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Headless SEO: 8 etapas essenciais para sua implementação técnica


Os sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) sem cabeça estão em ascensão, sendo rapidamente adotados por grandes marcas como IKEA, Nike e National Geographic.

Existem inúmeras opções por aí, e é mais provável que, como profissional de SEO, você tenha que trabalhar com uma no futuro.

Isso traz algumas vantagens, como a capacidade de integração mais fácil com tecnologias de terceiros ou a capacidade de reutilizar conteúdo entre canais para atender aos novos comportamentos de pesquisa dos usuários.

Mas os profissionais de SEO estão acostumados a trabalhar com CMS tradicionais, e a adaptação a essa nova forma de pensar sobre o conteúdo pode dar algum trabalho.

O que é SEO sem cabeça?

Headless SEO refere-se aos processos exclusivos necessários para otimizar o conteúdo para pesquisa usando um CMS headless.

Fundamentalmente, um CMS headless separa o conteúdo de sua apresentação.

Em CMS tradicionais como o WordPress, conteúdo e apresentação estão interligados. Você cria páginas em vez de conteúdo.

Dois diagramas lado a lado mostrando como um CMS tradicional (ou monolítico) é construído em comparação com um CMS headless. Imagem de Sanity.io, novembro de 2023Dois diagramas lado a lado mostrando como um CMS tradicional (ou monolítico) é construído em comparação com um CMS headless.

No mundo headless, em vez de páginas, você cria unidades de conteúdo que contêm campos diferentes. Este conteúdo pode então ser exibido em diferentes superfícies.

Algumas dessas superfícies são bastante básicas, como um site ou um aplicativo, mas você pode ir além e integrá-las às mídias sociais, sinalização digital ou mercados como Etsy ou Amazon.

Portanto, o SEO sem cabeça tem menos a ver com a criação de conteúdo e a construção de links e mais com o foco em compreender as nuances de um sistema desacoplado.

O desafio técnico

Há um desafio específico em trabalhar com um CMS headless. No CMS tradicional, o fato de o conteúdo e a apresentação estarem estritamente interligados nos permitiu criar sites prontos para uso muito bons.

Em uma configuração sem cabeça, não temos essas proteções prontas para uso e precisamos ser muito mais específicos em nossa implementação técnica.

Ao fazer SEO em um CMS headless, você precisa se preocupar com duas coisas muito diferentes do ponto de vista técnico:

  • O front-end: Auditar como o conteúdo é apresentado aos usuários e aos mecanismos de pesquisa é uma parte padrão do SEO técnico, o que não é novidade para a maioria dos profissionais de SEO.
  • O CMS: CMS headless permite adicionar e remover campos editáveis ​​de seu conteúdo. Os profissionais de SEO que trabalham em um CMS headless precisam entender como cada um dos campos está conectado à apresentação front-end e se eles têm todos os campos necessários para fazer bem seu trabalho, como uma tag de título editável, slug ou meta-descrição – ou mesmo se o conteúdo permitir adicionar links internos e imagens.

Sua lista de verificação de SEO sem cabeça em 8 etapas

Vamos colocar as proteções de volta em seu CMS headless para que você possa se concentrar no crescimento do seu site.

Esta lista de verificação o ajudará a comunicar seus requisitos técnicos de SEO à sua equipe de desenvolvimento e a diagnosticar os principais problemas que podem surgir nesta configuração.

1. Verifique todas as meta tags essenciais

Embora geralmente sejam da responsabilidade dos desenvolvedores front-end, eles afetarão seu desempenho de SEO, por isso é fundamental auditá-los como parte de seu lançamento.

Exemplo de quais tipos de metatags são usadas em um cabeçalho HTML e sua aparência. Imagem de Sanity.io, novembro de 2023Exemplo de quais tipos de metatags são usadas em um cabeçalho HTML e sua aparência.

Embora existam muitos diferentes, aqui estão os princípios básicos para uma implementação sólida de SEO sem cabeça:

