamental para estimar o impacto do Google SGE em sua marca.

Olhando para os dados acima, o setor de saúde será impactado mais rapidamente do que qualquer outro na lista, pois os usuários receberão automaticamente a resposta do Google SGE.

Os setores de hotéis, entretenimento, imobiliário e alimentação terão mais tempo para se preparar, com 4 a 12% das consultas retornando automaticamente o Google SGE.

Ponto de ação nº 1

  • Reúna dados do Google SGE para consultas que cobrem 80-90% do seu volume de pesquisa (você pode usar uma demonstração gratuita do ZipTie.dev para executar verificações em massa da cobertura do Google SGE).
  • Qual porcentagem do seu tráfego e consultas vem de consultas que retornam SGE do Google gerado automaticamente em comparação com SGE gerado manualmente?
  • Existe um padrão entre esses dois grupos?

Impacto e priorização do Google SGE com base em consulta

As equipes de SEO em todo o mundo estão mudando seus esforços para abranger a otimização do Google SGE.

Dividir suas consultas em geradas automaticamente e geradas após o clique permite que você se concentre primeiro nas consultas SGE do Google geradas automaticamente e rastreie essa proporção, pois nossa pesquisa mostra que o Google SGE está cobrindo mais consultas automaticamente.

Ponto de ação nº 2

  • Depois de dividir suas consultas em dois grupos – SGE gerado automaticamente e SGE gerado manualmente – concentre-se na otimização das consultas no intervalo gerado automaticamente.
  • Rastreie a cobertura do Google SGE no intervalo gerado manualmente (com o tempo, o Google mostrará mais SERPs SGE gerados automaticamente).

Depois de ter uma visão clara para suas dúvidas e conhecer o impacto da SGE em sua marca, é hora de examinar as fontes.

Alerta de spoiler: o número de fontes do Google SGE também depende da vertical.

Fontes de SGE e por que os hotéis podem obter até 40% menos cliques de SGE em comparação com outros setores

Você só pode obter tráfego orgânico do Google SGE quando os usuários clicam na fonte do conteúdo gerado por IA. É aqui que fica interessante. Dependendo da indústria em que você está, o número de fontes varia de três a cinco.

Essa diferença de 40% a 50% tornará a otimização do Google SGE mais difícil, especialmente na vertical financeira ou hoteleira, onde o Google SGE mostra uma média de cerca de três fontes por consulta.

Os dados abaixo mostram um número médio de fontes de SGE do Google citadas na página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Curiosamente, algumas das consultas não retornam nenhuma fonte (o Google está gerando a resposta com base em seu banco de dados interno).

google-sge-avg-sge-per-industry-51.png" alt="Número médio de fontes de SGE por setor" width="1600" height="1108" class="wp-image-514787 size-full" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-avg-sge-per-industry-51.png 1600w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-avg-sge-per-industry-51-480x332.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-avg-sge-per-industry-51-680x471.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-avg-sge-per-industry-51-384x266.png 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-avg-sge-per-industry-51-768x532.png 768w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-avg-sge-per-industry-51-1024x709.png 1024w" sizes="(max-width: 1600px) 100vw, 1600px" loading="lazy"/>Imagem do autor, abril de 2024

Os resultados SGE que mencionam menos fontes de conteúdo têm maior chance de gerar tráfego devido à CTR média (taxa de cliques) mais alta. Ao mesmo tempo, essas consultas serão mais difíceis de otimizar devido ao espaço limitado.

Isso torna as consultas com um número limitado de fontes um pouco mais complexas de rastrear e traçar estratégias.

O Google SGE não mostrará nenhuma fonte para 5% das consultas

Nossa pesquisa mostra que 5% das consultas retornarão resultados do Google SGE sem fontes externas citadas. Este tópico é um dos mais interessantes e também bastante complexos em nossa pesquisa devido ao risco de o Google assumir o controle de uma tonelada de tráfego, mas também porque o Google parece estar usando uma lógica diferente para SGE de fonte zero para diferentes setores e tipos de consultas . Ainda estamos realizando verificações e experimentos; no entanto, para entender esse recurso, precisamos rastreá-lo ao longo do tempo e identificar mais consultas que foram para o intervalo de origem zero. Vou mantê-lo informado.

Classificações do carrossel – até o Toperação Esquerda

Estamos todos acostumados a almejar o topo das SERPs. Os resultados do Google SGE com mais de três fontes trarão um desafio novo para nós, profissionais de SEO: rolagem horizontal.

Ser incluído nas três primeiras fontes (contando da esquerda para a direita) significará que seu URL ficará visível sem rolar horizontalmente, levando a CTRs mais altas e mais impressões.

Pontos de ação

  • Acompanhe o número de fontes SGE para todas as suas consultas.
    • Priorize seus esforços de otimização de SGE para consultas com a menor quantidade de fontes (maiores retornos com CTRs mais altos).
    • Para consultas com mais de quatro ou mais fontes, acompanhe as posições do carrossel e tente ser incluído nas três principais fontes para obter melhor visibilidade e aumentar as CTRs.

Fontes de SGE do Google vs. Classificações Tradicionais

O Google SGE opera com um algoritmo totalmente novo, e suas classificações atuais não serão traduzidas para o Google SGE individualmente.

Surpreendentemente, esses dados também são completamente diferentes quando analisados ​​por vertical.

google-sge-sources-in-top-10-15.png" alt="% de fontes de SGE que não estão classificadas no Top 10" width="1600" height="1108" class="wp-image-514789 size-full" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-sources-in-top-10-15.png 1600w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-sources-in-top-10-15-480x332.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-sources-in-top-10-15-680x471.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-sources-in-top-10-15-384x266.png 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-sources-in-top-10-15-768x532.png 768w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/04/verticals-impacted-the-most-by-google-sge-sources-in-top-10-15-1024x709.png 1024w" sizes="(max-width: 1600px) 100vw, 1600px" loading="lazy"/>Imagem do autor, abril de 2024

Vencedores da indústria

Ao analisar nosso estudo, descobrimos que o Google SGE parece favorecer alguns domínios específicos por vertical. Em muitos casos, os principais fatores que motivaram esses valores discrepantes foram a tecnologia enxuta combinada com a estrutura de conteúdo focada em responder à consulta de maneira concisa e clara.

Pensamentos finais

Com o Bing rapidamente se tornando um copiloto em vez de um mecanismo de busca e Jeff Bezos ameaçando a Perplexidade do Google, a indústria de SEO precisa se ajustar a esse ritmo nunca antes visto.

Acredito que navegar nesta mudança sem sobrecarga e caos só é possível com um conjunto adequado de óptica e batalhas escolhidas com sabedoria.

Espero que os dados que compartilhei neste artigo possam ajudá-lo a priorizar e tomar melhores decisões estratégicas. Compartilharemos mais insights sobre cada vertical nos próximos meses aqui no SEJ.

Se houver mais alguma coisa que você gostaria de saber ou entender sobre como o Google SGE está remodelando a pesquisa orgânica, entre em contato comigo e farei o possível para obter os dados necessários para ajudar nosso setor durante esse período de transição e mudança.

Boa otimização!

Mais recursos:


Imagem em destaque: BestForBest/Shutterstock

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