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IA e SEO: Revolução Digital ou Risco de Incompetência?


A IA generativa introduziu mudanças significativas na indústria de SEO, com alguns obtendo sucesso na integração do SEO no fluxo de trabalho diário, enquanto outros nem tanto. Como a IA é melhor usada em tarefas de SEO e quais são suas capacidades e limitações? A natureza subjetiva do SEO pode afetar negativamente o resultado do SEO?

SEO automatizado por IA

Existem algumas tarefas que uma IA pode realizar razoavelmente bem, como criar tags de meta descrição e elementos de título em escala.

Mas a utilidade da IA ​​torna-se questionável quando se trata de outros aspectos da otimização de busca.

A IA foi colocada em serviço analisando páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), pesquisa de palavras-chave, pontuação de conteúdo com base no uso de palavras-chave, criação de artigos com base em palavras-chave, pesquisa competitiva, bem como apenas criação de conteúdo com base em palavras-chave.

É um ato de fé confiar que as pessoas por trás do software entendem de SEO. Mas em quem você confia se o SEO é tão subjetivo que as pessoas nem conseguem concordar sobre o uso adequado de tags de título e cabeçalhos?

Até mesmo o conceito de análise SERP pode ir mal dependendo da experiência de quem o faz. Por exemplo, existe uma escola de pensamento que diz que a maneira de vencer a concorrência é entender por que seu conteúdo é classificado e então usar esses dados como ingredientes para criar uma cópia exata que seja melhor, o que é um paradoxo.

Obviamente, você não pode melhorar algo fazendo uma cópia exata que seja melhor. No entanto, essa é a lógica subjacente da Skyscraper Content Tactic que (ironicamente) é uma cópia da 10X Content Tactic, que é popular entre aqueles que são novos em SEO. E por mais absurda que seja essa tática, ela está no cerne de como algumas ferramentas de IA executam análises SERP.

Claramente, algumas ferramentas de IA podem amplificar a inexperiência daqueles que as criaram, bem como daqueles que as utilizam.

Julia McCoy, presidente de Content at Scale (LinkedIn) concorda.

Ela explicou:

“A IA é absolutamente o avanço tecnológico mais incrível que vimos nos últimos 200 anos.

Estamos vendo uma série de ferramentas de IA projetadas para otimização de conteúdo ou geração de escrita que oferecem eficiências incríveis – elas podem agilizar processos, fornecer insights detalhados para otimização e melhorias de classificação e até mesmo gerar artigos inteiros que estão quase prontos para publicação.

Mas você precisa saber como usá-los. E você precisa saber quem os construiu.

Acho fundamental reconhecer: nenhuma ferramenta pode transformar um amador em especialista da noite para o dia. Assim como as habilidades de Malcolm Gladwell resultam de anos de aperfeiçoamento de sua arte – e não de uma ferramenta que caiu em seu colo da noite para o dia – o caminho de um aluno iniciante a um especialista experiente e proficiente requer tempo, experiência e um profundo conhecimento do setor.

Embora a IA tenha democratizado o acesso a técnicas avançadas, tornando acessíveis estratégias de nível superior, ela não pode incutir sabedoria nem percepção onde não há nenhuma. Amplifica capacidades, mas também deficiências. Precisamos lembrar que a intuição humana é complementada pela tecnologia, e não substituída por ela.”

IA amplifica a habilidade de SEO do usuário

Por que algumas pessoas têm sucesso com IA e outras não? Na minha opinião, a IA é apenas uma ferramenta como um pincel. O talento e a habilidade pertencem à pessoa, não à ferramenta.

Um SEO menos experiente analisará uma página extraindo as palavras-chave do conteúdo, os títulos e a tag de título. Um SEO mais experiente analisará a página da web entendendo quais perguntas ela responde.

A importância da habilidade e da experiência é evidente com os geradores de imagens de IA, onde alguns usuários são capazes de criar obras de arte incrivelmente realistas, enquanto outros criam imagens de pessoas com sete dedos em cada mão.

A IA democratiza o SEO?

Existe uma ideia de que a IA pode capacitar um iniciante em SEO a ter um desempenho no mesmo nível de alguém com décadas de experiência, mas não é assim que a IA funciona agora, como Julia sugeriu anteriormente.

Perguntei a Brenda Malone, estrategista técnica de SEO e desenvolvedora da Web (LinkedIn), sua opinião sobre IA e o potencial para democratizar o SEO.

Brenda compartilhou:

“Não acho necessariamente que isso democratizará totalmente a disciplina de SEO tal como existe hoje.

Acho que a abundância de ferramentas AI SaaS servirá para sobrecarregar os profissionais de SEO inexperientes, ao mesmo tempo que capacitará ainda mais profissionais de SEO experientes que sabem como explorar ferramentas específicas de IA para fazer análises humanas mais qualificadas.

O que penso que o efeito da IA ​​na indústria de SEO no curto prazo será uma diminuição no número de profissionais necessários porque grande parte da coleta de dados será automatizada.

Os atuais profissionais de SEO não podem se dar ao luxo de ser luditas e, em vez disso, deveriam se aprofundar na IA para identificar tarefas relacionadas às atividades de SEO e desenvolver especializações de análise, porque os dias em que era necessário apenas implementar meta tags e tags de título para classificação acabaram.

A capacidade de amplificação da IA ​​torna uma pessoa mais eficiente. Por exemplo, a análise profunda de dados é muito fácil para a IA. Mas também é ótimo para tarefas tediosas, como realizar uma análise, gerar um resumo das principais conclusões dos dados e, em seguida, criar uma apresentação a partir desses dados.

Aprendizado

IA generativa como ChatGPT e Claude pode ter um impacto significativo no SEO, ampliando o que pode ser feito e agilizando o fluxo de trabalho. No entanto, também amplifica as deficiências dos seus utilizadores. SEOs experientes podem aproveitar a IA generativa para aprimorar seu trabalho, enquanto aqueles que são novos em SEO podem não experimentar todo o potencial, embora possam se beneficiar de ferramentas SaaS dependendo da experiência dos editores dessas ferramentas.

  • A IA generativa amplifica a habilidade e experiência de SEO do usuário
  • A IA generativa pode não necessariamente democratizar o SEO
  • Mas as ferramentas SaaS AI podem beneficiar os usuários que são novos em SEO
  • Revise os fundadores e criadores de ferramentas SaaS SEO para entender sua experiência e níveis de habilidade
  • IA é o futuro, não seja ludita

Imagem em destaque por Shutterstock/Krakenimages.com

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