  • Título – Verifique como ele é gerado em todo o site. Em algumas páginas, você desejará ter um campo específico em seu CMS para editá-las. Para outras páginas, como categorias, tags ou arquivos, você deseja implementar regras sobre como gerá-las automaticamente. Você pode até implementar regras de validação em seu CMS que o forcem a permanecer dentro de um determinado limite de caracteres.
  • Meta Descrição – Assim como acontece com o título, você desejará ter um campo em seu CMS que permita editá-lo diretamente na maioria das páginas. Para alguns, você precisará implementar regras para gerá-los automaticamente. Alguns CMSs headless permitem integrar recursos de IA para ajudá-lo com isso. Você também pode incorporar regras de validação no CMS para manter suas meta descrições com menos de 160 caracteres.
  • Meta-robôs – Dependendo do método de gerenciamento de indexação escolhido, você terá que verificar se esta tag está presente em seu head HTML e se está se comportando corretamente. Abordarei o gerenciamento de indexação um pouco mais adiante neste artigo.
  • Tipo de conteúdo – Esta meta tag é usada para informar ao navegador que tipo de conteúdo está na página e o conjunto de caracteres e codificação que está sendo usado. Isto é especialmente relevante quando se trabalha num contexto internacional e ajuda a garantir que caracteres especiais, como acentos e tremas, sejam exibidos corretamente. Novamente, você pode incluir regras de validação para que o conteúdo desta meta tag sempre corresponda aos padrões ISO exigidos.
  • Janela de exibição – A tag viewport informa aos navegadores como gerenciar as dimensões de uma página e isso é essencial para um design responsivo. Seu trabalho aqui é verificar se a meta tag está implementada corretamente e se o site é compatível com dispositivos móveis, de acordo com o Google.
  • Etiqueta de idioma – Esta meta tag é usada para declarar o idioma em que o conteúdo estará. Em uma configuração internacional, você deseja ter certeza de que isso está correto em todas as páginas para que possa criar uma marcação hreflang correta consultando o atributo lang de cada documento. Novamente, você pode configurar regras de validação para manter esta tag em conformidade com ISO.
  • Abrir tags de gráfico – Embora não sejam relacionados ao SEO, nos tornamos uma espécie de guardiões dessas tags ao longo do tempo. Você vai querer garantir que todos os itens básicos (og:title, og:type, og:imagee og:url) são implementados corretamente. A maioria deles simplesmente extrai conteúdo de outros campos, então você nem sempre precisará ter um campo em seu CMS para alterá-los, mas você pode querer criar regras de título exclusivas ou criar um campo para substituir sua descrição e imagem.

2. Gerenciamento de indexação

Você pode gerenciar se permite que os mecanismos de pesquisa indexem sua página por meio da meta tag robots, conforme abordamos acima, ou pode fazer isso por meio da x-robots-tag na resposta do cabeçalho HTTP.

A tag x-robots é melhor para PDFs e outros arquivos, mas para gerenciamento de páginas, a meta tag robots é mais fácil de gerenciar e diagnosticar.

Você desejará ter um campo em seu CMS que permita controlar a indexação página por página. Uma alternância com uma descrição clara do que significa permitir que os mecanismos de pesquisa indexem a página é a melhor solução.

Ao construir um CMS headless, você deve colaborar com sua equipe de desenvolvimento para decidir a melhor abordagem para o gerenciamento de indexação.

Pode haver prioridades conflitantes ou integrações complexas que impedem você de obter a configuração desejada. Você precisa revisá-los com sua equipe de desenvolvimento para encontrar uma solução satisfatória.

3. Certifique-se de que os slugs de URL sejam editáveis

Sem a contribuição direta de sua equipe de SEO, você pode acabar com uma implementação de CMS que usa sequências aleatórias de números e letras como URLs ou uma cópia do título.

Certifique-se de que sua equipe de desenvolvimento inclua um campo editável para seu slug de URL nas páginas certas.

Como manter uma estrutura de URL estável é essencial, talvez você não queira conceder a todos permissões de edição no slug de URL.

Você pode personalizar seu CMS apenas para permitir a edição de URLs depois que uma página for publicada por um membro da equipe de SEO. Você pode até construir uma automação que crie um redirecionamento automaticamente quando o URL for alterado.

4. Estabeleça regras de URL canônicas

URLs canônicos indicam aos mecanismos de pesquisa qual é a versão principal do conteúdo e ajudam a gerenciar possíveis problemas de conteúdo duplicado.

Aqui estão algumas instruções básicas para compartilhar com sua equipe de desenvolvimento e ter em mente durante sua auditoria:

  • Defina seus canônicos no cabeçalho da página ou no cabeçalho HTTP.
  • Use URLs absolutos, incluindo o protocolo e subdomínio, como https://www.google.com.
  • Defina apenas um canônico por página.
  • As páginas que você deseja indexar precisam ser autocanonizadas. Ou seja, eles devem apontar para seu próprio URL dentro da tag canônica.

Os sites de comércio eletrônico têm algumas camadas extras de complexidade quando se trata de canonização, pois muitas vezes precisam gerenciar problemas maiores de conteúdo duplicado relacionados a categorias e filtros.

Nesse caso, é melhor trabalhar com sua equipe de desenvolvimento para encontrar a melhor forma de definir regras de canonização para o seu negócio.

5. Defina a configuração do seu Sitemap XML

Embora isso seja óbvio para qualquer SEO, os sitemaps são arquivos dinâmicos e precisam ser atualizados em intervalos específicos ou quando acionados por alguma ação. É importante concordar com sua equipe de desenvolvimento sobre como o mapa do site será atualizado.

Seu sitemap deve conter apenas URLs canônicos indexáveis ​​com um código de resposta HTTP 200.

Ele deve estar no diretório raiz do seu site, mas se por algum motivo isso não for possível, você pode indicá-lo em seu arquivo robots.txt assim:

Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml

Dependendo das necessidades específicas do seu site, você deve considerar se deseja dividir o mapa do site por tipo de conteúdo e se deseja ter um mapa do site para imagens, vídeos ou artigos de notícias.

6. Solicite sua marcação de esquema

A marcação de esquema oferece aos mecanismos de pesquisa uma compreensão mais rica do seu conteúdo.

Sem que os plug-ins de SEO façam o trabalho pesado para você, você terá que solicitar a marcação certa para o seu tipo de conteúdo e site. Isso deve ser adicionado ao cabeçalho HTML como um script. O código será parecido com isto:

<script type="application/ld+json">

Em uma configuração headless, você pode aproveitar a forma como o conteúdo é estruturado para aprimorar e automatizar a marcação de esquema.

Você pode usar os diferentes campos nas páginas de perfil do autor para aprimorar o esquema do autor ou identificar automaticamente os títulos que terminam em um ponto de interrogação e o parágrafo abaixo como perguntas e respostas para o seu esquema de perguntas frequentes.

Você pode até solicitar um campo de formato livre para escrever seu próprio JSON-LD no CMS para poder experimentar diferentes tipos de otimização.

7. Mantenha uma hierarquia de títulos estruturada

Os títulos ajudam os usuários a folhear seu conteúdo para encontrar o que precisam com mais rapidez, mas também são essenciais para usuários com deficiência visual que acessam seu conteúdo em leitores de tela.

Manter uma hierarquia de títulos correta é básico para acessibilidade, não apenas para SEO.

Devido à dissociação entre conteúdo e apresentação que vem com um CMS headless, manter uma hierarquia direta em todo o site pode se tornar complicado.

Se você estiver construindo seu site usando conteúdo modular, a reutilização de módulos de conteúdo pode facilmente quebrar a hierarquia de títulos. Este não é um problema fácil de resolver.

Você pode tentar evitar erros de hierarquia de títulos por meio de alguma mágica de desenvolvimento na implementação de front-end, solicitar módulos de conteúdo que tenham tags de cabeçalho editáveis ​​ou ter muito cuidado ao planejar qualquer reutilização de conteúdo.

8. Conduza um pré-lançamento de auditoria de paridade de JavaScript

CMSs headless geralmente dependem de estruturas Jamstack. O Jamstack é um tipo de arquitetura web que depende muito de JavaScript, o que significa que, muitas vezes, seu site CMS headless terá muito JavaScript.

Como acontece com qualquer site com muito JavaScript, você deve realizar uma auditoria de paridade para garantir que está mostrando aos mecanismos de pesquisa exatamente o que deseja.

Lembre-se de que o Google não rola nem clica, portanto, todo o seu conteúdo e links principais devem estar presentes na fonte renderizada.

Você deve verificar se há disparidades entre seu site renderizado e não renderizado, especialmente quando se trata de meta tags, canônicos e conteúdo.

Navegando em um futuro sem cabeça

Como os CMSs headless estão aumentando, é bem provável que os SEOs precisem exercitar seus músculos técnicos com muito mais frequência e começar a pensar no conteúdo de uma perspectiva diferente.

Garantir uma configuração técnica sólida de SEO no front-end é vital, mas o headless também oferece a possibilidade de fazer alterações no CMS para melhorar os fluxos de trabalho.

Seguir a lista de verificação de 8 etapas deve ajudá-lo a colocar as barreiras de volta em sua configuração de SEO.

O futuro do SEO depende da criatividade da indústria e de como escolhemos usar a dissociação entre conteúdo e apresentação a nosso favor.

Com a atual mudança no comportamento de pesquisa e nos hábitos de compra em todo o mundo, mudar a forma como pensamos sobre o conteúdo pode ser a nossa maior vantagem competitiva.

Mais recursos:


Imagem em destaque: Ashan Randika/Shutterstock

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